Омонимия, как стилистическое средство в рекламе

Сентябрь 8, 2022

Главная
Русский язык
Омонимия, как стилистическое средство в рекламе

Содержание

2. Омо́нимы (др.-греч. одинаковый + имя) — разные по значению, но одинаковые по звучанию и написанию слова,
3. «Словарь омонимов русского языка» О.С. Ахмановой (первое издание - М., 1974). «Словарь омонимии в русского языка»
4. Омонимия и полисемия Омонимия — это случайное совпадение слов, в то время как полисемия — наличие
5. Возникновение омонимов 1) Совпадение по форме слова исконно русского и заимствованного Клуб (дыма) — исконно русское
6. 3) Результат расхождения значений многозначного слова в процессе его исторического развития. Слово живот в древнерусском языке
7. Омонимы полные (абсолютные) — омонимы, у которых совпадает вся система форм. наряд (одежда) — наряд (распоряжение)
8. Омонимы частичные — омонимы, у которых совпадают не все формы. ласка (животное) и ласка (проявление нежности)
9. Омонимы грамматические, или омоформы — слова, совпадающие лишь в отдельных формах (той же части речи или
10. Индивидуально- авторская омонимия П.А. Вяземский: «...Я всю зиму провел в здешнем краю. Я говорю, что я
11. Омонимия в рекламе «Раннее утро. Выходим в море. Но на берег мы всегда сходим с охотой.
12. Есть перерыв? ЕСТЬ Кит-Кат! (реклама вафель «Кит-Кат»). Время есть. Есть Меллер! (реклама ириса «Меллер»). Только в
13. «Только у нас. Инструмент и оборудование для озеленения и благоустройства садово-парковых, лесных работ и строительства. Продажа,
14. Сосну каждому покупателю! (реклама коттеджного посёлка «Чеховские дачи») Я и бал принцесс (реклама тематической вечеринки) Настроение
15. Будь мужиком, смени пол! ...А также обои и двери; Ушла жена? — Смени пол! ... А
16. Толчок для размышлений (реклама магазина «Сантехцентр») Карельская экономика нуждается в хорошем толчке! Унитазы от 1900 руб.
17. Весь ФОКУС в качестве! (реклама пункта обработки фотографий «Фокус», г. Абакан) Нам 2,5 года! заПОЙ 4-6
18. ЗИМА! ЁЛКИ-ПАЛКИ! НЕОГРАНИЧЕННЫЙ ПОДХОД К ТЕЛЕГЕ! (реклама трактира «Ёлки-палки») РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ НАВСЕГДА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО НАВСЕГДА
19. Всё, кончилась «Моя семья»! Все соки выпили! (реклама сока «Моя семья») СКОРО. Выходим на 1 мая!
20. Вывод Омонимия употребляется в рекламе для того, что бы: 1) сделать текст максимально экспрессивным, 2) передать
22. Скачать презентацию

Слайд 2

Омо́нимы (др.-греч. одинаковый + имя) — разные по значению, но одинаковые по

звучанию и написанию слова, морфемы и другие единицы языка. Термин введён Аристотелем.

Слайд 3

«Словарь омонимов русского языка» О.С. Ахмановой (первое издание - М., 1974).

«Словарь омонимии в русского языка» Н.П. Колесникова (Тбилиси, 1978).

Слайд 4

Омонимия и полисемия
Омонимия — это случайное совпадение слов, в то время как

полисемия — наличие у слова разных исторически связанных значений.
Слова «бор» в значении «сосновый лес» и «бор» в значении «химический элемент» являются омонимами, так как первое слово — славянского происхождения, а второе возникло от персидского «бура» — названия одного из соединений бора.
Слова «эфир» в смысле органического вещества и «эфир» в смысле «радиовещание и телевидение» лингвисты называют значениями одного слова, то есть полисемией, поскольку оба происходят от др.-греч. «горный воздух».

Слайд 5

Возникновение омонимов
1) Совпадение по форме слова исконно русского и заимствованного
Клуб

(дыма) — исконно русское слово, родственное словам клубиться, клубень-., Клуб— «учреждение» из англ, языка. Брак — (супружество) - исконно русское слово, родственное слову брать; Брак — «дефект в работе» из нем. языка.
2) Результат совпадения форм слов, заимствованных из разных языков, или из одного языка, но в разных значениях
Рейд — «набег» из англ, языка; Рейд — «водное пространство в гавани» из голландского языка.
Балка — «овраг» из тюркских языков; Балка — «толстый брусок» из нем. языка.
Нота — «музыкальный символ» и нота — «дипломатический документ» - оба омонима из латинского языка.

Слайд 6

3) Результат расхождения значений многозначного слова в процессе его исторического развития.

Слово живот в древнерусском языке имело два значения: «жизнь» и «часть тела».
4) Результат морфологических и фонетических процессов, происходящих в языке, или изменений в орфографии слов.
Например, слово «мир» вплоть до орфографической реформы 1918 г. «вселенная» писалось через И, а слово мир в значении «покой» писалось через I ( i ).
Именно в этом значении слово мир употреблено в названии романа-эпопеи Л. Н. Толстого «Война и Mip».

Слайд 7

Омонимы полные (абсолютные) — омонимы, у которых совпадает вся система форм.
наряд

(одежда) — наряд (распоряжение)
горн (кузнечный) — горн (духовой инструмент).

Классификация омонимов

Слайд 8

Омонимы частичные — омонимы, у которых совпадают не все формы.
ласка (животное)

и ласка (проявление нежности) расходятся в форме родительного падежа множественного числа (ласок — ласк).

