Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классики Ambient против классики Эффективность For ex. For ex. Выводы 6 + 4 Рамки и возможности

Хорошая:
оказывается, что это все – тоже медиа…

ЭФФЕКТИВНОСТЬ – ЭТО РУБЛЕВАЯ СТОИМОСТЬ ФОРМАЛЬНОГО ДОСТИЖЕНИЯ КОНТАКТА С ПОТРЕБИТЕЛЕМ

ЭФФЕКТИВНОСТЬ – ЭТО РЕАЛЬНО ОКАЗАННОЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ НА СВОИХ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Мощное развитие конкуренции и слабое развитие брендинга привело к тому, что ПОТРЕБИТЕЛЬ ПЛОХО РАЗЛИЧАЕТ ТОВАРЫ РАЗНЫХ МАРОК. Отданные рекламодателем деньги частично работают на продажи категории в целом, то есть на конкурентов

РЕКЛАМНЫЙ КЛАТТЕР ЗАБИТ. Уровень рекламного шума требует дополнительного бюджета от рекламодателя, чтобы просто «кричать громче рынка»

ДЕФИЦИТ В МЕДИА – зачастую искусственный – заставляет рекламодателя снова переплачивать

БОЛЬШИНСТВО ИНСТРУМЕНТОВ ТАРГЕТИНГА В КЛАССИЧЕСКИХ МЕДИА РАБОТАЕТ СЛАБО. И мы снова отчасти платим «за всех».

И, наконец, главное. ЕСТЬ ОГРОМНОЕ ЧИСЛО НИШЕВЫХ (И НЕ ОЧЕНЬ) АУДИТОРИЙ, КОТОРЫЕ В ПРИНЦИПЕ НЕДОСТИЖИМЫ СТАНДАРТНЫМИ СРЕДСТВАМИ.
Или их достижение крайне дорого в расчете на единицу контакта с целевой по причинам, описанным в предыдущих пунктах.

1

2

3

4

5

6

Ambient экономит бюджеты, создавая рекламу «из уст в уста» (word-of-mouth advertising). На Ambient смотрят с удовольствием, про Ambient говорят, пишут и снимают сюжеты для ТВ.

Ambient восхищает. Новые медиа создают новые рекламные решения уже на грани искусства. Это красиво, ярко, сочно.

Ambient не вынуждены вписывать продукт или рекламную идею в имеющийся стандартный формат рекламного носителя. Ambient – сами создают форматы, собственно они ими и являются. .Поэтому продукт в ambient-рекламе зримо демонстрирует свои свойства, а рекламная идея считывается легко и однозначно.

1

2

3

4

Еще 33 преимущества Ambient (c примерами и веселыми картинками) смотрите в разделе FOR EXAMPLE >>>

И не потому, что денег у них – без счета.
А потому, что они как раз умеют их считать.

Что это такое?

Ambient против классики

Эффективность

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности

Что это такое?

Ambient против классики

Эффективность

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности

Что это такое?

Ambient против классики

Эффективность

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности

Эффективность

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности

Эффективность

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности

Ambient-реклама использует в качестве носителей объекты, которые не являются рекламными носителями изначально.
А значит – она вызывает больше доверия

Ambient-реклама позволяет показать продукт «живьем». Причем в весьма и весьма разнообразных формах.
Зачастую Ambient-решения становятся городскими достопримечательностями

Ambient-реклама может работать в симбиозе со стандартными решениями.
В этом случае правильно разработанный креатив позволяет различным каналам усиливать влияние друг друга

Половина успеха Ambient-рекламы – в эффекте неожиданности.
Найти свою целевую – это полдела. Нужно еще подойти к ней со своим рекламным сообщением в такой момент, когда она не готова к коммуникации, но при этом эта коммуникация ее развлечет, а не рассердит.

Ambient гениально мимикрируют под «естественную» социальную активность. Как бы акция – поставить на Трафальгарскую площадь столько чайных чашек, сколько выпивает их среднестатистический англичанин за свою жизнь. Это просто фан, просто хэппенинг, просто флэш-моб.
Если только вот каждая вторая чашка – брендирована…

Ambient ловко подмечают сходства больших и малых объектов. И рекламируют малое через резкое укрупнение – и наоборот: великое - на спичечных коробках.

Это тоже старое и хорошо знакомое нам рекламное решение: спонсорство. В данном случае – городского парка.
Но это спонсорство 21-го века.

Исследования Romir Monitoring показали, что рекламу в туалетах кинотеатров заметили 64% опрошенных

«Коркунов» регулярно экспериментирует с рекламой на авиабилетах «Аэрофлота». В течение прошлого года бренд разместил рекламу на нескольких миллионах билетов. Продажи, уверяют в компании, выросли на 30%. Но какой вклад принесла реклама на авиабилетах?.

Что это такое?

Ambient против классики

Эффективность

For ex.

Выводы

6 + 4

Рамки и возможности