Антипохмельное средство «Алька-Прим» дипломный проект Асташовой А. Водка – мягкая, сок – добрый, сигареты – легкие… Так почему ж так на утро хреново?! - презентация_

ЗАДАЧИ

1) Вводные
2) Бриф
3) Стратегия позиционирования бренда
карта рынка средств лечения похмелья
кто ЦА
основные

О чем? О ком?
Производитель - АО «Польфарма» является ведущим предприятием фармацевтической

Похмельная рожица
или
Прыщавая кожица

15 млн. $ в год на похмелье
150

Знание марок

Потребление марок

Источник: Gallup, MMI, 2010г, Россия, 16+

Алка
Зельцер

Зорекс

Алька-Прим

Алка
Зельцер

Зорекс

Алька-Прим

Разработать стратегию позиционирования бренда
Разработать коммуникационную стратегию на 2012 год (перезапуск бренда)

Бизнес

Стратегия позиционирования бренда

Солнце всходит…

«замечательное» утро…

внутренние

внешние

Клин клином вышибают
или
Взять клок волос с собаки, которая тебя кусает

Временный эффект
Можно

Кто?
без 5-ти минут как алкоголик

Потому, что от воды и не туды, и не сюды
или
После

Кто?
без 5-ти минут как я засохну

Одно лечит, другое калечит
или
Заживает как на собаке

Разные комбинации препаратов – от

Кто?
без 5-ти минут как надо быть в форме

Наша ЦА

от 21 до 25
В погоне за свободой
или
Сапожник без сапог

Территория вечных грез

«Вот тогда я буду большой!»

«Вот тогда я буду большой!»

«Вот тогда я буду большой!»

«Свобода!»

Я уже большой
Первая работа…

Я уже большой
Не проспишь, не соврешь,
не пошлешь…

Я уже большой
От манеры общения до гардероба…

Я уже большой
Жизнь без родителей

Я уже большой
Свой бюджет, бренды из своего бюджета…

Итог всего
«Я буду красивым! Скоро…»
первое похмелье

профессиональные средства

народные средства

Опасный момент, удар по воротам и…

Параллели не пересекаются…

Кто о чем?
коммуникации антипохмельных средств
основные конкуренты

простой парень:

“Как я тебя понимаю!”

«Я такой же как и ты!»
Страх быть другим
или
А зачем мне такой

правитель:

“Ты должен знать Краткий Словарь Бренда!”

«Я знаю лучше! Я мега крутой!»
Дает чувство безопасности
или
Зачем меня прессуют

«Ты попадаешь в надежные инновационные руки! Я сделаю из тебя человека»

шут

“Сейчас все будет в шоколаде!”

«Давай садись! Даже этот день нужно провести хорошо!»
II уровень: используется, чтобы

О глицине – фармакологическое действие
Регулирует обмен веществ, нормализует и активирует процессы

Инсайт 1
«Я знаю, что похмелье не смертельно, это не цирроз

Эмоциональное преимущество
«Позволяет мне чуть легче и веселее проживать этот день»

Функциональное преимущество

Какай я
характер бренда и mood board

Ироничный
«Моя прелесть!»

Находит способы обходить препятствия:
«Так кто из нас летит в Ленинград!?»

Резвый и бодрый:
«Если я не смогу станцевать, я не хочу участвовать

Дурашлевый и дружелюбный:
«Почему на пачках сигарет пишут "легкие", а на бутылках

Общительный:
«Ну, будете у нас на Колыме - милости просим...»

Постоянно в каких-то действиях и приключениях:
«Распространите среди жильцов нашего ЖЭКа. А

Ко всему относиться легко:
«Да, плохо, но было очччень хорошо!»

Коммуникационная стратегия бренда

Коммуникационные цели

Выступает народный артист России!
1. Построить знание имиджа бренда

Давайте-давайте, подвиньтесь, товарищи!
2. Попасть в аптечку до приема алкоголя к ЦА

Дневной дозор! Всем выйти из тени!

Возможно не хронические, но регулярные (простуда)

Хронические болезни, регулярные недуги (сердце, голова,

Простуда
или
Похмелье

Надежда на «пронесет»
Народники не отстают и прикрывают тылы

Как постояльцы становятся постояльцами?
или
Кто формирует аптечку?
МЧ: «Я обычно пью (из

Дорогая…

Инсайт (2)
Когда у второй половины похмелье, ты не только остаешься

Суть бренда:
похмелье с настроением

Сообщение на Big Idea :
Проживи этот день не

Тайминг и каналы

«Проживи этот день не как унылый червяк»

«Упрости себе похмельный день»

ТВ (MTV,