Содержание
- 2. ПЛАН 1. Маркетингова цінова політика. 2. Види цін, їх класифікація. 3. Система факторів, що впливають на
- 3. 1. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА Для виробників, що працюють на ринку, незалежно від форм власності питання про
- 4. Ціна - це грошовий вираз вартості товару. Під ціновою політикою розуміють визначення рівня цін і можливих
- 5. Процес ціноутворення - явище досить складне, зумовлене, передусім, попитом на пропоновану ринкові продукцію. Розглядати ж цінову
- 6. У першому випадку, коли ситуація на ринку напружена і на ньому панує гостра конкуренція, деякі підприємства
- 7. Ринок чистої монополії – де держава або компанія виступає монополістом з новим товаром. На олігополістичному ринку,
- 8. Ринок чистої конкуренції передбачає велику кількість продавців і покупців аналогічного товару. Маркетингові дослідження, розробка товару, рекламні
- 9. 2. ВИДИ ЦІН, ЇХ КЛАСИФІКАЦІЯ
- 11. 3. СИСТЕМА ФАКТОРІВ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ЦІНОВУ ПОЛІТИКУ ПІДПРИЄМСТВА В умовах вільного ціноутворення і самостійності підприємства
- 12. Наприклад, Ф. Котлер пропонує наступну модель факторів ціноутворення: Внутрішні фактори: 1. Цілі маркетингу. 2. Стратегія комплексу
- 13. За спрямованістю впливу зовнішні фактори розмежовуються на «прямі» (цілеспрямовано впливають на процес ціноутворення) і «непрямі» (що
- 14. Вплив непрямих факторів і факторів «узгодження» тісно пов'язаний, тому їх не можна розглядати окремо, але зміни
- 15. Третя стадія – лояльності (стійкої переваги). Маркетолог повинен підтримувати переконання покупця в необхідності задоволення конкретної потреби
- 16. Фактори, що впливають на рішення за цінами Споживачі Маркетолог повинен розуміти взаємини між ціною і покупками
- 17. Еластичний попит має місце в тих випадках, коли цінова еластичність більше одиниці: невеликі зміни в цінах
- 18. Наявність того чи іншого типу попиту ґрунтується на двох критеріях: доступності замін і важливості потреби. Слід
- 19. Фіксовані ціни. Уряд обмежує можливості фіксації цін за горизонталлю і вертикаллю. Горизонтальне фіксування цін породжується угодами
- 20. Виробники чи оптовики можуть контролювати роздрібні ціни тільки за допомогою використання одного з таких методів: належність
- 21. Учасники каналів збуту Кожен учасник каналів товароруху прагне відігравати важливу роль у встановленні ціни з метою
- 22. Конкуренція та витрати Ще одним елементом, що визначає ступінь контролю підприємства над цінами, є те середовище
- 23. Середовище, ціна в якому контролюється урядом, — це, наприклад, комунальні послуги, автобусні перевезення, таксі й університети.
- 24. 4. МАРКЕТИНГОВІ ЦІНОВІ СТРАТЕГІЇ Розроблення цінової стратегії передбачає прийняття великої кількості різних рішень. а) стратегії встановлення
- 25. ПОРІВНЯЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА СТРАТЕГІЙ «ЗНЯТТЯ ВЕРШКІВ» І ПРОНИКНЕННЯ НА РИНОК
- 26. б) стратегія встановлення ціни залежно від цінності продукції. Визначену стратегію доцільно розглядати через взаємозв'язок показник «ціна-якість».
- 27. СТРАТЕГІЇ ЦІНОУТВОРЕННЯ ЗАЛЕЖНО ВІД ПОКАЗНИКІВ «ЦІНА-ЯКІСТЬ»
- 28. в) стратегія ціноутворення в межах товарної номенклатури СУТЬ СТРАТЕГІЙ ЦІНОУТВОРЕННЯ В МЕЖАХ ТОВАРНОЇ НОМЕНКЛАТУРИ
- 29. Приймаючи рішення про встановлення ціни, кожне підприємство обирає одну з двох стратегій: стратегію єдиних цін, яка
- 30. г) стратегія коригування цін Ціна, встановлена підприємством, — це прейскурантна ціна. Вона може збігатися з продажною
- 31. 3. Функціональна знижка (знижка в сфері торгівлі). Надається учасникам каналів товароруху, що виконують певні функції, наприклад,
- 33. Скачать презентацию