Если вы просыпаетесь в понедельник и у вас не болит голова, значит, уже вторник.

Три продукта на рынке средств борьбы с похмельем:

Полностью функциональный брендинг на основе отличий состава этих лекарственных средств.

При этом сами люди этих отличий

не замечают

Алка-зельтсер – бренд в центре категории. Save choice.
Очень простой состав. Претендует

Основное сообщение – Zorex излечивает не симптомы, а саму причину похмелья.

Zorex

Ни один из брендов не выделяет для себя основной аудитории. Разве

Быть еще одним «просто средством от похмелья» бессмысленно. Это не приведет

ТОГДА ЧТО?

Создание имиджа бренда FMCG категории и установление эмоциональной связи с потребителем.

ТОГДА

Целевая аудитория

Чаще и больше пьют
Испытывают более тяжелое похмелье

Привыкли опохмеляться традиционными методами с

Целевая аудитория

Мужчины, женщины 19-30, жители миллионников.
Они молоды, работают или учатся и

Инсайт

Выходные это единственное время когда можно нормально отдохнуть, встретиться с друзьями,

Бренд лестница

Атрибут
продукта

Продуктовое
преимущество

Функциональное
преимущество

Эмоциональное
преимущество

Спасает от похмелья
Проста в применении

Ощущение полноценно прошедших

Архетип

Характер

Любознательный
Веселый
Жизнерадостный
Активный
Раздолбай
Компанийский

DIGITAL CAMPAIGN

Проникновение интернета в % к общему населению 18+

ФОМ. Интернет в России.

Awareness

Image

Involving

Loyalty

Involving

Awareness

Бизнес цель:
поднять продажи на Х%
Маркетинговая цель:
Рассказать о марке ЦА
Коммуникационная

Всю неделю мы работаем (учимся) и это тяжелое время. В выходные

Так почему тогда мы готовы тратить столько сил на борьбу с

Do not do it like this!
You’ve been done it all week

Do it like this -

It’s weekend!

Viral video

YouTube

2x2

MTV

A one

Banners

SM

Portals

Sites

SM pages

Portals

KPIs

Viral video
Количество просмотров
Показатель шэринга
Promo site
Количество уникальных пользователей
Engaged visitors
Время, проведенное на сайте
Bounce

Awareness

Involving

Loyalty

Бизнес цель:
поднять продажи на Х%
Маркетинговая цель:
Переключить нашу ЦА с

Проверить аккаунт в SM, посмотреть вечеринки на вечер и договориться с

Наша аудитория хочет полноценно и активно проводить время на выходных и

1 521 124 по запросу «Афиша»
323 053 по запросу «Досуг»
30 824

Плюс, необычайная популярность в Москве досуговых ресурсов:

Afisha.ru
Timeout.ru
Афиша@mail.ru
Theoryandpractice.ru

Однако, для такого города как Москва – обилие мероприятий настолько велико,

Brand purpose: дать людям возможность весело, активно и интересно для них

Ontrade активация

Приложение в SM

Спецпроект

Посетители баров, клубов

Аудитория портала

Банеры в SM, и WOM

Media

Проверить аккаунт в SM, посмотреть вечеринки на вечер и договориться с

Личные интересы человека в SM

Друзья в SM

Имидж клуба, бара куда он

KPIs

Ontrade
Количество человек, принявших участие в активации
Спецпроект
Количество уникальных пользователей
Время, проведенное на странице
Количество