Raiff-online production brief

Июль 27, 2022

Главная
Маркетинг
Raiff-online production brief

Содержание

2. АГЕНТСКИЙ ВЫБОР СЦЕНАРИЕВ
3. ИДЕЯ: ЖИЗНЬ - СЛОЖНАЯ ШТУКА Жизнь - непростая штука. Современная жизнь - сложна вдвойне из-за непрерывных
4. ЗАДАЧА Производство 3 ТВ-роликов по 30 сек: “Трудности перевода”, “Мастер”, “Экзамен” Настроение/стиль: Юмористические истории из реальной
5. КАСТИНГ Кастинг имеет исключительно важное значение. Мы хотим найти актеров не засвеченных в больших рекламных кампаниях
6. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЖИССЕРУ Опыт работы с сюжетными историями, основанными на диалогах и эмоциях героев. Понимание менталитета
7. ЗВУК (МУЗЫКА, ГОЛОСА, ЭФФЕКТЫ) Базовая опция - запись голосов героев с площадки (может попасться удачный живой
8. ГРАФИКА Перед пэк-шотом в каждом ролике мы показывает короткое демо (примерно 4 сек). В демо мы
9. ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА Молодая парочка туристов из России в билетной кассе на вокзале в Индии. За ними
10. КАСТИНГ “ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА” Молодая пара. Недавно женились, пока без детей, по типу он - перспективный sales
11. РЕФЕРЕНС ПО ТИПАЖУ КАССИРА (контролер, 34-я сек)
12. РЕФЕРЕНС ПО АКЦЕНТУ (персонаж в красном)
13. МАССОВКА
14. ЗАЛ ОЖИДАНИЯ / КАССА Небольшая станция где-то в индийской провинции. Архитектурные элементы (декоративные арки, колонны) и
15. МАСТЕР Ванная комната (кухня) в квартире. На корточках сидит сантехник и крутя в руке какую-то ржавую
16. КАСТИНГ “МАСТЕР” МАСТЕР - мужчина, возраст 40-45, сантехник не из ЖЭКа, а опытный мастер, профессионал, которого
17. КУХНЯ (ВАННАЯ КОМНАТА) Выбор между кухней и ванной комнатой зависит от видения режиссера. Общий стиль -
18. РЕФЕРЕНС (Мастер в последней сцене, но более выразительно-комичный)
19. ЭКЗАМЕН (2) Молодая девушка за рулем автомобиля сдает экзамен на права. Инспектор ГИБДД рядом. Девушка в
20. КАСТИНГ “ЭКАМЕН” ДЕВУШКА - 25-30 лет, симпатичная, работает в офисе, недавно начала самостоятельную жизнь, слегка наивная
22. Скачать презентацию

Слайд 2

АГЕНТСКИЙ ВЫБОР СЦЕНАРИЕВ

Слайд 3

ИДЕЯ: ЖИЗНЬ - СЛОЖНАЯ ШТУКА
Жизнь - непростая штука. Современная жизнь -

сложна вдвойне из-за непрерывных потоков информации, в которых непросто ориентироваться. Мы сталкиваемся с этим даже на бытовом уровне. И нам нужны действительно простые и понятные инструменты, которые упростят наши действия там, где это особенно необходимо - в сфере управления личными финансами. Новый Райффайзен Онлайн - это действительно простой интернет-банк, который разаработан специально, чтобы сделать жизнь проще.

Слайд 4

ЗАДАЧА
Производство 3 ТВ-роликов по 30 сек:
“Трудности перевода”, “Мастер”, “Экзамен”
Настроение/стиль:
Юмористические

истории из реальной жизни, построенные на остроумных диалогах между героями с коротким демо продукта в конце.
При этом нам не хотелось бы уходить в гэговость в реализации историй (антипример: Альфа Банк - Мы понимаем любого клиента с полуслова, старый Билайн Сколько вешать в граммах и т.п.). Комедийный эффект должен достигаться за счет поведения и эмоций героев, а также сложносочиненных, но при этом вполне естественных, диалогов и узнаваемых ситуаций, которые могут произойти с кем угодно в реальной жизни.
Мы хотим добиться эффекта “подсмотренных” сценок без рекламного глянца и “правильных” выражений лиц героев.

