Антипохмельное средство «Алька-Прим» дипломный проект Асташовой А. Водка – мягкая, сок – добрый, сигареты – легкие… Так почему ж так на утро хреново?! - презентация_
Содержание
- 2. ЗАДАЧИ 1) Вводные 2) Бриф 3) Стратегия позиционирования бренда карта рынка средств лечения похмелья кто ЦА
- 3. О чем? О ком? Производитель - АО «Польфарма» является ведущим предприятием фармацевтической отрасли в Польше, пользующимся
- 4. Похмельная рожица или Прыщавая кожица 15 млн. $ в год на похмелье 150 млн. $ на
- 5. Знание марок Потребление марок Источник: Gallup, MMI, 2010г, Россия, 16+ Алка Зельцер Зорекс Алька-Прим Алка Зельцер
- 6. Разработать стратегию позиционирования бренда Разработать коммуникационную стратегию на 2012 год (перезапуск бренда) Бизнес задачи Маркетинговый задачи
- 7. Стратегия позиционирования бренда
- 8. Солнце всходит…
- 9. «замечательное» утро… внутренние внешние
- 10. Клин клином вышибают или Взять клок волос с собаки, которая тебя кусает Временный эффект Можно перейти
- 11. Кто? без 5-ти минут как алкоголик
- 12. Потому, что от воды и не туды, и не сюды или После пожара за водой не
- 13. Кто? без 5-ти минут как я засохну
- 14. Одно лечит, другое калечит или Заживает как на собаке Разные комбинации препаратов – от антитоксикации до
- 15. Кто? без 5-ти минут как надо быть в форме
- 16. Наша ЦА
- 17. от 21 до 25 В погоне за свободой или Сапожник без сапог
- 18. Территория вечных грез
- 19. «Вот тогда я буду большой!»
- 20. «Вот тогда я буду большой!»
- 21. «Вот тогда я буду большой!»
- 22. «Свобода!»
- 23. Я уже большой Первая работа…
- 24. Я уже большой Не проспишь, не соврешь, не пошлешь…
- 25. Я уже большой От манеры общения до гардероба…
- 26. Я уже большой Жизнь без родителей
- 27. Я уже большой Свой бюджет, бренды из своего бюджета…
- 28. Итог всего «Я буду красивым! Скоро…» первое похмелье
- 29. профессиональные средства народные средства Опасный момент, удар по воротам и…
- 30. Параллели не пересекаются…
- 31. Кто о чем? коммуникации антипохмельных средств основные конкуренты
- 32. простой парень: “Как я тебя понимаю!”
- 33. «Я такой же как и ты!» Страх быть другим или А зачем мне такой же «больной»,
- 34. правитель: “Ты должен знать Краткий Словарь Бренда!”
- 35. «Я знаю лучше! Я мега крутой!» Дает чувство безопасности или Зачем меня прессуют под?!
- 36. «Ты попадаешь в надежные инновационные руки! Я сделаю из тебя человека» «Выведу к своим, нормальным» Супер
- 37. шут “Сейчас все будет в шоколаде!”
- 38. «Давай садись! Даже этот день нужно провести хорошо!» II уровень: используется, чтобы выпутываться из неприятностей, находить
- 39. О глицине – фармакологическое действие Регулирует обмен веществ, нормализует и активирует процессы защитного торможения в ЦНС,
- 40. Инсайт 1 «Я знаю, что похмелье не смертельно, это не цирроз печени и не рак, это
- 41. Эмоциональное преимущество «Позволяет мне чуть легче и веселее проживать этот день» Функциональное преимущество облегчение болезненных ощущений
- 42. Какай я характер бренда и mood board
- 43. Ироничный «Моя прелесть!»
- 44. Находит способы обходить препятствия: «Так кто из нас летит в Ленинград!?»
- 45. Резвый и бодрый: «Если я не смогу станцевать, я не хочу участвовать в вашей революции!»
- 46. Дурашлевый и дружелюбный: «Почему на пачках сигарет пишут "легкие", а на бутылках водки не пишут "печень”?»
- 47. Общительный: «Ну, будете у нас на Колыме - милости просим...»
- 48. Постоянно в каких-то действиях и приключениях: «Распространите среди жильцов нашего ЖЭКа. А если не будут брать
- 49. Ко всему относиться легко: «Да, плохо, но было очччень хорошо!»
- 50. Коммуникационная стратегия бренда
- 51. Коммуникационные цели
- 52. Выступает народный артист России! 1. Построить знание имиджа бренда
- 53. Давайте-давайте, подвиньтесь, товарищи! 2. Попасть в аптечку до приема алкоголя к ЦА и быть там постоянно
- 54. Дневной дозор! Всем выйти из тени!
- 55. Возможно не хронические, но регулярные (простуда) Хронические болезни, регулярные недуги (сердце, голова, пищеварение) регулярные без… «своих»
- 56. Простуда или Похмелье Надежда на «пронесет» Народники не отстают и прикрывают тылы Не выходит на -20°
- 57. Как постояльцы становятся постояльцами? или Кто формирует аптечку? МЧ: «Я обычно пью (из медикаментов) то, что
- 58. Дорогая…
- 59. Инсайт (2) Когда у второй половины похмелье, ты не только остаешься без функционирующей половины (ни развлечься
- 60. Суть бренда: похмелье с настроением Сообщение на Big Idea : Проживи этот день не как унылый
- 61. Тайминг и каналы
- 62. «Проживи этот день не как унылый червяк» «Упрости себе похмельный день» ТВ (MTV, МузТВ, ТНТ) ООН
- 64. Скачать презентацию