Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Слайд 6

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
, Герберт Блумер предложил рассматривать ее как

элементарную спонтанно возникающую коллективную группировку. «Во-первых, члены массы могут происходить… из всевозможных социальных слоев, масса может включать людей разного социального положения, культурного уровня и благосостояния. Во-вторых, масса состоит из анонимных индивидов. В-третьих, взаимодействие и обмен опытом между членами массы как таковыми не играют большой роли. Люди, составляющие массу, обычно отделены друг от друга более или менее значительным расстоянием, и их анонимность по отношению к друг другу выражается в том, что они не держатся вместе подобно толпе. В-четвертых, масса – это очень нечетко организованная общность, и, хотя она и должна рассматриваться как одно целое, неспособна – в отличие от той же толпы – действовать согласованно и целеустремленно».
Герберт Блумер – классик американской социологии, представитель чикагской школы интеракционизма, один из крупнейших теоретиков, пытавшихся построить целостную концепцию «массового общества».
Цит. по: Терин В.П. Указ. соч. – С. 19-20.

Слайд 7

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
на первоначальном этапе своего развития социология массовых

коммуникаций рассматривала аудиторию как анонимную и атомизированную массу, нуждающуюся в ориентации извне.
Методологическим фундаментом, на котором разрабатывались эмпирические исследования масс-медиа и технологий пропаганды, стали бихевиоризм и фрейдизм. Их сближение применительно к анализу массовой коммуникации объясняется тем, что эти исследовательские концепции объединяет тенденция вытеснения сознания за пределы собственно научного анализа.

Слайд 8

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
S→O→R,
где S – это внешний стимул, О

– организм, а точнее психический организм, который его воспринимает, а R представляет собой реакции, или ответы этого организма на поступившие раздражители.

Слайд 9

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Слайд 10

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Слайд 11

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Первый элемент такой психической структуры – это

Оно (Ид) – средоточие инстинктов, которые не зависят от сознания и воли человека, а лишь требуют слепого удовлетворения, но могут и подавляться, что зачастую приводит к формированию устойчивых психологических комплексов.
Второй элемент – Эго (Я), которое несет ответственность за наблюдение за внешним миром, формированием правильного, рационального образа действительности, лишенного эмоциональных и иррациональных элементов восприятия и оценивания, идущих от Оно.
Наконец, третий элемент – Супер-эго (Сверх-Я) включает моральные стандарты и запреты и поощрения, которые личность усваивает в детстве в основном от своих ближайших родственников. Супер-эго социально реализуется как феномен совести и может вызывать чувства вины и страха

Слайд 12

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Отечественный исследователь Г.П. Бакулев пишет в этой

связи следующее: «Теоретики пропаганды использовали фрейдизм для весьма пессимистических интерпретаций влияния медиа. Утверждалось, что пропаганда будет наиболее эффективной в случае прямой апелляции к Оно и побуждению его подавить Эго. На основе сочетания элементов бихевиоризма и фрейдизма часто создавались теории, которые считали, что индивид не способен на рациональный самоконтроль. Предполагалось, что люди крайне уязвимы к манипуляциям медиа; стимулы медиа и Оно могут вызвать действия, которым не в силах помешать Эго и Суперэго. Потом Эго просто осмысливает поступки, которые он не смог предотвратить, и поэтому испытывает чувство вины».
Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: Учеб. пособие для студентов вузов / Г.П. Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С. 38.

Слайд 13

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
На Лассуэлла произвели огромное впечатления пропагандистские успехи

стран Антанты во время Первой мировой войны. Проанализировав их, он в 1927 году выпустил в свет книгу «Техники пропаганды в Первой мировой войне». Ориентируясь на бихевиористские стандарты, Лассуэлл определяет пропаганду как «сознательно управляемую коммуникацию», которая стала мощнейшим орудием реализации политических целей, не требующим при этом использования прямого силового воздействия.. Пропаганда – это техническое устройство, орудие, которое само по себе не может быть плохим или хорошим. Все зависит от того, кто им пользуется. Поэтому пропагандистские технологии можно и нужно использовать в деле сплочения и интеграции нации.
Через два года эта работа Лассуэлла будет переведена на русский язык и издана в СССР.
Цит. по: Черных А. Мир современных медиа / А. Черных. – М.: «Территория будущего», 2007. – С. 21.

