- Главная
- Обществознание
- Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Содержание
- 2. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа «В отличие от европейских коллег, - пишет З. Бауман, - первые
- 3. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа на первоначальном этапе своего развития медиа-исследования в основном сосредоточились на проблематике
- 4. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа «Попадая на улицы больших городов, за пределы действия четких и устойчивых
- 5. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
- 6. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа , Герберт Блумер предложил рассматривать ее как элементарную спонтанно возникающую коллективную
- 7. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа на первоначальном этапе своего развития социология массовых коммуникаций рассматривала аудиторию как
- 8. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа S→O→R, где S – это внешний стимул, О – организм, а
- 9. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
- 10. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
- 11. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Первый элемент такой психической структуры – это Оно (Ид) – средоточие
- 12. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Отечественный исследователь Г.П. Бакулев пишет в этой связи следующее: «Теоретики пропаганды
- 13. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа На Лассуэлла произвели огромное впечатления пропагандистские успехи стран Антанты во время
- 14. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
- 15. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Лассуэлл, впрочем как и многие ученые того времени, исходил из принципиальной
- 16. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа . Второй этап развития социологии массовой коммуникации (1940-70 –е гг.): Послевоенное
- 17. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа В 1933 году Людвиг фон Берталанфи ввел специальный термин «общая теория
- 18. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Центральное понятие – система рассматривается как совокупность элементов, взаимосвязанных между собой
- 19. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Система состоит из элементов, которые определенным образом взаимосвязаны между собой. Эти
- 20. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Во-первых, каждый объект научного анализа рассматривается как системная целостность, которая обладает
- 21. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Активная экспансия системной методологии в область социологических исследований происходит после Второй
- 22. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
- 23. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Фактически речь шла о том, чтобы снабдить управленцев технологиям, которые бы
- 24. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа масс-медиа ориентированы не на изменение и критику системы, а на поддержание
- 25. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Одним из первых свой набор функций предложил Лассуэлл. Он писал: «Любой
- 26. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Свою версию видения функциональных характеристик масс-медиа предложили Пол Лазарсфельд и Роберт
- 27. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Первая функция – присвоение статуса «Внимание средств массовой коммуникации свидетельствует, что
- 28. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Основные функции массовой коммуникации на уровне общества Дэниса Маккуэйла – ведущего
- 29. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Функции массовой коммуникации на уровне индивида. 1. Информационная функция: получение информации
- 30. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
- 31. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа В 1940 году, во время предвыборной президентской кампании Франклина Д. Рузвельта
- 32. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа модель многоступенчатого потока коммуникации. Как пишут Р. Хиз и Дж. Брайант,
- 33. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Карл Ховлэнд (1912-1961) был профессором Йельского университета, который вошел в историю
- 34. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа гипотезу о дифференцированном воздействии коммуникации. Тезисно ее суть состоит в следующем:
- 35. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа эффект воздействия массовой информационной (рекламной) кампании возрастает, если четко соблюдать адресность
- 36. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа Своего рода итогом в пересмотре концепции «магической пули» в американской коммуникативистике
- 37. Системно-структурный подход к анализу масс-медиа 1. Массовая коммуникация обычно не является необходимой и достаточной причиной воздействия
- 39. Скачать презентацию
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
«В отличие от европейских коллег, - пишет
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
«В отличие от европейских коллег, - пишет
Бауман З. Мыслить социологически: Учеб. пособие / З. Бауман. – М.: Аспект Пресс, 1996. – С. 234.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
на первоначальном этапе своего развития медиа-исследования
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
на первоначальном этапе своего развития медиа-исследования
Во-первых, это военно-политический запрос: американское правительство, которое очень серьезно финансировало исследования медиа-эффектов на этом этапе, было заинтересовано в изучении результативности пропаганды во время Первой и Второй мировых войн.
Во-вторых, это политтехнологический запрос: формирование электорального рынка на основе массового политического участия стимулировало изучение роли современных СМК в структуре набиравших силу новых технологий мобилизации сторонников в поддержку американских партий.