Слайд 5

КАСТИНГ
Кастинг имеет исключительно важное значение. Мы хотим найти актеров не засвеченных

в больших рекламных кампаниях и близких по стилистике ролях. Нам нужны те, кто сможет создать стопроцентно достоверный образы: опытного сантехника, интеллигента без хозяйственной жилки, молодых русских туристов, индийского кассира на станции, неопытной молодой автомобилистки и типичного сотрудника ГИБДД.
Они должны обладать также высоким уровнем артистизма, чтобы отыграть нюансы длинных путаных диалогов.

Слайд 6

ТРЕБОВАНИЯ К РЕЖИССЕРУ
Опыт работы с сюжетными историями, основанными на диалогах и

эмоциях героев.
Понимание менталитета среднего российского человека и типичных бытовых ситуаций в нашей современной жизни.
Внимание и любовь к слову, скрытому юмору, речевым оборотам и нюансам.
В тритменте приветствуются всевозможные референсы, которые помогут лучше понять режиссерское видение по типажам, манере разговоров героев и так далее.
Возможные кандидаты:
Ярослав Чеважевский
Илья Соловьев
Глеб Орлов

Слайд 7

ЗВУК (МУЗЫКА, ГОЛОСА, ЭФФЕКТЫ)
Базовая опция - запись голосов героев с площадки

(может попасться удачный живой оборот, пауза, междометие)
Музыка - предложить вариант музыкального решения - должна ли это быть муызка на протяжение всей истории, или это только музыкальная фраза на демо и пэк-шоте или вообще без музыки - требуется видение режиссера.

Слайд 8

ГРАФИКА
Перед пэк-шотом в каждом ролике мы показывает короткое демо (примерно 4

сек). В демо мы видим крупный план планшета/мобильного телефона и руку. Условно - это рука героя ролика, но детали мы не считываем. Для “Трудностей перевода” - мобильный телефон и мужская рука. Для “Мастера” - планшет и мужская рука. Для “Экзамена” - планшет и женская рука. На экране мы видим экран мобильного приложения, соответствующий нужной функции продукта - перевод с карты на карту, оплата ЖКХ, оплата штрафов. Рука совершает пару касаний, завершая оплату.
Точный дизайн экранов будет предоставлен позднее после согласования с клиентом.

Слайд 9

ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА
Молодая парочка туристов из России в билетной кассе на вокзале

в Индии. За ними выстроилась длинная, уже негодующая очередь.
Парень объясняет жестами ничего не понимающему кассиру:
Мистер, ай вонт ту (показываем пальцами двойку) ту-ту
Кассир: Экскьюз ми?
Парень:
Ноу, нот эксклюзив. Ту ту-ту! До Бомбея. Андестенд?
Кассир:
Йес. Ту хум?
Парень:
Я? Ноу, нот Тухум. Денис я. А вот она Оля. Я ее люблю.
Кассир:
Why yellow-blue? Sorry, sir, I don’t understand you.
Парень обмахивается карточкой.
Короткое демо, диктор.
Забудьте о трудностях перевода с онлайн-банком от Райффайзенбанка!
Переводы между картами своего и других банков
всего парой кликов.
Новый Райффайзен-онлайн. Мы сделали сложное простым.

