Эффект коммуникации и обратная связь
Сообщение может создать или изменить отношение аудитории
к предмету коммуникации.
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ – реакция коммуниканта на сообщение источника. Именно обратная связь делает коммуникацию двусторонним процессом, так как получив информацию о реакции коммуниканта, коммуникатор учитывает ее, корректируя свои действия и цели. Обратная связь может быть положительной, когда желаемый результат сообщения достигнут, и отрицательной, информирующей источник, что желаемый результат сообщения достигнут не был.
ЭФФЕКТ КОММУНИКАЦИИ – изменения в поведении коммуниканта, которые происходят в результате приема сообщения.
Степень достижения цели коммуникации можно оценить и по таким показателям, как количество писем и звонков, изменение объема продаж, принятие (отмена) политических или административных решений.