Слайд 9

Омонимы грамматические, или омоформы — слова, совпадающие лишь в отдельных формах (той

же части речи или разных частей речи).
числительное три и глагол тереть совпадают лишь в двух формах (к трём — мы трём, три яблока — три сильнее!).

Слайд 10

Индивидуально- авторская омонимия
П.А. Вяземский: «...Я всю зиму провел в здешнем краю.

Я говорю, что я остепенился, потому что зарылся в степь».
Слово остепенился, шутливо переосмысленное Вяземским, омонимично известному в языке глаголу, обозначающему «стать степенным, сдержанным, рассудительным в поведении».
Индивидуально-авторские омонимы часто очень забавны, они лежат в основе многих шуток: гусар - птичник, работник гусиной фермы; дерюга - зубной врач; доходяга - победитель в спортивной ходьбе; весельчак - гребец; пригубить – поцеловать

Слайд 11

Омонимия в рекламе
«Раннее утро. Выходим в море.
Но на берег мы

всегда сходим с охотой. Охота — крепость и выдержка. За эти качества Охота признана лучшим пивом года».
(реклама пива «Охота»).

Слайд 12

Есть перерыв? ЕСТЬ Кит-Кат!
(реклама вафель «Кит-Кат»).
Время есть. Есть Меллер!
(реклама

ириса «Меллер»).
Только в МММ самые приятные месячные 30-75% !
(реклама «МММ»),

Слайд 13

«Только у нас. Инструмент и оборудование для озеленения и благоустройства садово-парковых,

лесных работ и строительства. Продажа, ремонт и обслуживание. Весна. Сучки подрастают. Пора в сад»
(реклама «КМТ»), ср.: сУчки - сучкИ; омоформы (слова, совпадающие лишь в некоторых из своих форм),

Слайд 14

Сосну каждому покупателю!
(реклама коттеджного посёлка «Чеховские дачи»)
Я и бал принцесс

(реклама тематической вечеринки)
Настроение ЕСТЬ! Рестораны хорошего настроения!
(реклама лучших ресторанов в журнале «Выбирай»)

Слайд 15

Будь мужиком, смени пол! ...А также обои и двери; Ушла жена?

— Смени пол! ... А также обои и двери; Пришло время пожить для себя? Смените пол! ...А также обои и двери; Сменить пол может каждый! ...А также обои и двери; Сменил пол? Мужи-и-ик. Меняй окна и двери.
(реклама торговой компании «Агора»)

Слайд 16

Толчок для размышлений
(реклама магазина «Сантехцентр»)
Карельская экономика нуждается в хорошем

толчке! Унитазы от 1900 руб. (реклама магазина «Сантехуют». Рекламный текст сопровождает изображение унитаза).
«Сантехуют»- сантеХУЮт.

Слайд 17

Весь ФОКУС в качестве!
(реклама пункта обработки фотографий «Фокус», г. Абакан)
Нам

2,5 года! заПОЙ 4-6 мая
(реклама караоке клуба «Фрегат»)
Комплимент приятен каждому!
(реклама конфет «Комплимент»)
С ЛЮБИМЫМИ НЕ РАССТАВАЙТЕСЬ! (реклама сока «Любимый»)

Слайд 18

ЗИМА! ЁЛКИ-ПАЛКИ! НЕОГРАНИЧЕННЫЙ ПОДХОД К ТЕЛЕГЕ!
(реклама трактира «Ёлки-палки»)
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ

НАВСЕГДА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО НАВСЕГДА (реклама агентства «Навсегда»)
ГДЕ НАСЛАЖДЕНИЕ — ТАМ Я!; Это «Я»! А это моя подружка. Она никогда мне не изменяет
(реклама сока «Я»)

Слайд 19

Всё, кончилась «Моя семья»! Все соки выпили!
(реклама сока «Моя семья»)
СКОРО.

Выходим на 1 мая!
(реклама открытия ресторана по адресу: ул. 1 мая д. 160, г. Краснодар)

Слайд 20

Вывод Омонимия употребляется в рекламе для того, что бы:
1) сделать текст максимально

экспрессивным,
2) передать информацию о производителе рекламного продукта или услуги,
3) сохранить изначально очерченные рамки материального пространства рекламного текста.

Омонимия, как стилистическое средство в рекламе

Содержание

Омо́нимы (др.-греч. одинаковый + имя) — разные по значению, но одинаковые по

«Словарь омонимов русского языка» О.С. Ахмановой (первое издание - М., 1974).

Омонимия и полисемияОмонимия — это случайное совпадение слов, в то время как

Возникновение омонимов1) Совпадение по форме слова исконно русского и заимствованного Клуб

3) Результат расхождения значений многозначного слова в процессе его исторического развития.

Омонимы полные (абсолютные) — омонимы, у которых совпадает вся система форм. наряд

Омонимы частичные — омонимы, у которых совпадают не все формы. ласка (животное)

Омонимы грамматические, или омоформы — слова, совпадающие лишь в отдельных формах (той

Индивидуально- авторская омонимияП.А. Вяземский: «...Я всю зиму провел в здешнем краю.

Омонимия в рекламе«Раннее утро. Выходим в море. Но на берег мы

Есть перерыв? ЕСТЬ Кит-Кат! (реклама вафель «Кит-Кат»).Время есть. Есть Меллер! (реклама

«Только у нас. Инструмент и оборудование для озеленения и благоустройства садово-парковых,

Сосну каждому покупателю! (реклама коттеджного посёлка «Чеховские дачи»)Я и бал принцесс