Слайд 14

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Слайд 15

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Лассуэлл, впрочем как и многие ученые того

времени, исходил из принципиальной установки, что массовая коммуникация непосредственно и напрямую воздействует на массовую пассивную аудиторию и имеет огромный убеждающий эффект. Такое воздействие он сравнивал с уколом или «магической пулей» - метафорой, которая станет очень распространенной в лексиконе специалистов по масс-медиа того времени.

Слайд 16

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
. Второй этап развития социологии массовой коммуникации

(1940-70 –е гг.):
Послевоенное развитие медиа-исследований в США пошло по пути постепенного отказа от представлений бихевиористов о характере массовой коммуникации. Господствующее положение в методологии социальных исследований занял структурный функционализм, теоретический язык которого определил как общее видение самого предмета медиа-штудий, так и характер исследовательских вопросов и гипотез.

Слайд 17

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
В 1933 году Людвиг фон Берталанфи ввел

специальный термин «общая теория систем» и обосновал основные принципы и понятия системного подхода как универсального научного метода. В дальнейшем системные идеи реализовались в кибернетике
Необходимо отметить тот факт, что Берталанфи испытал влияние русского ученого и видного социалиста А.А. Богданова, который в самом начале ХХ века предложил организационный подход в обществознании, разработав принципы «всеобщей организационной науки» - тектологии, которая считается первой серьезной попыткой построения системно-кибернетической модели научного познания. Берталанфи прочитал работу Богданова «Тектология» в 1930 году, когда работал в Берлине, где она была напечатана по-немецки.
Отцом кибернетики считается американский математик Норберт Винер, обосновавший в одноименном труде основные положения этой науки.

Слайд 18

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Центральное понятие – система рассматривается как совокупность

элементов, взаимосвязанных между собой таким образом, что возникает определенная целостность, единство.
Система характеризуется следующими особенностями:
1. целостность – свойства целого принципиально несводимы к сумме свойств составляющих его элементов, зависимость каждого элемента системы от его места и функции в системе;
2. структурность – поведение системы обусловлено не столько особенностями её отдельных элементов, сколько свойствами её структуры;
3. взаимозависимость системы и среды – система формирует и проявляет свои свойства в процессе взаимодействия со средой;
4. иерархичность – каждый компонент системы, в свою очередь, может рассматриваться как система, а исследуемая в данном случае система сама является элементом более широкой системы;
5. множественность описаний – в силу принципиальной сложности каждой системы её адекватное познание требует построения множества различных моделей, каждая из которых описывает лишь определённый аспект системы.

Слайд 19

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Система состоит из элементов, которые определенным образом

взаимосвязаны между собой. Эти взаимосвязи создают в системе новые свойства, которые не были присущи элементам по отдельности, вне системной связи. Такое возникновение новых качеств, которые нельзя свести к свойствам элементов системы называется эмерджентностью. Элементы системы упорядочены и организованы. Соответственно сеть упорядоченных и устойчивых связей между элементами называется структурой. Структура играет в системе важнейшую роль, т.к. выступает способом её организации – формирует элементы системы. Структурно организованные элементы выполняют в системе определённые роли. Эти роли являются функциями.
Американский социолог Роберт Мертон подчеркивал, что функции всегда ориентированы на удовлетворение потребностей системы в самосохранении и адаптации к окружающей среде. Противоположность функции - дисфункция, которая не способствует выживанию и адаптации системы, а дезорганизует сложившиеся конструктивные взаимосвязи элементов. Кроме того, функции по Мертону бывают явными и латентными. Явные функции – это действия, которые. Как явные, так и латентные функции могут вызывать как конструктивные так и деструктивные следствия в социальной системе.