В-третьих, это маркетинговый запрос: американский бизнес, ориентированный на разработку эффективных стратегий продвижения своих товаров на рынке, нуждался в серьезных эмпирических исследованиях роли рекламы в стимулировании потребления и того, как посредством современных медиа эти маркетинговые технологии можно сделать еще более эффективными. Позднее из этого направления исследований выделится целая самостоятельная отрасль – медиаметрия, обслуживающая современные маркетинговые технологии в области производства и распространения продуктов массовой культуры.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
«Попадая на улицы больших городов, за пределы
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
«Попадая на улицы больших городов, за пределы
Терин В.П. Указ соч. – С. 23.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
, Герберт Блумер предложил рассматривать ее как
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
, Герберт Блумер предложил рассматривать ее как
Герберт Блумер – классик американской социологии, представитель чикагской школы интеракционизма, один из крупнейших теоретиков, пытавшихся построить целостную концепцию «массового общества».
Цит. по: Терин В.П. Указ. соч. – С. 19-20.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
на первоначальном этапе своего развития социология массовых
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
на первоначальном этапе своего развития социология массовых
Методологическим фундаментом, на котором разрабатывались эмпирические исследования масс-медиа и технологий пропаганды, стали бихевиоризм и фрейдизм. Их сближение применительно к анализу массовой коммуникации объясняется тем, что эти исследовательские концепции объединяет тенденция вытеснения сознания за пределы собственно научного анализа.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
S→O→R,
где S – это внешний стимул, О
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
S→O→R,
где S – это внешний стимул, О
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Первый элемент такой психической структуры – это
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Первый элемент такой психической структуры – это
Второй элемент – Эго (Я), которое несет ответственность за наблюдение за внешним миром, формированием правильного, рационального образа действительности, лишенного эмоциональных и иррациональных элементов восприятия и оценивания, идущих от Оно.
Наконец, третий элемент – Супер-эго (Сверх-Я) включает моральные стандарты и запреты и поощрения, которые личность усваивает в детстве в основном от своих ближайших родственников. Супер-эго социально реализуется как феномен совести и может вызывать чувства вины и страха
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Отечественный исследователь Г.П. Бакулев пишет в этой
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Отечественный исследователь Г.П. Бакулев пишет в этой
Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: Учеб. пособие для студентов вузов / Г.П. Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С. 38.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
На Лассуэлла произвели огромное впечатления пропагандистские успехи
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
На Лассуэлла произвели огромное впечатления пропагандистские успехи
Через два года эта работа Лассуэлла будет переведена на русский язык и издана в СССР.
Цит. по: Черных А. Мир современных медиа / А. Черных. – М.: «Территория будущего», 2007. – С. 21.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Лассуэлл, впрочем как и многие ученые того
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Лассуэлл, впрочем как и многие ученые того
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
. Второй этап развития социологии массовой коммуникации
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
. Второй этап развития социологии массовой коммуникации
Послевоенное развитие медиа-исследований в США пошло по пути постепенного отказа от представлений бихевиористов о характере массовой коммуникации. Господствующее положение в методологии социальных исследований занял структурный функционализм, теоретический язык которого определил как общее видение самого предмета медиа-штудий, так и характер исследовательских вопросов и гипотез.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
В 1933 году Людвиг фон Берталанфи ввел
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
В 1933 году Людвиг фон Берталанфи ввел
Необходимо отметить тот факт, что Берталанфи испытал влияние русского ученого и видного социалиста А.А. Богданова, который в самом начале ХХ века предложил организационный подход в обществознании, разработав принципы «всеобщей организационной науки» - тектологии, которая считается первой серьезной попыткой построения системно-кибернетической модели научного познания. Берталанфи прочитал работу Богданова «Тектология» в 1930 году, когда работал в Берлине, где она была напечатана по-немецки.
