История развития рекламы Лекция Автор – СЕЛЕВИЧ Татьяна Семёновна, доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления

Август 25, 2022

Главная
Алгебра
История развития рекламы Лекция Автор – СЕЛЕВИЧ Татьяна Семёновна, доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления

Содержание

2. ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы Зарождение рекламы в Древнем Мире 2. Реклама в Средние
3. 1. Зарождение рекламы в Древнем Мире Протореклама – зачаточные формы рекламы, содержащие элементы стимулирования, убеждения (как
4. Древняя Греция Сохранилось несколько носителей рекламных сообщений на дощечках и плитах: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели
5. Древний Египет В городе Мемфис был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный
6. Древнеримская империя В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из
7. Наиболее распространенные формы проторекламы: Устная глашатаи; народная молва; ярмарки. 2. Зачатки фирменного стиля (клейма, названия лавок,
8. 2. Реклама в Средние века Раннее Средневековье (с нашествия варваров в Римскую Империю, IV - V
9. Раннее средневековье: Гибель старой античной цивилизации; Становление раннегерманского феодализма; Натуральное хозяйство; Власть военной силы; Господство религиозной
10. Классическое средневековье: Натуральное хозяйство, развитие ремесел; Бурный рост городов в Западной Европе; Возникновение цеховых организаций. Развитие
11. Позднее Средневековье: Распространяются летучие листки; Рукописные газеты; Продолжает развиваться фирменный стиль у цеховиков (знак, клеймо, герб,
12. Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г. изобретение в Германии Иоганом Гутенбергом печатного станка. Началось развитие
13. 3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени (эпоха Ренессанса и просвещения) С начала XVIII века началось
14. XIX век – резкое повышение грамотности населения, Совершенствование типографического оборудования, снижение себестоимости газет, увеличение их тиражности
15. Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура Горжа и Уолтера Кона в Лондоне,
16. В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире рекламный ролик (посвященный шампанскому вину).
17. Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G, Gillet и т.д.); Первые законы, регулирующие рекламную деятельность
18. 4. Дореволюционная отечественная реклама во времена Киевской Руси (X-XI вв.) купцы пользовались услугами глашатаев; XVIII в.
19. Вот так квас - В самый раз! Баварский со льдом - Даром не берем! Пробки рвет!
20. XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты. Ярмарки, с XIX в. – вставки; 1878 г.
21. 5. Реклама Советского периода 20 ноября 1917 г. Декрет «О введении гос. монополии на объявления»; Имущество
22. Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве которой участвовали известные художники, поэты (Маяковский, Моор,
23. Тому не страшен / мороз зловещий, Кто в ГУМе / купит / тёплые вещи. Или: Беги
24. Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в основном в виде пропагандистских призывов)
25. «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамваев, , 30 000 столбов, арендовала
26. 6. Реклама в современной России Доверие к рекламе подорвано в результате серии скандалов на финансовых рынках
28. Скачать презентацию

Слайд 2

ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы
Зарождение рекламы в Древнем Мире
2.

Реклама в Средние века
3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
4. Дореволюционная отечественная реклама
5. Реклама Советского периода
6. Реклама в современной России

Слайд 3

1. Зарождение рекламы в Древнем Мире
Протореклама – зачаточные формы рекламы, содержащие

элементы стимулирования, убеждения (как правило, в устной форме).
Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо.

Слайд 4

Древняя Греция
Сохранилось несколько носителей рекламных сообщений на дощечках и плитах:
«Чтоб

глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать румяна по разумным ценам у Эклиптоса».

Слайд 5

Древний Египет
В городе Мемфис был обнаружен один из наиболее древних

образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью:
«Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».

Слайд 6

Древнеримская империя
В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных

рекламных надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". Другая надпись сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."

Слайд 7

Наиболее распространенные формы проторекламы:
Устная
глашатаи;
народная молва;
ярмарки.
2. Зачатки фирменного стиля (клейма, названия

лавок, знаковые и текстовые вывески);
3. Письменная
на каменных плитах (амбусы, альбумусы);
на папирусах и пергаментах;
графитти.

Слайд 8

2. Реклама в Средние века
Раннее Средневековье (с нашествия варваров в Римскую

Империю, IV - V вв.);
Классическое Средневековье (VI - XIII вв. - эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);
3. Позднее Средневековье (XIV - XVIII вв., закончилось эпохой Великих Географических открытий).

Слайд 9

Раннее средневековье:
Гибель старой античной цивилизации;
Становление раннегерманского феодализма;
Натуральное хозяйство;
Власть военной силы;
Господство религиозной

идеологии;
Отсутствие торговли и конкуренции.
Отсутствие рекламы.

Слайд 10

Классическое средневековье:
Натуральное хозяйство, развитие ремесел;
Бурный рост городов в Западной Европе;
Возникновение цеховых

организаций.
Развитие рекламы, в основном устной.
Развитие и регламентация института глашатаев.