Слайд 20

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Во-первых, каждый объект научного анализа рассматривается как

системная целостность, которая обладает характерной для него структурой и функциями.
Во-вторых, система взаимодействует со своей внешней средой.
В-третьих, в системе имеют место постоянно присущие ей и регулярно повторяющиеся процессы

Слайд 21

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Активная экспансия системной методологии в область социологических

исследований происходит после Второй мировой войны, когда в США оформляется новая научная школа – структурный функционализм.
Сторонники этого подхода рассматривали общественную жизнь как бесконечное множество и переплетение человеческих взаимодействий. Эти взаимодействия происходят в системе. Соответственно чтобы понять общество, необходимо вычленить структуры, т.е. то, что относительно стабильно и устойчиво и проанализировать функции, т.е. то, что исполняется структурными элементами. Иными словами, «системы не состоят из людей. В системах люди участвуют. Структуры не связаны однозначно с конкретными индивидами, но являются позициями участия индивидов в системе». Любые системы стремятся к выживанию через взаимодействие с внешним миром. Поэтому существует определенный набор требований, который должен выполняться, чтобы система существовала.
Филиппов А.Ф. Функциональный подход в социологии // Современная западная социология: Словарь / Сост.: Ю.Н. Давыдов, М.С. Ковалева, А.Ф. Филиппов. – М.: Политиздат, 1990. – С. 382.

Слайд 22

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Слайд 23

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Фактически речь шла о том, чтобы снабдить

управленцев технологиям, которые бы эффективно поддерживали существующие в обществе социальные отношения и минимизировали конфликты. А они традиционно рассматривались как источник дисфункций. В этой связи, анализируя развитие функционализма середины ХХ века, классик системных исследований в социологии Никлас Луман в своих лекциях студентам-социологам подчеркивал: «Система понималась… как что-то техническое, как инструмент планирования, как инструмент моделирования социальных институтов, как инструмент в помощь плановикам, которые, впрочем, не думали ни о чём другом, кроме как повторить, улучшить и рационализировать существующие отношения».
Луман Н. Введение в системную теорию / Н. Луман. – М.: Изд-во «Логос», 2007. – С. 17. Этот курс лекций Луман прочитал студентам Билефельдского университета в зимнем семестре 1991-92 гг., где он и преподавал.

Слайд 24

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
масс-медиа ориентированы не на изменение и критику

системы, а на поддержание культурного образца, неких общих, значимых для всех членов общества нормативных представлений о социальном мире.
Критики данного видения роли медийных институтов делают акцент на том, что на самом деле социальный консенсус, на достижение которого ориентированы масс-медиа, всегда маскирует конфликт интересов и реализуется в угоду доминирующих социальных сил и элитных групп. Подчиненное большинство в этом случае превращается в объект символического манипулирования, а СМК становится проводником политики «верхов».

Слайд 25

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Одним из первых свой набор функций предложил

Лассуэлл. Он писал: «Любой процесс может быть изучен в двух аспектах, а именно, структурном и функциональном. В данном случае анализ коммуникации будет связан со специфическими реализациями ряда функций. Эти функции могут быть определены как 1) наблюдение или надзор за окружающей обстановкой; 2) обеспечение взаимосвязи частей общества в соответствии с изменениями среды; 3) передача социального наследия или опыта от одного поколения к другому». К этим трем функциям социолог С. Райт добавил четвертую – развлекательную, которая не только транслирует культурные образцы массе, но и расслабляет, снимая напряжение, помогая современным жителям индустриальных городов справляться с социально-психологическими проблемами. В дальнейшем выделенные Лассуэллом и Райтом функции станут называть «четырьмя классическими функциями медиа».
Лассвэлл Г. Структура и функции коммуникации в обществе // Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования / М.М. Назаров. – М.: «Аванти плюс», 2004. – С. 234.

Слайд 26

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Свою версию видения функциональных характеристик масс-медиа предложили

Пол Лазарсфельд и Роберт Мертон. Общей посылкой их рассуждений является тезис о сильной преувеличенности представлений о социальной роли масс-медиа в современном обществе. В этой связи они пишут, что «многие чувствуют себя обманутыми. Это похоже на первый неудачный любовный опыт… В течение нескольких поколений люди боролись за увеличение времени досуга. Однако теперь люди реализуют его больше в связи с Радио Колумбия, нежели в связи с Колумбийским университетом».
Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования / М.М. Назаров. – М.: «Аванти плюс», 2004. – С. 245.

