Содержание
- 2. 1. «Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество
- 3. Маркетинг медицинской организации – это рыночная концепция управления организацией, направленная на изучение рынка и его конъюнктуры,
- 4. Функции маркетинга: аналитическая производственная сбытовая функция управления и контроля Основные цели маркетинговой деятельности: Увеличение объема продаж
- 5. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА: 1. Концепция совершенствования производства; 2. Концепция совершенствования товара; 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая)
- 6. Основные направления маркетинговой деятельности Изучение и прогнозирование рынка медицинских услуг Изучение поведения клиентов Изучение спроса на
- 7. Этапы процесса управления маркетингом Анализ рынка Отбор целевых рынков Разработка комплекса маркетинга Реализация маркетинговых мероприятий
- 8. 1. АНАЛИЗ РЫНКА Анализ маркетинговой среды ЛПУ состоит из изучения макросреды ( внешняя среда ЛПУ) и
- 9. Внутренняя среда ЛПУ – это та часть общей среды, которая находится в рамках лечебно-профилактического учреждения. Для
- 10. Выбор целевого рынка – сегментация рынка Сегмент – это выделенная по определённым критериям часть рынка, характеризующаяся
- 11. степень срочности ( экстренные или плановые); уровень сервисности и комфортности ( обычные условия, повышенная комфортность, палаты-люкс
- 12. Анализ потребителей медицинских услуг. Необходимо выявить потенциальных потребителей. Потенциальных потребителей следует разделить на однородные группы (рыночные
- 13. Сегментация потребителей. 1.Географическая сегментация – разбивка на территориальные единицы ( страна, регион, город, район, улица и
- 14. 4. По поведенческому признаку: Искомые выгоды Повод для совершения покупки Статус пользователя (пользователь, новичок…) Интенсивность потребления
- 15. Возможные стратегии охвата рынка медицинских услуг Стратегия дифференцированного маркетинга- маркетинг, при котором организация стремится осваивать сразу
- 16. Оценка конкурентов. Сравнительная характеристика позиций фирмы и конкурентов Исключительность предлагаемых услуг Качество Ассортимент предлагаемых услуг Местоположение
- 17. Выбор ценовой стратегии. Основными факторами, влияющими на уровень цен (тарифов), по которым реализуются услуги, являются следующие:
- 18. Применяемые методы установления цен на медицинские услуги: 1. Метод затратный. 2. Метод «следование за лидером». 3.
- 19. Важный элемент комплекса маркетинга – продвижение товара на рынок с целью повышения продажного потенциала. Способы продвижения
- 20. Основными этапами проведения рекламы являются : - установление целей и задач рекламы; - установление ответственности (следует
- 21. Комплекс маркетинга Комплекс маркетинга (marketing-mix) – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма
- 22. Комплекс маркетинга - модель 4P Комплекс маркетинга в его каноническом виде ("4P") включает 4 составляющих: Продукт
- 23. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
- 25. Скачать презентацию