WebVisor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний

Потребители рекламы — реальные люди

Они активно взаимодействуют с сайтом
Кликают на ссылки
Скроллят

WebVisor знает о поведении и предпочтениях посетителей всё

Движения мыши
Клики

Интерфейс WebVisor

Комплексный подход к оценке эффективности рекламных кампаний

Трафик
Формирование интереса
Достижение цели

От общего — к частному

Продолжительность посещения
Глубина просмотра
Активность
Конкретные действия

Шкала активности

Действия посетителя

Трафик — лишь малая часть успеха

Заинтересовать посетителя
Поддерживать интерес
Оправдывать ожидания
Вести к цели

Отделяем зерна от плевел: Как распознать "мусорный" трафик?

Длительность и глубина просмотров

«Мусорный» трафик

Управляем трафиком

Оптимизация точек входа для формирования и поддержания интереса
Ретроспективный анализ для

История посещений

Ретроспективный анализ

Направляем к цели

Определение бизнес-задач
Назначение целей (заинтересованный посетитель -> потенциальный покупатель ->

Друг или враг?

Не дадим испортить статистику
Cookies и IP нам в

Порядок работы с WebVisor

Подготовительный этап
подключить WebVisor
включить в Бегуне openstat
определить бизнес-задачи сайта
назначить

Порядок работы с WebVisor

Аналитический этап
фильтровать переходы с контекста
фильтровать посетителей, достигших целей
оценивать

Порядок работы с WebVisor

Этап внедрения
корректировать рекламную кампанию (ключевики, объявления, площадки)
перенаправлять денежные

Выводы

Оптимизируем трафик
Поддерживаем заинтересованность на всем пути посетителя по сайту
Оправдываем ожидания посетителя
Ведем