Слайд 27

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Первая функция – присвоение статуса «Внимание средств

массовой коммуникации свидетельствует, что объект сообщения достоин быть выделенным из анонимной массы, его поведение и мнение достаточно важны для всех».
Вторая функция – укрепление социальных норм «Поскольку многие индивиды находят нормы обременительными, то существует некоторая мера терпимости при приложении их как к себе самому, так и к другим. Отсюда возникает девиантное поведение и индивидуальная терпимость к его проявлениям. Однако это продолжается только до тех пор, когда индивид не проявляет своих нормативных предпочтений публично… Публичность оказывает давление в большей степени на единичную, нежели на двойную мораль, противодействуя ее постоянной эрозии. Происходит апелляция к публичному подтверждению моральных представлений». Средства массовой коммуникации, демонстрируя отклонения, приковывают к ним общественное внимание, собственно делая их публичными и, тем самым, работая на укрепление социальных норм как неких общих правил жизни в «большом мире».
Наконец, третья функция – это дисфункция наркотизации. Она связана с проявлением апатии и инертности со стороны масс по отношению к политическим и социальным проблемам общества. Лазарсфельд и Мертон подчеркивают, что доступность массовой коммуникации вызывает информированность, которая носит лишь поверхностный характер. За ней очень часто скрывается массовая апатия. Происходит своеобразное усыпление, наркотизация аудитории. В такой ситуации не происходит активации социального действия: гражданин может быть информированным, но при этом совершенно оторванным от принятия реальных решений и действий. Парадоксально, но информированность посредством масс-медиа провоцирует апатию и пассивность «усталостью сострадать».

Слайд 28

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Основные функции массовой коммуникации на уровне общества

Дэниса Маккуэйла – ведущего мирового специалиста в области медиа-исследований, последователя Анненбергской школы коммуникативистики.
1. Информационная функция:
обеспечение информацией о событиях и условиях жизни в обществе и мире;
сигнализирование об отношениях с властью;
информационное обеспечение инноваций и адаптаций к ним.
2. Функция социальной связи (корреляции):
интерпретация происходящих событий;
поддержание существующих властных отношений и социальных норм;
социализация;
координация разнонаправленной социальной активности;
формирование консенсуса.
3. Функция обеспечения преемственности:
выражение образцов доминирующей культуры, «узнавание» субкультур и культурных инноваций;
формирование и поддержание общности социальных ценностей.
4. Функция развлечения:
обеспечение возможностей для развлечения и расслабления;
снижение социальной напряженности.
5. Функция мобилизации:
организация кампаний по актуальным темам политики, экономики, социальной сферы и др.

Слайд 29

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Функции массовой коммуникации на уровне индивида.
1. Информационная

функция:
получение информации о событиях и условиях жизни непосредственного окружения, общества и мира в целом;
обучение и самообразование;
получение информации для принятия необходимых решений.
2. Функция личностной идентификации:
подкрепление индивидуальных ценностей;
получение информации о моделях и нормах поведения;
идентификация с ценностями других;
достижение понимания самого себя.
3. Функция социальной интеграции и общения:
формирование основы для социального общения;
помощь в реализации социальных ролей и понимании статуса «другого» как партнера по социальному взаимодействию;
возможность общения с семьей «значимыми другими» и обществом.
4. Функция развлечения:
эмоциональная разрядка;
заполнение свободного времени;
эскапизм, уход от проблем;
получение эстетических переживаний;
сексуальное возбуждение.
Необходимо отметить, что выделенные функции в определенном плане обладают и дисфункциональным потенциалом.

