Федеральное агентство по образованию РФ Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью Кафедра рекламы и связей с общественностью Предмет: “Теория и практика связей с общес

Август 29, 2022

Главная
Алгебра
Федеральное агентство по образованию РФ Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью Кафедра рекламы и связей с общественностью Предмет: “Теория и практика связей с общес

Содержание

2. Общие положения Клиент: ООО “Радио-проадкастинг”, Радио Rock-Волна География: Брянская область Период: III квартал 2009 г. Message:
3. Активности: Исследование рынка Интернет Анонсирующая компания (прямая реклама) Промо-акции в магазинах молодежной одежды (программа бонусов) Пресс-конференция
4. Штат проекта: account-менеджер проектный менеджер копирайтер сценарист дизайнер 2 менеджера по работе со СМИ web-студия рекламные
5. Эффект Создание сайта с вещанием в сети и веб-коммьюнити привело к повышенному интересу к радио до
6. Стратегия Поэтапный охват аудитории: Создание сайта, появление веб-коммьюнити (июнь) Запуск вещания в Интернете (beta) Анонсирующая реклама
7. Аудитория Формат: рок музыка, от классики жанра до современных течений, 50/50 русский и зарубежный контент. Каждые
8. Инструменты SMM (social media marketing) Радио Rock-Волна 104.7 FM Задействованы:
9. Бюджет (примерный) Коммисия PR агентства – 62 800 Коммисия ЭСПАР-Аналитик Web-студия: 60 000 р. Реклама: Cityvision
10. Закачайся на волне! Радио Rock-Волна 104.7 FM
11. Варианты эскизов для печати Радио Rock-Волна 104.7 FM
13. Скачать презентацию

Слайд 2

Общие положения
Клиент: ООО “Радио-проадкастинг”, Радио Rock-Волна
География: Брянская область
Период: III квартал

2009 г.
Message: Крушение стереотипов. Это не Рок`н ролл, секс, наркотики, а хорошая музыка для людей со вкусом. Закачайся на волне!
Формат/жанр: имиджевая компания
Креативное решение: проведение рок-концерта в КРЦ “Солярис” при поддержке магазинов молодежной одежды

Слайд 3

Активности:
Исследование рынка
Интернет
Анонсирующая компания (прямая реклама)
Промо-акции в магазинах молодежной одежды

(программа бонусов)
Пресс-конференция
Концерт
Итоговая работа по инициированию публикаций

Слайд 4

Штат проекта:
account-менеджер
проектный менеджер
копирайтер
сценарист
дизайнер
2 менеджера по работе

со СМИ
web-студия
рекламные агентства

Слайд 5

Эффект
Создание сайта с вещанием в сети и веб-коммьюнити привело к повышенному

интересу к радио до официального открытия.
В промо-акциях приняло участие 157 человек
Налажены прямые контакты со СМИ региона
Концерт посетило около 400 человек
По итогам мероприятий инициировано 102 выхода в СМИ

Слайд 6

Стратегия
Поэтапный охват аудитории:
Создание сайта, появление веб-коммьюнити (июнь)
Запуск вещания в Интернете

(beta)
Анонсирующая реклама на ситивизионах (с учётом рекомендаций ЭСПАР-Аналитик) и тв (июль)
Промо-акции с участием магазинов молодежной одежды, реклама на супербоардах, суперсайтах, проведение пресс-конференции, организация рок-концерта (август).
Выход отчётов о прошедших событиях в глянцевых изданиях города
Исследование эффективности кампании с помошью коэффициента EAV (Equivalent Advertising Value).

Радио Rock-Волна 104.7 FM

Слайд 7

Аудитория
Формат: рок музыка, от классики жанра до современных течений, 50/50 русский

и зарубежный контент. Каждые 3 часа информативные блоки.
Целевая аудитория: 18 – 45 лет, преимущественно мужчины, с высшим образованием и среднем уровнем дохода, однако специфика радиостанции в отсутствии ограничений по возрасту и полу.
Музыкальных радиостанций конкурентов нет.

Радио Rock-Волна 104.7 FM

Слайд 8

Инструменты SMM (social media marketing)
Радио Rock-Волна 104.7 FM
Задействованы:

Слайд 9

Бюджет (примерный)
Коммисия PR агентства – 62 800
Коммисия ЭСПАР-Аналитик
Web-студия: 60 000

р.
Реклама:
Cityvision - 108 000 р., билбоарды – 130 000 р.
ТВ – 30 000 р.
Копирайтер – 15 000 р.
Промо-акции – 50 000 р.
Концерт – 300 000 р.
Итог: 690 800

Слайд 10

Закачайся на волне!
Радио Rock-Волна 104.7 FM

Слайд 11

Содержание

Общие положения Клиент: ООО “Радио-проадкастинг”, Радио Rock-ВолнаГеография: Брянская областьПериод: III квартал

Активности: Исследование рынкаИнтернет Анонсирующая компания (прямая реклама) Промо-акции в магазинах молодежной одежды

Штат проекта: account-менеджер проектный менеджер копирайтер сценарист дизайнер2 менеджера по работе

ЭффектСоздание сайта с вещанием в сети и веб-коммьюнити привело к повышенному

СтратегияПоэтапный охват аудитории:Создание сайта, появление веб-коммьюнити (июнь) Запуск вещания в Интернете

АудиторияФормат: рок музыка, от классики жанра до современных течений, 50/50 русский

Инструменты SMM (social media marketing)Радио Rock-Волна 104.7 FMЗадействованы:

Бюджет (примерный)Коммисия PR агентства – 62 800 Коммисия ЭСПАР-АналитикWeb-студия: 60 000

Закачайся на волне!Радио Rock-Волна 104.7 FM

Варианты эскизов для печатиРадио Rock-Волна 104.7 FM

Похожие презентации