Отцом кибернетики считается американский математик Норберт Винер, обосновавший в одноименном труде основные положения этой науки.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Центральное понятие – система рассматривается как совокупность
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Центральное понятие – система рассматривается как совокупность
Система характеризуется следующими особенностями:
1. целостность – свойства целого принципиально несводимы к сумме свойств составляющих его элементов, зависимость каждого элемента системы от его места и функции в системе;
2. структурность – поведение системы обусловлено не столько особенностями её отдельных элементов, сколько свойствами её структуры;
3. взаимозависимость системы и среды – система формирует и проявляет свои свойства в процессе взаимодействия со средой;
4. иерархичность – каждый компонент системы, в свою очередь, может рассматриваться как система, а исследуемая в данном случае система сама является элементом более широкой системы;
5. множественность описаний – в силу принципиальной сложности каждой системы её адекватное познание требует построения множества различных моделей, каждая из которых описывает лишь определённый аспект системы.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Система состоит из элементов, которые определенным образом
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Система состоит из элементов, которые определенным образом
Американский социолог Роберт Мертон подчеркивал, что функции всегда ориентированы на удовлетворение потребностей системы в самосохранении и адаптации к окружающей среде. Противоположность функции - дисфункция, которая не способствует выживанию и адаптации системы, а дезорганизует сложившиеся конструктивные взаимосвязи элементов. Кроме того, функции по Мертону бывают явными и латентными. Явные функции – это действия, которые. Как явные, так и латентные функции могут вызывать как конструктивные так и деструктивные следствия в социальной системе.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Во-первых, каждый объект научного анализа рассматривается как
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Во-первых, каждый объект научного анализа рассматривается как
Во-вторых, система взаимодействует со своей внешней средой.
В-третьих, в системе имеют место постоянно присущие ей и регулярно повторяющиеся процессы
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Активная экспансия системной методологии в область социологических
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Активная экспансия системной методологии в область социологических
Сторонники этого подхода рассматривали общественную жизнь как бесконечное множество и переплетение человеческих взаимодействий. Эти взаимодействия происходят в системе. Соответственно чтобы понять общество, необходимо вычленить структуры, т.е. то, что относительно стабильно и устойчиво и проанализировать функции, т.е. то, что исполняется структурными элементами. Иными словами, «системы не состоят из людей. В системах люди участвуют. Структуры не связаны однозначно с конкретными индивидами, но являются позициями участия индивидов в системе». Любые системы стремятся к выживанию через взаимодействие с внешним миром. Поэтому существует определенный набор требований, который должен выполняться, чтобы система существовала.
Филиппов А.Ф. Функциональный подход в социологии // Современная западная социология: Словарь / Сост.: Ю.Н. Давыдов, М.С. Ковалева, А.Ф. Филиппов. – М.: Политиздат, 1990. – С. 382.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Фактически речь шла о том, чтобы снабдить
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Фактически речь шла о том, чтобы снабдить
Луман Н. Введение в системную теорию / Н. Луман. – М.: Изд-во «Логос», 2007. – С. 17. Этот курс лекций Луман прочитал студентам Билефельдского университета в зимнем семестре 1991-92 гг., где он и преподавал.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
масс-медиа ориентированы не на изменение и критику
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
масс-медиа ориентированы не на изменение и критику
Критики данного видения роли медийных институтов делают акцент на том, что на самом деле социальный консенсус, на достижение которого ориентированы масс-медиа, всегда маскирует конфликт интересов и реализуется в угоду доминирующих социальных сил и элитных групп. Подчиненное большинство в этом случае превращается в объект символического манипулирования, а СМК становится проводником политики «верхов».
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Одним из первых свой набор функций предложил
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Одним из первых свой набор функций предложил
Лассвэлл Г. Структура и функции коммуникации в обществе // Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования / М.М. Назаров. – М.: «Аванти плюс», 2004. – С. 234.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Свою версию видения функциональных характеристик масс-медиа предложили
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Свою версию видения функциональных характеристик масс-медиа предложили
Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования / М.М. Назаров. – М.: «Аванти плюс», 2004. – С. 245.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Первая функция – присвоение статуса «Внимание средств
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Первая функция – присвоение статуса «Внимание средств
Вторая функция – укрепление социальных норм «Поскольку многие индивиды находят нормы обременительными, то существует некоторая мера терпимости при приложении их как к себе самому, так и к другим. Отсюда возникает девиантное поведение и индивидуальная терпимость к его проявлениям. Однако это продолжается только до тех пор, когда индивид не проявляет своих нормативных предпочтений публично… Публичность оказывает давление в большей степени на единичную, нежели на двойную мораль, противодействуя ее постоянной эрозии. Происходит апелляция к публичному подтверждению моральных представлений». Средства массовой коммуникации, демонстрируя отклонения, приковывают к ним общественное внимание, собственно делая их публичными и, тем самым, работая на укрепление социальных норм как неких общих правил жизни в «большом мире».
