Brand: Do It Yourself

Кто ты?
Что ты мне обещаешь?
Почему я тебе поверю?

С людьми чуть проще

С брендами чуть сложнее

Узнал (вас в толпе подобных)
Выделил (из нее)
Понял (что

Бренды не рождаются в вакууме

С одной стороны на них «давит» создатель,

Потребитель меня узнал

К кому я обращаюсь
Три прилагательных
Архетип

Стабильность

Независимость

Принадлежность

Мастерство

САМОАКТУАЛИЗАЦИЯ
(желание быть собой
и узнать все о мире)

ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ И ЛЮБОВЬ
(желание принадлежать

Потребитель понял, что я от него хочу

УТП, позиционирование, обещание бренда –

Вопросы

Потребитель поверил

Причины поверить

GAME plan

GOALS

Увеличить проникновение на рынок подростков

ACTIONS

План действий, который поможет сгенерировать слухи

с

Что потребитель должен думать и делать после контакта с брендом?

Потребитель стал другом

Осознание потребности
Поиск информации
Оценка и выбор
Покупка
Использование