Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис Борис Омельницкий исполнительный директор ЗАО «Бегун» «Поисковая оптим

Август 29, 2022

Главная
Технология
Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис Борис Омельницкий исполнительный директор ЗАО «Бегун» «Поисковая оптим

Содержание

2. Гипотеза 1. Снижение активности рекламодателей в сегментах наиболее подверженных кризисным явлениям. Соотношение динамики изменения бюджетов в
3. Гипотеза 2. Снижение потребительской активности на рынке. Динамика изменения интереса пользователей к рекламе товаров и услуг
4. Динамика изменения средних ставок в сегментах рынка август-сентябрь 2008 Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»
5. Снижение активности рекламодателей Снижение рыночного спроса на товары и услуги Наблюдаем: замедление роста спроса, но не
6. 84% переходят по объявлениям контекстной рекламы 51% используют как источник коммерческой информации Источник: Comcon, «Интернет-Омнибус» 2007/10,
7. Аудитория, знакомая с контекстной рекламой, продолжает стремительно расти Оценка на основе Comcon, «Интернет-Омнибус» 2007/10, «Онлайн-Омнибус» 2008/4,
8. Наибольшее знание о контекстной рекламе распространено среди топ-менеджеров, руководителей подразделений и специалистов Index - индекс соответствия
9. Опрос пользователей сервиса «Бегун» Как вы оцениваете эффективность контекстной рекламы? Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»
10. Интеграция с независимыми системами статистики OpenStat (LiveInternet, SpyLOG …) Google Analitycs
11. Опрос пользователей сервиса «Бегун» Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе? Источник:
12. Высокая лояльность аудитории Интернета Рост проникновения знания о контекстной рекламе Высокий уровень знания контекстной рекламы руководителями
13. При наличии спроса и снижении конкуренции в аукционе ставок можно получать клиентов дешевле Есть возможность одновременно
14. Получение абсолютно новых клиентов, которые уходят из прессы, наружной рекламы, радио и телевидения из-за недостатка бюджетов.
15. Контекстная реклама эффективный и гибкий инструмент, обладающий высокой лояльностью со стороны пользователей и рекламодателей. Инструмент проводящий
17. Скачать презентацию

Слайд 2

Гипотеза 1. Снижение активности рекламодателей в сегментах наиболее подверженных кризисным явлениям.
Соотношение

динамики изменения бюджетов в сегментах
(август-сентябрь 2007/2008)
Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»

Слайд 3

Гипотеза 2. Снижение потребительской активности на рынке.
Динамика изменения интереса пользователей к

рекламе товаров и услуг
август-сентябрь 2007/2008.
Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»

Слайд 4

Динамика изменения средних ставок в сегментах рынка
август-сентябрь 2008
Источник: Аналитический Центр компании

«Бегун»

Слайд 5

Снижение активности рекламодателей
Снижение рыночного спроса на товары и услуги
Наблюдаем: замедление роста

спроса, но не снижение

Наблюдаем: перераспределение бюджетов между сегментами

Снижение конкуренции в аукционе

Наблюдаем: рекламодатели уменьшили бюджеты, потребители не уменьшили интерес в кликах, что привело к снижению средних ставок в ряде сегментов.

Слайд 6

84% переходят по объявлениям контекстной рекламы
51% используют как источник коммерческой информации
Источник:

Comcon, «Интернет-Омнибус» 2007/10, «Онлайн-Омнибус» 2008, Q4
Москва, 16-55 лет, люди знающие ,что такое контекстная реклама.

Слайд 7

Аудитория, знакомая с контекстной рекламой, продолжает стремительно расти
Оценка на основе Comcon,

«Интернет-Омнибус» 2007/10, «Онлайн-Омнибус» 2008/4, Москва, 16-55 лет

Рост: 20%

Слайд 8

Наибольшее знание о контекстной рекламе распространено среди топ-менеджеров, руководителей подразделений и

специалистов

Index - индекс соответствия показывает, насколько характерен признак для определенной целевой группы по сравнению со всеми опрошенными (базой). За единицу принимается значение равное 100

Источник: Comcon, «Онлайн-Омнибус» 2008, Q4
Москва, 16-55 лет

Слайд 9

Опрос пользователей сервиса «Бегун»
Как вы оцениваете эффективность контекстной рекламы?
Источник: Аналитический Центр

компании «Бегун»

Слайд 10

Интеграция с независимыми системами статистики
OpenStat (LiveInternet, SpyLOG …)
Google Analitycs

Слайд 11

Опрос пользователей сервиса «Бегун»
Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете

в своей работе?

Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»
Ноябрь 2008

Слайд 12

Высокая лояльность аудитории Интернета
Рост проникновения знания о контекстной рекламе

Высокий уровень знания контекстной рекламы руководителями
Широкое применение рекламодателями методик оценки эффективности вложений в контекстную рекламу
Высокая лояльность рекламодателей

Слайд 13

При наличии спроса и снижении конкуренции в аукционе ставок можно

получать клиентов дешевле

Есть возможность одновременно с конкурентами перейти из менее эффективных медианосителей, использование которых невозможно без больших бюджетов в контекстную и медиаконтекстную рекламу.

В случае когда конкуренты ведут консервативную маркетинговую политику, снижают и сворачивают затраты можно продолжать расти относительно конкурентов, эффективно использую контекстную рекламу.

Слайд 14

Получение абсолютно новых клиентов, которые уходят из прессы, наружной рекламы,

радио и телевидения из-за недостатка бюджетов.

Конверсия медийных и брендинговых бюджетов из офф-лайна в медийную и медиаконтекстную рекламу в Интернете.

Продажа рекламодателям систем и методик оценки эффективности инвестиций в рекламу. Рекламодатели в кризис больше заинтересованы в контроле эффективности вложений в рекламу.

Слайд 15

Контекстная реклама эффективный и гибкий инструмент, обладающий высокой лояльностью со стороны

пользователей и рекламодателей.
Инструмент проводящий спрос с рынка в режиме реального времени и позволяющий мгновенно реагировать на изменение рыночной ситуации.
В нестабильное время необходим стабильный по результату инструмент – контекстная реклама.

Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис Борис Омельницкий исполнительный директор ЗАО «Бегун» «Поисковая оптим

Содержание

Гипотеза 1. Снижение активности рекламодателей в сегментах наиболее подверженных кризисным явлениям.Соотношение

Гипотеза 2. Снижение потребительской активности на рынке.Динамика изменения интереса пользователей к

Динамика изменения средних ставок в сегментах рынкаавгуст-сентябрь 2008Источник: Аналитический Центр компании

Снижение активности рекламодателейСнижение рыночного спроса на товары и услугиНаблюдаем: замедление роста

84% переходят по объявлениям контекстной рекламы51% используют как источник коммерческой информацииИсточник:

Аудитория, знакомая с контекстной рекламой, продолжает стремительно растиОценка на основе Comcon,