Содержание
- 2. Что такое реклама? Реклама – (от латинского «reclamo» - выкрикиваю) информация о потребительских свойствах товара или
- 3. Цели рекламы: Информационная – рассказ о новом товаре с описанием выгод от его потребления. Психологическая -
- 4. История рекламы Реклама в России молода-средний возраст рекламистов – около 30 лет, а сама массовая реклама
- 5. Первый этап развития рекламы До начала 1994 г. в области развития самой престижной и дорогостоящей рекламы
- 6. Второй этап развития рекламы Начавшийся в 1994г., характеризовался ориентацией на удовлетворение любых запросов рекламодателя – «чего
- 7. Третий этап развития рекламы Основные черты: упор на формирование символической ценности и мифов о товаре; интенсивное
- 8. Американская ассоциация маркетинга считает: Реклама – это «любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг,
- 9. Характерные черты рекламы: Оплачиваемая форма передачи информации Посредничество между производителем и покупателем Стимулирование спроса на товар
- 10. Виды коммерческой рекламы: Информативная реклама – преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда
- 11. Субъекты рекламы: Рекламодатель Рекламопроизводитель Рекламораспространитель Потребитель рекламы
- 12. Рекламодатель - лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. Рекламодатель определяет
- 13. Рекламопроизводитель- Рекламное агентство или лицо, перерабатывающее поданную рекламодателем «сырую» рекламную информацию в форму, готовую для распространения.
- 14. Рекламораспространитель - Лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации. Рекламные агентства доводят до рекламополучателя рекламную
- 15. Потребители рекламы- Это те люди (или организации), до сведения которых доводится реклама.
- 16. В зависимости от того, по каким каналам передают рекламную информацию, различают: Печатную рекламу Рекламу в прессе
- 17. Исторический экскурс Самым древним рекламным текстом считают найденную в развалинах древнеегипетского Мемфиса надпись, прославляющую услуги одного
- 18. Исторический экскурс В России рекламная деятельность начала развиваться лишь с начала XIX в., однако к началу
- 19. Реклама в России после революции Реклама широко использовалась в СССР в период Нэпа. В 1920-е гг.
- 20. Принципы международного кодекса рекламной практики 1986года: Реклама не должна содержать изображений или заявлений, нарушающих общепринятые нормы
- 21. Эволюция законов РФ о рекламе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных знаках» от 22
- 22. ФЗ «О рекламе» от18 июля 1995года: Ст.26 – государственный контроль за соблюдением законодательства России о рекламе
- 23. Недобросовестная реклама: Дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других
- 24. Недостоверная реклама: В которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении таких характеристик товара, как: Природа,
- 25. Неэтичная реклама: Реклама, содержащая любых видов информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путём оскорбительных слов,
- 26. Заведомо ложная реклама: Та, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
- 28. Скачать презентацию