Наконец, третья функция – это дисфункция наркотизации. Она связана с проявлением апатии и инертности со стороны масс по отношению к политическим и социальным проблемам общества. Лазарсфельд и Мертон подчеркивают, что доступность массовой коммуникации вызывает информированность, которая носит лишь поверхностный характер. За ней очень часто скрывается массовая апатия. Происходит своеобразное усыпление, наркотизация аудитории. В такой ситуации не происходит активации социального действия: гражданин может быть информированным, но при этом совершенно оторванным от принятия реальных решений и действий. Парадоксально, но информированность посредством масс-медиа провоцирует апатию и пассивность «усталостью сострадать».
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Основные функции массовой коммуникации на уровне общества
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Основные функции массовой коммуникации на уровне общества
1. Информационная функция:
обеспечение информацией о событиях и условиях жизни в обществе и мире;
сигнализирование об отношениях с властью;
информационное обеспечение инноваций и адаптаций к ним.
2. Функция социальной связи (корреляции):
интерпретация происходящих событий;
поддержание существующих властных отношений и социальных норм;
социализация;
координация разнонаправленной социальной активности;
формирование консенсуса.
3. Функция обеспечения преемственности:
выражение образцов доминирующей культуры, «узнавание» субкультур и культурных инноваций;
формирование и поддержание общности социальных ценностей.
4. Функция развлечения:
обеспечение возможностей для развлечения и расслабления;
снижение социальной напряженности.
5. Функция мобилизации:
организация кампаний по актуальным темам политики, экономики, социальной сферы и др.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Функции массовой коммуникации на уровне индивида.
1. Информационная
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Функции массовой коммуникации на уровне индивида.
1. Информационная
получение информации о событиях и условиях жизни непосредственного окружения, общества и мира в целом;
обучение и самообразование;
получение информации для принятия необходимых решений.
2. Функция личностной идентификации:
подкрепление индивидуальных ценностей;
получение информации о моделях и нормах поведения;
идентификация с ценностями других;
достижение понимания самого себя.
3. Функция социальной интеграции и общения:
формирование основы для социального общения;
помощь в реализации социальных ролей и понимании статуса «другого» как партнера по социальному взаимодействию;
возможность общения с семьей «значимыми другими» и обществом.
4. Функция развлечения:
эмоциональная разрядка;
заполнение свободного времени;
эскапизм, уход от проблем;
получение эстетических переживаний;
сексуальное возбуждение.
Необходимо отметить, что выделенные функции в определенном плане обладают и дисфункциональным потенциалом.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
В 1940 году, во время предвыборной президентской
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
В 1940 году, во время предвыборной президентской
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
модель многоступенчатого потока коммуникации. Как пишут Р.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
модель многоступенчатого потока коммуникации. Как пишут Р.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Карл Ховлэнд (1912-1961) был профессором Йельского университета,
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Карл Ховлэнд (1912-1961) был профессором Йельского университета,
Во время войны Ховлэнд возглавлял экспериментальный сектор в составе отделения информации и просвещения сухопутных войск США. Его задачей было исследовать изменение установок солдат при просмотре пропагандистских документальных фильмов из серии «Почему мы сражаемся».
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
гипотезу о дифференцированном воздействии коммуникации. Тезисно ее
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
гипотезу о дифференцированном воздействии коммуникации. Тезисно ее
Черных А. Мир современных медиа / А. Черных. – М.: Издательский дом «Территория будущего», 2007. – С. 24.
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
эффект воздействия массовой информационной (рекламной) кампании возрастает,
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
эффект воздействия массовой информационной (рекламной) кампании возрастает,
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Своего рода итогом в пересмотре концепции «магической
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
Своего рода итогом в пересмотре концепции «магической
Клаппер считается социологом, который выдвинул и обосновал теорию ограниченного воздействия масс-медиа (или, иначе, ограниченных эффектов)
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
1. Массовая коммуникация обычно не является необходимой
Системно-структурный подход к анализу масс-медиа
1. Массовая коммуникация обычно не является необходимой
2. Эти опосредующие факторы таковы, что, как правило, превращают массовую коммуникацию во второстепенную, а не единственную причину в процессе укрепления существующих условий. Независимо от данных условий…и независимо от того, является ли это воздействие индивидуальным или социальным, масс-медиа скорее усиливают, чем изменяют эти намерения.