Сутність та призначення маркетингового аналізу

Июль 28, 2022

Главная
Маркетинг
Сутність та призначення маркетингового аналізу

Содержание

2. Сутність маркетингового аналізу Маркетинговий аналіз – це один із напрямів аналітичної роботи підприємства, який передбачає комплексну
3. Оперативний та стратегічний МА За часовим розрізом проведення маркетинговий аналіз поділяється на:
4. Інформаційне забезпечення МА Інформаційна база маркетингового аналізу – це сукупність відомостей, які виступають у формі цифр,
5. Аналіз кон’юнктури ринку Основа аналізу кон’юнктури ринку – це процеси, що впливають на співвідношення попиту та
6. Типи інформації для здійснення МА та джерела її отримання
7. Інформація, що використовується в маркетинговому аналізі, надходить з великої кількості різноманітних джерел, які можна згрупувати в
8. Етапи здійснення МА
9. Фактори діяльності підприємства, що підлягають МА
10. Для кого застосовується МА? Постачальники – Аналіз роботи постачальників є вкрай необхідним, оскільки вони серйозно впливають
11. Шукані питання МА мікросередовища фірми: Хто є реальними постачальниками ресурсів, необхідних для успішного функціонування підприємства, які
13. СТАТИСТИЧНИЙ АНАЛІЗ СТРАТЕГІЧНІ МАТРИЦІ
14. Статистичні методи абсолютні, середні і відносні величини; динамічні ряди і ряди розподілу; угрупування; індексний аналіз; варіаційний
15. Економетрика Методи лінійного і нелінійного моделювання, Моделі динамічного програмування, Моделями, що базуються на Теорії масового обслуговування
16. Логістичні моделі управління потоками товарів і грошей оптимізації товарних запасів.
17. Висновки Таким чином, маркетинговий аналіз є одним з найбільш складних видів маркетингової діяльності. Зміст, форми і
18. Висновки Проаналізувавши зовнішні і внутрішні умови ринку, товар, споживачів, конкурентів та ін., виробник зможе покращити стан
20. Скачать презентацию

Слайд 2

Сутність маркетингового аналізу
Маркетинговий аналіз – це один із напрямів аналітичної роботи

підприємства, який передбачає комплексну оцінку його маркетингової діяльності за минулий період з метою вироблення ефективної маркетингової політики на майбутнє.

Слайд 3

Оперативний та стратегічний МА
За часовим розрізом проведення маркетинговий аналіз поділяється на:

Слайд 4

Інформаційне забезпечення МА
Інформаційна база маркетингового аналізу – це сукупність відомостей, які

виступають у формі цифр, фактів, оцінок тощо стосовно основних структурних елементів маркетингового процесу та факторів макро- та мікросередовища підприємства.
Основні вимоги до інформації, яка використовується в процесі маркетингового аналізу:
− актуальність;
− достовірність;
− релевантність (англ. relevant – має відношення до справи).;
− цілеспрямованість;
− повнота.

Слайд 5

Аналіз кон’юнктури ринку
Основа аналізу кон’юнктури ринку – це процеси, що впливають

на співвідношення попиту та пропозиції товарів на цільових ринках в минулому періоді.
Його результати використовуються в прогнозуванні кон’юнктури товарного ринку.

Слайд 6

Типи інформації для здійснення МА та джерела її отримання

Слайд 7

Інформація, що використовується в маркетинговому аналізі, надходить з великої кількості різноманітних

джерел, які можна згрупувати в чотири основні групи:

Слайд 8

Етапи здійснення МА

Слайд 9

Фактори діяльності підприємства, що підлягають МА

Слайд 10

Для кого застосовується МА?
Постачальники – Аналіз роботи постачальників є вкрай необхідним,

оскільки вони серйозно впливають на процес маркетингової діяльності. Неповна і несвоєчасна поставка зазначених ресурсів може негативно вплинути на обсяг виготовлення виробів, що підлягають продажу, стан стосунків з клієнтами, положення підприємства на ринку.
Конкуренти – В конкурентній боротьбі підприємства повинні досягати вищих маркетингових результатів, бо тільки в цьому випадку вони зможуть успішно функціонувати в ринковому середовищі. Маркетинговий аналіз конкурентів якраз є одним із важливих засобів досягнення цих цілей.
Маркетингові посередники – Враховуючи велике розмаїття посередницьких організацій, різні варіанти виконуваних ними функцій, перед підприємствами виникає проблема обґрунтованого їх вибору. В цьому відношенні маркетинговий аналіз діяльності посередників за минулий період в певній мірі допомагає успішно вирішувати це завдання.
Клієнти - для того, щоб визначити до представників якого типа ринку вони належать. (ринок індивідуальних покупців, індустріальний ринок, посередницький ринок,ринок державних установ, міжнародний ринок).

