Водка и политика

Август 7, 2022

Главная
Разное
Водка и политика

Содержание

2. Нацпроект «Водка» Дмитрий Великовский, Ольга Цыбульская, «Русский репортер»
3. Водка — не просто часть застольной культуры и «национальный бренд»
4. По водочным этикеткам можно многое рассказать о социально-политических реалиях государства и даже о фантазиях его обитателей
5. Водка — продукт мифологический Вот уже пять с лишним веков водка для России — один из
6. Смысловой заряд Водочные этикетки, особенно в эпоху жесткой конкуренции брендов, несут в себе огромный смысловой заряд,
7. Символ власти Так, например, в СССР, в отличие от вина, всегда являвшегося продуктом местного производства, водка
8. Истинный размах «этикеточной» децентрализации пришел вслед за политической демократизацией
9. Гордость местного разлива В августе 1990 года на митинге в Казани Ельцин посоветовал толпе «брать столько
10. Изучая этикетки Каждому региону было важно потреблять произведенную у себя водку, потому что именно она давала
11. Ретро-этикетка
12. Без купюр Самым прямолинейным выражением такого регионального патриотизма становились водки, ассоциирующиеся непосредственно с географическими названиями: «Псковитяночка»,
13. Локальные герои Когда иссякали географические названия, местный патриотизм начинал теребить страницы истории в поисках локальных героев.
14. Героизация водки
15. Для начальника Еще одним вариантом проявления регионального патриотизма стало расшаркивание с местными властями. Чинопочитание в России
16. Политика 1992 году была зарегистрирована Либерально-демократическая партия России (ЛДПР). Создание партии было отмечено выпуском водки с
17. Вставание с колен
18. Веяния В 2000−х в моду опять вошел централизм. Отстраиваемая под ограниченное число «национальных лидеров» властная вертикаль
19. Историография Очередной всплеск водочной историографии, как и следовало ожидать, вызвал выбор преемника. Сначала в Роспатент поступила
20. Тонкая стилизация Водка все фиксирует, в том числе и идеализацию советской эпохи. Но самые успешные образцы
21. Самый успешный бренд
22. Она объединяет Водка — одно из немногих явлений, по которому у расколотого по имущественному признаку общества
23. Богатые любят больше Сегодня, по данным SuperJob, чем выше зарплата, тем больше человек склонен к проверенным
25. Скачать презентацию

Слайд 2

Нацпроект «Водка» Дмитрий Великовский, Ольга Цыбульская, «Русский репортер»

Слайд 3

Водка — не просто часть застольной культуры и «национальный бренд»

Слайд 4

По водочным этикеткам можно многое рассказать о социально-политических реалиях государства и

даже о фантазиях его обитателей

Слайд 5

Водка — продукт мифологический
Вот уже пять с лишним веков водка для России

— один из системообразующих факторов общественной жизни. Распространившись на Руси в начале XV века, «горячее вино» и по сей день не теряет своей притягательности: россияне ежегодно покупают его почти на полмиллиарда рублей.

Слайд 6

Смысловой заряд
Водочные этикетки, особенно в эпоху жесткой конкуренции брендов, несут в себе огромный

смысловой заряд, в значительной степени отражая и наши фантазии, и современные доминанты социальной и государственной жизни

Слайд 7

Символ власти
Так, например, в СССР, в отличие от вина, всегда являвшегося продуктом местного производства,

водка была символом центра. Производившаяся в десятках регионов на разных ликероводочных заводах, она везде имела одинаковые названия и одинаковые этикетки. «Столичная», «Московская», «Российская», «Русская» — даже в названиях подчеркивалась символика империи и ее ядра.

Слайд 8

Истинный размах «этикеточной» децентрализации пришел вслед за политической демократизацией

Слайд 9

Гордость местного разлива
В августе 1990 года на митинге в Казани Ельцин посоветовал толпе «брать столько

суверенитета, сколько сможет проглотить». Начавшийся парад суверенитетов тут же отразился и на полках винно-водочных отделов, и это был как раз тот суверенитет, который можно было проглотить в очень больших количествах. Число сортов водки, прежде всего региональных, росло в геометрической прогрессии и за несколько лет с советских двух десятков дошло до пяти с лишним тысяч.

Слайд 10

Изучая этикетки
Каждому региону было важно потреблять произведенную у себя водку, потому что

именно она давала ему деньги, а произведенная у соседей пополняла соседский бюджет. Поэтому для водок выдумывались такие названия, которые грели сердце местного потребителя. Это, с одной стороны, побуждало региональных выдумщиков производить все новые и новые сорта, а с другой — находить наиболее важные, интересные, греющие сердце массового, а не элитарного потребителя местные события, явления, имена. Как по почтовым маркам, когда только начиналась филателия, можно было изучать суть, узнавать какие-то важные сведения о стране, так и по водочным брендам можно изучать региональную самоидентификацию.

Слайд 11

Ретро-этикетка

Слайд 12

Без купюр
Самым прямолинейным выражением такого регионального патриотизма становились водки, ассоциирующиеся непосредственно

с географическими названиями: «Псковитяночка», «Усть-Сысольская», «Астраханочка», «Кстовская», «Борская». Если перечислять все названия тех лет, можно легко составить подробную карту России.