Слайд 30

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Слайд 31

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
В 1940 году, во время предвыборной президентской

кампании Франклина Д. Рузвельта и Уэнделла Уилки, П. Лазарсфельд, Б. Берельсон и Х. Годэ изучали электоральное поведение избирателей в округе Эри штата Огайо. Результатом их работы стал выход в свет классической и очень известной работы по медиа-исследованиям «Выбор народа». В этом исследовании авторы продемонстрировали, что не СМК, а межличностные контакты людей в первичных группах оказывают определяющее воздействие на их электоральный выбор и интерпретацию политической проблематики. Теория была подробно доработана в 1955 году при изучении формирования мнений в г. Декатур, штат Иллиноис.

Слайд 32

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
модель многоступенчатого потока коммуникации. Как пишут Р.

Хиз и Дж. Брайант, «более поздние исследования привели к выводу, что влияние лидеров общественного мнения не всегда было «нисходящим», как в случае истолкования новостей для менее информированной аудитории. Как выяснилось, лидеры общественного мнения передавали информацию «по восходящей» производителям новостей…, а также «по горизонтали», т.е. другим лидерам общественного мнения. Дальнейшее изучение межличностной коммуникации показало, что осознание индивидом своей принадлежности к определенной организации, религиозной конфессии или другой социальной группе оказывает сильное влияние на выбор информации… Нормы социальной группы служат, по-видимому, критериями «социальной реальности», построенной на сходных и общих верованиях, убеждениях, мнениях и интересах, которые, как правило, образуют барьеры, защищающие от массовой информации, противоречащей позиции группы.

Слайд 33

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Карл Ховлэнд (1912-1961) был профессором Йельского университета,

который вошел в историю медиа-исследований своими работами, посвященными воздействию обучающих и пропагандистских фильмов на американских солдат во время Второй мировой войны. В целом его работы четко показали бесперспективность лассуэлловской версии медиа-воздействия и поставили на повестку дня необходимость смещения социологического анализа на уровень группового восприятия (потребления) информации.
Во время войны Ховлэнд возглавлял экспериментальный сектор в составе отделения информации и просвещения сухопутных войск США. Его задачей было исследовать изменение установок солдат при просмотре пропагандистских документальных фильмов из серии «Почему мы сражаемся».

Слайд 34

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
гипотезу о дифференцированном воздействии коммуникации. Тезисно ее

суть состоит в следующем: группы, или аудитории масс-медиа, состоят из конкретных людей, которые дифференцированы на уровне особенностей индивидуальной психической структуры. Эта дифференциация определяет характер медиа-потребления и отношение индивидов не только к сообщениям масс-медиа, но и к другим звеньям коммуникативной цепочки, особенно к источнику. В ходе лабораторных экспериментов со студентами Ховлэнд выявил различные типы личностей с разной степенью внушаемости (или убеждаемости), за которой стояли индивидуальные различия в психологических установках. Таким образом, «именно структура психики определяет тип восприятия, а соответственно и воздействия коммуникации на индивида и его поведение». В целом эта модель получила в последствии название психодинамической и активно использовалась в социологических исследованиях аудитории массовой коммуникации.
Черных А. Мир современных медиа / А. Черных. – М.: Издательский дом «Территория будущего», 2007. – С. 24.

Слайд 35

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
эффект воздействия массовой информационной (рекламной) кампании возрастает,

если четко соблюдать адресность сообщений, ориентированных на конкретные целевые группы аудитории (потребителей).

Слайд 36

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Своего рода итогом в пересмотре концепции «магической

пули» в американской коммуникативистике стала вышедшая в 1960 году монография ученика Пола Лазарсфельда Джозефа Клаппера «The Effects of Mass Communication» («Эффекты массовой коммуникации»), которая была основана на его докторской диссертации, которую он защитил в Колумбийском университете.
Клаппер считается социологом, который выдвинул и обосновал теорию ограниченного воздействия масс-медиа (или, иначе, ограниченных эффектов)

Слайд 37

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
1. Массовая коммуникация обычно не является необходимой

и достаточной причиной воздействия на аудиторию, функционируя скорее между опосредующими факторами и влияниями и через них.
2. Эти опосредующие факторы таковы, что, как правило, превращают массовую коммуникацию во второстепенную, а не единственную причину в процессе укрепления существующих условий. Независимо от данных условий…и независимо от того, является ли это воздействие индивидуальным или социальным, масс-медиа скорее усиливают, чем изменяют эти намерения.

