Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классики Ambient против классики Эффективность For ex. For ex. Выводы 6 + 4 Рамки и возможности
Содержание
- 3. «Ambient Media» — это совокупность рекламных механизмов, позволяющая контактировать с потребителем новым, неожиданным, оригинальным и интересным
- 4. Есть две новости: хорошая и плохая Плохая: эти медиа работают все хуже и хуже Хорошая: оказывается,
- 5. Зачем нам нужны новые медиа? Что, нам старых мало что ли?
- 6. МАЛО.
- 7. Стандартные каналы рекламных коммуникаций сегодня работают недостаточно эффективно. Безусловно, кризисное снижение цен слегка исправило ситуацию, если
- 8. 6 ПРИЧИН, ПОЧЕМУ ВЫ РИСКУЕТЕ И ПРОИГРЫВАЕТЕ, сосредотачивая свое внимание только на традиционных каналах коммуникации
- 9. УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ К РЕКЛАМЕ СНИЖАЕТСЯ. Безусловно, реклама не входит по мнению потребителя в ТОП-10 самых надежных
- 10. Ambient-media могут справиться с этими проблемами. Как? Системно. НА РАЗ – ДВА – ТРИ - ЧЕТЫРЕ
- 11. Ambient ближе к людям. Это реклама – на расстоянии руки. Это реклама в тех точках человеческого
- 12. Для появления новых «площадок» для рекламы есть объективные рыночные предпосылки. Тенденция поиска новых рекламных носителей наблюдается
- 13. Прежде всего, по мере развития рынка акцент с традиционных медиа смещается в сторону новых. Это обусловлено
- 14. ¼ * По данным американской прессы, например http://www.usnews.com/usnews/biztech/articles/070323/23pg.htm часть* своего гигантского бюджета тратит корпорация Procter &
- 15. Есть у этих Ambient какие-то рамки? Где начинаются и где заканчиваются их возможности? Можно поконкретнее?
- 16. МОЖНО.
- 17. Эйфелева башня – самый крупный пример Ambient media Вот где-то между la tour Eiffel и спичечными
- 18. Ambient media – там, где все могут их видеть… И там, где никто не должен видеть
- 19. В (на) небесах… под водой!… Под землей и даже… Что это такое? Ambient против классики Эффективность
- 20. … или на полдня! …на годы… Ambient встают на столетия… Что это такое? Ambient против классики
- 21. Этого еще не существует, не бойтесь. Но Nike это же просчитывал…
- 22. Почему это именно «ambient», то есть «окружающие»? В какие области человеческой жизни мы можем пролезть со
- 23. О нашем ответе вы уже догадались? ВО ВСЕ.
- 24. Ambient-реклама появляется там, где она «в тему». То есть Ambient – это контекстная реклама, а значит
- 25. Ambient-реклама настигает людей в неожиданных местах и своим форматом привлекает дополнительное внимание. Через Ambient удобно доносить
- 26. Люди с удовольствием «играют» в Ambient-рекламу, азартно взаимодействуют с ней Ambient-реклама шокирует и веселит. За счет
- 27. Ambient-реклама создается практически из всего. И поэтому она может ЯВНО и НАГЛЯДНО демонстрировать свойства рекламируемых продуктов.
- 28. В Ambient-рекламе можно использовать вещи, очень похожие на продукт. А в идеале – использовать и его
- 29. Излюбленный прием Ambient - вынести его из магазина и предъявить аудитории прямо на улице. Там, где
- 30. Ambient – это свободные медиа. Они размещают что угодно где угодно. И это становится одним из
- 31. Ambient-реклама создает забавные ассоциации с традиционными медиа. Например – может на улицах города имитировать рекламные объявления
- 32. Еще пример взаимопроникновения миров. Интернет выходит «в мир». С помощью дешевых крашеных картонок Google доносит до
- 33. Ambient – это новый шаг в развитии рекламы. Нестандартные решения позволяют по-новому слить в единый концепт
- 34. И вообще все в этом новом рекламном мире становится с ног на голову. Дом, где нужно
- 35. Ambient-реклама - это новый синтез статичной рекламы – и экшна, событийного маркетинга. Например, это постоянно присутствующий
- 36. Также легко и непринужденно Ambient маскируются под иные, более традиционные виды рекламы. Вроде – наружка. Или
- 37. Нестандартные элементы на улицах стоят недорого и граничат с партизанщиной. Рекламный эффект – колоссальный. Почему? Ambient
- 38. Еще пару слов о наглядности. Если машина пройдет даже по песку – то и реклама должна
- 39. Гигантизм – одна из примет Ambient. У Энди Уорхолла – достойные преемники! Ambient ловко подмечают сходства
- 40. Ambient – это новое звучание старых песен. Реклама в местах продаж – это рекламная коммуникация ,
- 41. А насколько Ambient-медиа вообще рекламны? Может быть это просто развлечение такое новомодное? Но нет, все строго
- 42. Ambient – это нестандарт Это практическое применение рекламного принципа Джек Траута: ОТЛИЧАЙСЯ ИЛИ УМРИ Это основа
- 43. Как измерить эффективность всего этого великолепия?
- 44. Законный вопрос. Измерить эффективность Ambient-media сложно.
- 45. Но можно.
- 46. Исследования проводят (или заказывают независимым компаниям) сами операторы AAmbient-Media. Измерения эффективности здесь сродни этим же задачам
- 47. Помимо прямой эффективности, Ambient media рассчитано на огромное количество вторичных контактов, возникающих благодаря эффекту Word-of-Mouth (сарафанное
- 48. На Западе создание сетей AAmbient-Media начинали небольшие компании. Но как только эффективность носителей была доказана, к
- 49. А что у нас?
- 50. С точки зрения развития Ambient-media Россия - в числе отстающих стран. Особенно если учитывать размер рекламного
- 51. ВЫВОДЫ?
- 52. Традиционные медиа никуда не денутся. Но они существенно «подвинутся» и уступят значимую долю бюджетов тем, кто
- 53. Сегодня агентство ProMedia агрегирует предложения более 25 провайдеров Ambient media: от высокотехнологичных решений в области мобильного
- 54. В заключение: «Если вы смогли это прочитать – значит я выполнил свою работу» Джим, мойщик окон
- 56. Скачать презентацию