Слайд 11

Позднее Средневековье:
Распространяются летучие листки;
Рукописные газеты;
Продолжает развиваться фирменный стиль у цеховиков (знак,

клеймо, герб, знамя);
На ярмарках продавались предметы роскоши, повседневные товары производились внутри феодального хозяйства.
Знаковые и текстовые вывески => фирменные названия.

Слайд 12

Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г.
изобретение в Германии Иоганом Гутенбергом

печатного станка.
Началось развитие книгопечатания и печатной рекламы (каталоги, плакаты, листовки).

Слайд 13

3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
(эпоха Ренессанса и просвещения)
С начала

XVIII века началось бурное развитие печатных СМИ;
Выпуск газет в Германии, Голландии, Англии, Франции, Америке;
Возникают первые специализированные рекламные издания.

Слайд 14

XIX век – резкое повышение грамотности населения,
Совершенствование типографического оборудования, снижение себестоимости

газет, увеличение их тиражности =>
Повсеместное распространение газет.
Появление технологии фотоцинкографии (иллюстрации и фотографии в журналах).

Слайд 15

Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура Горжа

и Уолтера Кона в Лондоне, 1811 г.)
В конце XIX в. В Европе и США появляются агенства с полным циклом услуг. Началось проведение первых рекламных кАмпаний.
Развитие наружной рекламы (вывески, афишные тумбы, витринные выкладки товара, стеклянные плакаты с подсветкой).

Слайд 16

В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире

рекламный ролик (посвященный шампанскому вину).
Зарождение PR в форме паблисити («скрытая» реклама от имени журналиста);
Купцы преобразовались в коммивояжеров (прямой маркетинг);
Ярмарки из торжищ превратились в выставки, привлекая огромное количество посетителей.

Слайд 17

Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G, Gillet и т.д.);
Первые

законы, регулирующие рекламную деятельность и ограничивающие недобросовестную рекламу).
В конце XIX в. - первые общественные организации рекламистов, формируются этические нормы рекламы.
В нач. XX в. в Американских университетах рекламную деятельность стали преподавать как научную дисциплину.

Слайд 18

4. Дореволюционная отечественная реклама
во времена Киевской Руси (X-XI вв.) купцы пользовались

услугами глашатаев;
XVIII в. распространилось книгопечатание (И. Федоров);
Мелкие странствующие торговцы (офени, коробейники);
Лубки (народные картинки);

Слайд 19

Вот так квас - В самый раз! Баварский со льдом -

Даром не берем! Пробки рвет! Дым идет! В носи шибает! В рот икает!

Слайд 20

XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты.
Ярмарки, с XIX в.

– вставки;
1878 г. В России организовано первое рекламное агентство Метцля.

Слайд 21

5. Реклама Советского периода
20 ноября 1917 г. Декрет «О введении гос.

монополии на объявления»;
Имущество всех рекламных агенств конфисковалось;
Рекламы, кроме политической, не существовало;

Слайд 22

Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве которой участвовали

известные художники, поэты (Маяковский, Моор, Родченко)

Слайд 23

Тому не страшен / мороз зловещий,
Кто в ГУМе / купит

/ тёплые вещи.
Или:
Беги со всех ног
Покупать / «Огонёк».
Или:
Лучше сосок / не было и нет,
Готов сосать / до старости лет!
(Реклама «Резиностреста»)

Слайд 24

Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в основном

в виде пропагандистских призывов)

Слайд 25

«Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамваев,

, 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц.
С 1970-х гг. начался выпуск специализированных журналов «Реклама» и «Коммерческий вестник».
Существенные изменения в рекламной отрасли связаны с началом перестройки.

Слайд 26

6. Реклама в современной России
Доверие к рекламе подорвано в результате серии

скандалов на финансовых рынках (жертвами мошенников стали более миллиона человек, потерявших в сумме более 5 млрд. долларов).
Несовершенство Российского законодательства в области налогов и рекламы.
Лидирующее место на российском рынке в 1990-х гг. занимали зарубежные рекламные агентства.

История развития рекламы Лекция Автор – СЕЛЕВИЧ Татьяна Семёновна, доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления

Содержание

ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламыЗарождение рекламы в Древнем Мире2.

1. Зарождение рекламы в Древнем Мире Протореклама – зачаточные формы рекламы, содержащие

Древняя ГрецияСохранилось несколько носителей рекламных сообщений на дощечках и плитах:«Чтоб

Древний ЕгипетВ городе Мемфис был обнаружен один из наиболее древних

Древнеримская империяВ Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных

Наиболее распространенные формы проторекламы:Устная глашатаи;народная молва;ярмарки.2. Зачатки фирменного стиля (клейма, названия

2. Реклама в Средние векаРаннее Средневековье (с нашествия варваров в Римскую

Классическое средневековье:Натуральное хозяйство, развитие ремесел;Бурный рост городов в Западной Европе;Возникновение цеховых

Позднее Средневековье:Распространяются летучие листки;Рукописные газеты;Продолжает развиваться фирменный стиль у цеховиков (знак,

Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г.изобретение в Германии Иоганом Гутенбергом

3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени(эпоха Ренессанса и просвещения)С начала

XIX век – резкое повышение грамотности населения,Совершенствование типографического оборудования, снижение себестоимости