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Содержание

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа«В отличие от европейских коллег, - пишет

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа на первоначальном этапе своего развития медиа-исследования

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа«Попадая на улицы больших городов, за пределы

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа, Герберт Блумер предложил рассматривать ее как

Системно-структурный подход к анализу масс-медиана первоначальном этапе своего развития социология массовых

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаS→O→R,где S – это внешний стимул, О

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаПервый элемент такой психической структуры – это

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаОтечественный исследователь Г.П. Бакулев пишет в этой

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаНа Лассуэлла произвели огромное впечатления пропагандистские успехи

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаЛассуэлл, впрочем как и многие ученые того

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа. Второй этап развития социологии массовой коммуникации

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаВ 1933 году Людвиг фон Берталанфи ввел

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаЦентральное понятие – система рассматривается как совокупность

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаСистема состоит из элементов, которые определенным образом

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаВо-первых, каждый объект научного анализа рассматривается как

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаАктивная экспансия системной методологии в область социологических

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаФактически речь шла о том, чтобы снабдить

Системно-структурный подход к анализу масс-медиамасс-медиа ориентированы не на изменение и критику

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаОдним из первых свой набор функций предложил

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаСвою версию видения функциональных характеристик масс-медиа предложили

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаПервая функция – присвоение статуса «Внимание средств

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаОсновные функции массовой коммуникации на уровне общества

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаФункции массовой коммуникации на уровне индивида.1. Информационная

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаВ 1940 году, во время предвыборной президентской

Системно-структурный подход к анализу масс-медиамодель многоступенчатого потока коммуникации. Как пишут Р.

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаКарл Ховлэнд (1912-1961) был профессором Йельского университета,

Системно-структурный подход к анализу масс-медиагипотезу о дифференцированном воздействии коммуникации. Тезисно ее

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаэффект воздействия массовой информационной (рекламной) кампании возрастает,

Системно-структурный подход к анализу масс-медиаСвоего рода итогом в пересмотре концепции «магической

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа1. Массовая коммуникация обычно не является необходимой

Похожие презентации

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
«В отличие от европейских коллег, - пишет

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
на первоначальном этапе своего развития медиа-исследования

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
«Попадая на улицы больших городов, за пределы

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
, Герберт Блумер предложил рассматривать ее как

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
на первоначальном этапе своего развития социология массовых

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
S→O→R,
где S – это внешний стимул, О

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Первый элемент такой психической структуры – это

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Отечественный исследователь Г.П. Бакулев пишет в этой

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
На Лассуэлла произвели огромное впечатления пропагандистские успехи

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Лассуэлл, впрочем как и многие ученые того

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
. Второй этап развития социологии массовой коммуникации

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
В 1933 году Людвиг фон Берталанфи ввел

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Центральное понятие – система рассматривается как совокупность

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Система состоит из элементов, которые определенным образом

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Во-первых, каждый объект научного анализа рассматривается как

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Активная экспансия системной методологии в область социологических

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Фактически речь шла о том, чтобы снабдить

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
масс-медиа ориентированы не на изменение и критику

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Одним из первых свой набор функций предложил

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Свою версию видения функциональных характеристик масс-медиа предложили

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Первая функция – присвоение статуса «Внимание средств

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Основные функции массовой коммуникации на уровне общества

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Функции массовой коммуникации на уровне индивида.
1. Информационная

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
В 1940 году, во время предвыборной президентской

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
модель многоступенчатого потока коммуникации. Как пишут Р.

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Карл Ховлэнд (1912-1961) был профессором Йельского университета,

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
гипотезу о дифференцированном воздействии коммуникации. Тезисно ее

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
эффект воздействия массовой информационной (рекламной) кампании возрастает,

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Своего рода итогом в пересмотре концепции «магической

Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
1. Массовая коммуникация обычно не является необходимой