Содержание
- 2. ПЛАН ЛЕКЦИИ: Понятие упаковки и тары. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности. Упаковка и факторы, влияющие
- 3. 1. Понятие упаковки и тары Упаковка – разработка и производство вместилища (оболочки) для товара Ф. Котлер
- 4. 1. Понятие упаковки и тары Упаковка – изделие, предназначенное для размещения, защиты, перемещения, доставки, хранения, транспортирования
- 5. 1. Понятие упаковки и тары Разновидности упаковки ( согласно ГОСТ 17527-2014): - потребительская упаковка - упаковка,
- 6. 1. Понятие упаковки и тары Тара – элемент упаковки, предназначенный для размещения продукции По назначению тару
- 7. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности Упаковка – элемент товара: I уровень – товар по
- 8. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности 2) Упаковка – элемент маркетинговой стратегии (Концепция 5Р): -
- 9. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности 3) Упаковка – элемент товарной политики предприятия
- 10. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности 3) Упаковка – элемент маркетинговой системы поддержки продукта
- 11. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности «Даже если вы не можете позволить себе иметь большой
- 12. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности На упаковке продовольственных товаров обычно помещают информацию о способе
- 13. 2. Роль упаковки в реализации рекламной деятельности Расширению использования упаковки в качестве средства рекламирования продукции дополнительно
- 14. 3. Упаковка и факторы, влияющие на принятие решения о покупке товара Оформление упаковки должно гармонически сочетаться
- 15. 3. Упаковка и факторы, влияющие на принятие решения о покупке товара Добротная упаковка, оформленная с большим
- 16. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя Различают следующие функции упаковки: - маркетинговые; -
- 17. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя Маркетинговые функции упаковки: 1. Защитная функция (protection
- 18. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя Маркетинговые функции упаковки: 3. Коммуникационная функция (communication
- 19. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя Маркетинговые функции упаковки: 5. Информационная функция (informative
- 20. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя Маркетинговые функции упаковки: 7. Исследовательская функция (research
- 21. 4. Функции упаковки, их влияние на рекламную деятельность товаропроизводителя Логистические функции упаковки: 1) обеспечение сохранности потребительских
- 22. 5. Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид упаковки, их характеристика Свойства упаковки: Защитные свойства упаковки
- 23. 5. Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид упаковки, их характеристика Свойства упаковки: Экологические свойства упаковки
- 24. 5. Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид упаковки, их характеристика Факторы, влияющие на вид упаковки:
- 25. 5. Важнейшие свойства упаковки, факторы, влияющие на вид упаковки, их характеристика Материалы для упаковки должны: -
- 26. 6. Составные элементы упаковки, их общая характеристика Упаковка включает в себя: - потребительскую тару – элемент
- 27. 6. Составные элементы упаковки, их общая характеристика К вспомогательным (дополнительным) элементам упаковки относят: • укупорочные средства;
- 28. 7. Концепция и дизайн упаковки Концепция (от лат. conceptio «система понимания»): - комплекс взглядов на что-либо,
- 29. 7. Концепция и дизайн упаковки Разработать концепцию упаковки – это определить для себя: 1) Какой должна
- 30. 7. Концепция и дизайн упаковки Дизайн (англ. – замысел, проект, чертеж, рисунок) термин обозначающий различные виды
- 31. 7. Концепция и дизайн упаковки Основные свойства дизайна упаковки товара: 1 ) быть оригинальным, эффектным, привлекать
- 32. 7. Концепция и дизайн упаковки Секрет удачного дизайна - в соотношении главных и второстепенных элементов на
- 33. 7. Концепция и дизайн упаковки Дизайн упаковки включает два компонента: - структуру; - графику. Структура –
- 34. 7. Концепция и дизайн упаковки Цвет - элемент упаковки, вызывающий самый быстрый и широкий отклик, является
- 35. 7. Концепция и дизайн упаковки Этапы работы над дизайном упаковки: - проведение анализа рынка; - разработка
- 36. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары В соответствии с ГОСТ 17527-2014 «Упаковка. Термины и определения»
- 37. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары ФЛАКОН (вместимость 10 – 2000 см3) – тара, имеющая
- 38. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары БАНКА (вместимость 25 – 10000 см3) – потребительская тара,
- 39. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары СТАКАНЧИК (вместимость 50 – 500 см3) – разовая потребительская
- 40. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары ТУБА (вместимость 4 – 500 см3) – разовая потребительская
- 41. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары ПРОБИРКА (вместимость до 50 см3) – потребительская тара с
- 42. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары АМПУЛА (вместимость 0,1 – 30 см3) – разовая потребительская
- 43. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары ПАКЕТ (вместимость до 20 дм3) – разовая потребительская мягкая
- 44. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары Коробки бывают: - сборные (из разных частей); - цельные
- 45. 4. Общая характеристика важнейших представителей потребительской тары Разновидности коробок: ТУБУС (лат. труба) – цилиндрический пенал ПЕНАЛ
- 46. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары ЯЩИК - транспортная тара с корпусом, имеющим в сечении,
- 47. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары Разновидностью ящика является также ФУТЛЯР – ящик с ложементами
- 48. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары БОЧКА – транспортная тара, имеющая корпус цилиндрической или параболической
- 49. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары Разновидностями деревянных бочек являются: - Буты, имеющие горизонтальное расположение
- 50. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары БАРАБАН - транспортная тара, имеющая гладкий или гофрированный корпус
- 51. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары ФЛЯГА - транспортная тара, предназначенная для многократного применения, имеющая
- 52. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары В соответствии с ГОСТ 17527-2003 канистру недопустимо называть бидоном
- 53. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары БАЛЛОН (вместимость – от 0,4 до 1000 дм3) –
- 54. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары Стеклянный или полимерный баллон допускается называть БУТЫЛЬЮ
- 55. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары БАК – крупногабаритная транспортная тара с загрузочным (люк) и
- 56. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары МЕШОК - транспортная мягкая тара, имеющая корпус в форме
- 57. 5. Общая характеристика важнейших представителей транспортной тары МЕШОК - транспортная мягкая тара, имеющая корпус в форме
- 58. 6. Общая характеристика дополнительных элементов упаковки К вспомогательным (дополнительным) элементам упаковки относят: • укупорочные средства; •
- 59. 5. Общая характеристика дополнительных элементов упаковки К вспомогательным (дополнительным) элементам упаковки относят: • укупорочные средства; •
- 60. 5. Общая характеристика дополнительных элементов упаковки Различают следующие типы укупорочных средств: 1. Крышка 2. Пробка 3.
- 62. Скачать презентацию