Слайд 10

КАСТИНГ “ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА”
Молодая пара. Недавно женились, пока без детей, по типу

он - перспективный sales менеджер российской компании, она офисный работник средней руки. Больше похожи на тех кто обычно ездил в Турцию и Египет на all inclusive и впервые рискнули отправиться в более экзотическую и непредсказуемую страну. Это не продвинутые хипстеры, не тусовщики с Гоа, а скорее обычные и не очень опытные туристы, ищущие новых впечатлений. Английского которого им хватало в других местах явно не хватает в Индии из-за специфики местного английского.
Он (Денис) - 25-30, дружелюбный, открытый, экстраверт, самостоятельный, явный лидер в паре. Ведет диалог с кассиром.
Она (Оля) - 25-30, милая, улыбчивая, согласная с мнением мужа, молча реагирует на происходящее.
Кассир-индус - мужчина, настоящий индус, 45-50. Исполняет свою работу с особым рвением и пониманием исключительной важности до некоторого комизма - видно что он работает на этом вокзале всю жизнь и гордится этим. Его собственный англйиский язык также не идеальный, а его индийская “ломаная” версия со смешным акцентом в стиле “веригудмайфренд”
Массовка - жители Индии из провинции, которые выглядят традиционно - при этом часть одеты традиционно (сари, головные уборы, а часть - нейтрально). Избегать образов бедных людей.

Слайд 11

РЕФЕРЕНС ПО ТИПАЖУ КАССИРА (контролер, 34-я сек)

Слайд 12

РЕФЕРЕНС ПО АКЦЕНТУ (персонаж в красном)

Слайд 13

МАССОВКА

Слайд 14

ЗАЛ ОЖИДАНИЯ / КАССА
Небольшая станция где-то в индийской провинции. Архитектурные элементы

(декоративные арки, колонны) и сама кассовая зона должны передавать ощущение местного колорита: деревянные панели, колониальный стиль. Зал ожидания не перегружен людьми. При этом мы можем не видеть зал цеиком, история в основном разворачивается у кассы и на крупных планах. Задача - минимальными художественными средствами достичь требуемой атмосферы.

Слайд 15

МАСТЕР
Ванная комната (кухня) в квартире. На корточках сидит сантехник и крутя

в руке какую-то ржавую железяку, деловито объясняет хозяину.
Вся проблема была в кран-буксе. Ну это ж сразу видно.
Хозяин смотрит на железку и согласно кивает, хотя ничего не понимает. Сантехник невозмутимо продолжает:
Она у вас старого образца - двадцатишлицовая, полудюймовая. Ну, сами понимаете.
Хозяин согласно пожимает плечами. Сантехник авторитетно продолжает:
И, поскольку она имеет червячный принцип действия и резиновую прокладку в конце выдвижного штока…
Окончательно теряя связь с реальностью, хозяин снова кивает. Сантехник резюмирует:
…то, разумеется, когда прокладка стирается, образуется переток и вакуУм, который и вызывает шум.
И вручает хозяину старую кран-буксу.
Вот! Нужна такая же!
Хозяин озадаченно смотрит на кран-буксу.
Короткое демо, диктор.
Жизнь - сложная штука. Вот почему мы сделали оплату услуг
ЖКХ простой, всего в пару кликов.
Новый Райффайзен Онлайн. Мы сделали сложное простым.

Слайд 16

КАСТИНГ “МАСТЕР”
МАСТЕР - мужчина, возраст 40-45, сантехник не из ЖЭКа, а

опытный мастер, профессионал, которого вам посоветуют друзья и который всегда нарасхват. Он любит свою работу, очень аккуратный и считает себя истинным экспертом, который досконально разбирается в своем деле, готов говорить о тонкостях сантехнической науки бесконечно и делиться своими уникальными знаниями с любым встречным. Для него донести до обывателя суть кран-буксы - в каком-то смысле миссия. Важно добиться максимально точного визуального попадания в типаж (хорошие референсы - герои роликов Авито)
Хозяин - мужчина, возраст 45-50. Работник умственного труда, типичный интиллегент-гуманитарий, преподаватель ВУЗа или ученый. Он ни разу в жизни не вкрутил ни одной лампочки и поэтому привык полностью доверять профессионалам. Любое столкновение с бытовой проблемой ввергает его в легкий стресс.