Слайд 13

Локальные герои
Когда иссякали географические названия, местный патриотизм начинал теребить страницы истории

в поисках локальных героев. Так, в Твери появилась водка «Афанасий Никитин», в Хабаровском крае — «Ерофей Хабаров», в Архангельске — «Баренц», в Красноярском крае — «Командор Резанов». Среди местных знаменитостей чаще всего встречались персонажи XVIII–XIX веков: «Графиня Келлеръ», «Графиня Уварова», «Кавалерист-девица Н. Дурова», «Боярин Нарышкин», «Граф Бутурлин», «Генерал В. Геннин», «Федор Шаляпин». Однако попадались как более древние («Довмонт», «Князь Серпуховский», «Князь Шуйский», «Иван Сусанин»), так и современные («Калашников», «Никас Сафронов», «Андрей Разин», «Вика Цыганова»).

Слайд 14

Героизация водки

Слайд 15

Для начальника
Еще одним вариантом проявления регионального патриотизма стало расшаркивание с местными властями.

Чинопочитание в России никогда не считалось недостатком — надо ли удивляться, что особым шиком стал выпуск «губернаторских» водок: «Губернатор Камчатки», «Белгородский губернатор» и даже «Губернатор Заполярья» — аналогичные бренды выпускались одно время в 12 субъектах РФ.

Слайд 16

Политика
1992 году была зарегистрирована Либерально-демократическая партия России (ЛДПР). Создание партии было отмечено

выпуском водки с портретом ее лидера на этикетке и слоганом: «Мы вместе поднимем Россию с колен». В 1993−м после расстрела Белого дома на рынок вышла водка «Кризис» (ее тезка вновь появилась в магазинах после дефолта 1998−го, и только нынешние финансовые трудности такой чести пока не удостоились). За второй президентский срок Ельцина предлагалось выпить стопку «Царя Бориса», а в 1999−м прямо под президентские выборы появилась «Старая русская» с портретом премьера Путина и агиткой «Путин — наш президент» на триколоре контрэтикетки.

Слайд 17

Вставание с колен

Слайд 18

Веяния
В 2000−х в моду опять вошел централизм. Отстраиваемая под ограниченное число «национальных лидеров»

властная вертикаль с неизбежностью должна была отразиться в национальном напитке. Логично, что наиболее ярким примером стала возникшая в 2004 году «Путинка», быстро превратившаяся в одну из самых любимых водок страны (в 2009−м «Путинки» продали почти на 20 млрд рублей). Однако были и другие бренды, не менее точно уловившие веяния времени. Появились водки «ВВП» и «Нацпроект»

Слайд 19

Историография
Очередной всплеск водочной историографии, как и следовало ожидать, вызвал выбор преемника. Сначала

в Роспатент поступила заявка на «МЕДВЕДЕВку». Затем агентство Kaufman Production, консультирующее создателя «Путинки» фирму «Винэксим», через два дня после выдвижения Дмитрия Медведева подало регистратору заявку на марку «Володя и медведи». Одновременно компания «Инсо-энерго» от лица неназванного заказчика подала пакет заявок на регистрацию знаков «Царь-медведь», «Медведка» и «Медведевка» — для алкогольных и безалкогольных напитков, а также кондитерских изделий. Впрочем, от патента до производственной линии дошел один Medvedeff.

Слайд 20

Тонкая стилизация
Водка все фиксирует, в том числе и идеализацию советской эпохи. Но самые успешные

образцы — это достаточно тонкая, не прямая стилизация под советскую эстетику. Недаром первое место по продажам, обойдя в том числе и «Путинку», уже не один год держит «Главспирттрест — Зеленая марка» от «Русского алкоголя».

Слайд 21

Самый успешный бренд

Слайд 22

Она объединяет
Водка — одно из немногих явлений, по которому у расколотого по имущественному признаку общества сложился

своеобразный консенсус. Ее пьют и богатые, и бедные, и люмпены, и интеллектуалы, и стар, и млад. Впрочем, разница в потреблении хоть и не драматичная, все же существует.

Слайд 23

Богатые любят больше
Сегодня, по данным SuperJob, чем выше зарплата, тем больше человек

склонен к проверенным алкогольным ценностям: из тех, у кого зарплата меньше 35 тыс. рублей, водку предпочитают всего 7% опрошенных, а из тех, кто зарабатывает 35–45 тыс., — уже 13%.

Водка и политика

Содержание

Нацпроект «Водка» Дмитрий Великовский, Ольга Цыбульская, «Русский репортер»

Водка — не просто часть застольной культуры и «национальный бренд»

По водочным этикеткам можно многое рассказать о социально-политических реалиях государства и

Водка — продукт мифологический Вот уже пять с лишним веков водка для России

Смысловой зарядВодочные этикетки, особенно в эпоху жесткой конкуренции брендов, несут в себе огромный

Символ властиТак, например, в СССР, в отличие от вина, всегда являвшегося продуктом местного производства,

Истинный размах «этикеточной» децентра­лизации пришел вслед за политической демократизацией

Гордость местного разливаВ августе 1990 года на митинге в Казани Ельцин посоветовал толпе «брать столько

Изучая этикеткиКаждому региону было важно потреблять произведенную у себя водку, потому что

Ретро-этикетка

Без купюрСамым прямолинейным выражением такого регионального патриотизма становились водки, ассоциирующиеся непосредственно

Локальные героиКогда иссякали географические названия, местный патриотизм начинал теребить страницы истории

Героизация водки

Для начальникаЕще одним вариантом проявления регионального патриотизма стало расшаркивание с местными властями.

Политика1992 году была зарегистрирована Либерально-демократическая партия России (ЛДПР). Создание партии было отмечено