Слайд 11

Шукані питання МА мікросередовища фірми:
Хто є реальними постачальниками ресурсів, необхідних для

успішного функціонування підприємства, які їхні позиції?
З якими підприємствами галузі фірма конкурує, яке їхнє місце на ринку?
Склад маркетингових посередників, доцільність та ефективність залучення їх до процесу просування товарів до кінцевого споживача?
Хто є покупцями товарів фірми, до яких ринків вони належать, які їхні ринкові позиції?
Структура контактних аудиторів?

Слайд 12

Слайд 13

СТАТИСТИЧНИЙ АНАЛІЗ
СТРАТЕГІЧНІ МАТРИЦІ

Слайд 14

Статистичні методи
абсолютні, середні і відносні величини;
динамічні ряди і ряди розподілу;

угрупування;
індексний аналіз;
варіаційний і дисперсійний аналіз;
кореляційно-регресійний і
графічний метод, трендові моделі, методи експертних оцінок.

Слайд 15

Економетрика
Методи лінійного і нелінійного моделювання,
Моделі динамічного програмування,
Моделями, що базуються

на
Теорії масового обслуговування (теорія черг)
Теорії прийняття рішень (теорія ризику),
Імітаційними моделями.

Слайд 16

Логістичні моделі
управління потоками товарів і грошей
оптимізації товарних запасів.

Слайд 17

Висновки
Таким чином, маркетинговий аналіз є одним з найбільш складних видів маркетингової

діяльності.
Зміст, форми і методологія аналізу, залежить від структури підприємства, зовнішніх та внутрішніх умов, в яких воно розвивалось і які можуть істотно відрізнятись.

Слайд 18

Висновки
Проаналізувавши зовнішні і внутрішні умови ринку, товар, споживачів, конкурентів та ін.,

виробник зможе покращити стан підприємства та його товару на ринку, зміцнити позиції на ринку, налагодити зв'язки із споживачами та досягти певної мети: збільшити дохід, обсягзбуту і, відповідно, виробництво.
Зокрема, це допоможе вижити в умовах ринку і надалі на основі маркетингового аналізу здійснити розробку маркетингової стратегії підприємства.

Сутність та призначення маркетингового аналізу

Содержание

Сутність маркетингового аналізуМаркетинговий аналіз – це один із напрямів аналітичної роботи

Оперативний та стратегічний МАЗа часовим розрізом проведення маркетинговий аналіз поділяється на:

Інформаційне забезпечення МАІнформаційна база маркетингового аналізу – це сукупність відомостей, які

Аналіз кон’юнктури ринкуОснова аналізу кон’юнктури ринку – це процеси, що впливають

Типи інформації для здійснення МА та джерела її отримання

Інформація, що використовується в маркетинговому аналізі, надходить з великої кількості різноманітних

Етапи здійснення МА

Фактори діяльності підприємства, що підлягають МА

Для кого застосовується МА?Постачальники – Аналіз роботи постачальників є вкрай необхідним,

Шукані питання МА мікросередовища фірми:Хто є реальними постачальниками ресурсів, необхідних для

СТАТИСТИЧНИЙ АНАЛІЗСТРАТЕГІЧНІ МАТРИЦІ

Статистичні методиабсолютні, середні і відносні величини; динамічні ряди і ряди розподілу;

ЕконометрикаМетоди лінійного і нелінійного моделювання, Моделі динамічного програмування, Моделями, що базуються

Логістичні моделіуправління потоками товарів і грошейоптимізації товарних запасів.

ВисновкиТаким чином, маркетинговий аналіз є одним з найбільш складних видів маркетингової

ВисновкиПроаналізувавши зовнішні і внутрішні умови ринку, товар, споживачів, конкурентів та ін.,

Похожие презентации