Слайд 17

КУХНЯ (ВАННАЯ КОМНАТА)
Выбор между кухней и ванной комнатой зависит от видения

режиссера. Общий стиль - совремнная, ИКЕА, демократичная, не роскошная. Не должна производить впечатление “только что после ремонта” и одновременно не выглядеть запущенной.

Слайд 18

РЕФЕРЕНС
(Мастер в последней сцене, но более выразительно-комичный)

Слайд 19

ЭКЗАМЕН (2)
Молодая девушка за рулем автомобиля сдает экзамен на права. Инспектор

ГИБДД рядом.
Девушка в сомнении остановила автомобиль на пустом перкрестке.
Инспектор: Ну, и что делать будем?
Девушка (волнуясь):Так, я на главной и для всех я помеха справа, значит у меня преимущество для движения перед всеми, включая гужевые транспортные средства, за исключением тех, которые оборудованы спецсигалом… а также для высадки пассажира, но только по четным дням.
Инспектор (вскинув брови): Тума-а-ан…
Девушка (радостно): Точно! - и включив противотуманные фары!
Оторопевший инспектор смотрит на девушку.
Cut. Демо. Мы видим интерфейс онлайн-банка. Курсор останавливается на оплате штрафов.
VO: Жизнь сложная штука. Вот почему мы сделали оплату штрафов и других услуг простой.
Логошот и слоган.
Новый Райффайзен Онлайн. Мы сделали сложное простым.

Слайд 20

КАСТИНГ “ЭКАМЕН”
ДЕВУШКА - 25-30 лет, симпатичная, работает в офисе, недавно начала

самостоятельную жизнь, слегка наивная и немного “ботанического” вида, но решительная и целеустремленная.
ИНСПЕКТОР ГИБДД - 35-35, классического “внушительного” вида, невозмутимый, во взгляде - постоянный скепсис по поводу знаний учеников.

Raiff-online production brief

Содержание

АГЕНТСКИЙ ВЫБОР СЦЕНАРИЕВ

ИДЕЯ: ЖИЗНЬ - СЛОЖНАЯ ШТУКАЖизнь - непростая штука. Современная жизнь -

ЗАДАЧАПроизводство 3 ТВ-роликов по 30 сек: “Трудности перевода”, “Мастер”, “Экзамен” Настроение/стиль:Юмористические

КАСТИНГКастинг имеет исключительно важное значение. Мы хотим найти актеров не засвеченных

ТРЕБОВАНИЯ К РЕЖИССЕРУОпыт работы с сюжетными историями, основанными на диалогах и

ЗВУК (МУЗЫКА, ГОЛОСА, ЭФФЕКТЫ)Базовая опция - запись голосов героев с площадки

ГРАФИКАПеред пэк-шотом в каждом ролике мы показывает короткое демо (примерно 4

ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДАМолодая парочка туристов из России в билетной кассе на вокзале

КАСТИНГ “ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА”Молодая пара. Недавно женились, пока без детей, по типу

РЕФЕРЕНС ПО ТИПАЖУ КАССИРА (контролер, 34-я сек)

РЕФЕРЕНС ПО АКЦЕНТУ (персонаж в красном)

МАССОВКА

ЗАЛ ОЖИДАНИЯ / КАССАНебольшая станция где-то в индийской провинции. Архитектурные элементы

МАСТЕРВанная комната (кухня) в квартире. На корточках сидит сантехник и крутя

КАСТИНГ “МАСТЕР”МАСТЕР - мужчина, возраст 40-45, сантехник не из ЖЭКа, а

КУХНЯ (ВАННАЯ КОМНАТА)Выбор между кухней и ванной комнатой зависит от видения

РЕФЕРЕНС(Мастер в последней сцене, но более выразительно-комичный)

ЭКЗАМЕН (2)Молодая девушка за рулем автомобиля сдает экзамен на права. Инспектор

КАСТИНГ “ЭКАМЕН”ДЕВУШКА - 25-30 лет, симпатичная, работает в офисе, недавно начала

Похожие презентации