Основные составляющие ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
Основные составляющие ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Содержание

2. Лекция 4 ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 4.1. Понятие «фирменный стиль». 4.2. Товарный знак как один из
3. Фирменный стиль (корпоративная идентичность) - - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают
5. Константы – главные и неизменные элементы фирменного стиля: товарный знак (логотип+фирменный знак); цветовая гамма; фирменный шрифт;
6. - зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации),
7. Старейшие товарные знаки Maxwell House - с 1873 г.; Kodak - с 1888 г.; Mercedes -
8. Виды товарных знаков Словесные – фирменные шрифтовые надписи; Изобразительные товарные знаки ; Объемные товарные знаки; Знаки
9. Словесный товарный знак или логотип Логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы
10. Ключевые составляющие профессионального лoготипа: Долговечный стиль Ясность Привлекательность для потребителей Выражает правильный имидж Разборчивость Видимость Простота
11. Примеры словесных логотипов
12. Примеры изобразительных товарных знаков
13. Примеры объемных товарных знаков
14. Пример звукового товарного знака
15. Пример комбинированного товарного знака
16. Девиз (слоган) – краткая легко запоминающаяся фраза, ударная строка рекламы, цель которой - обеспечить последовательное проведение
17. Яндекс. Найдётся всё. МТС. На шаг впереди / От слов к цифре. Билайн. Живи на яркой
18. L’Oréal Ведь вы этого достойны! Tide Чистота — чисто Тайд. Skittles Попробуй радугу! Nokia Connecting people
19. По своей структуре слоганы делятся на четыре типа: Связанные - «Ваша кошка купила бы „Вискас“»; Прямые
20. 1. Использование дружественных слов и добрых обещаний. • Вы будете приятно удивлены доступностью наших цен. •
21. 5. Противопоставление. • Не заказывайте просто пиво, заказывайте... • Выбор больше - цены ниже. 6. Указание
22. 9. Глобальные обобщения. • Всегда - только в джипе! • Весь мир - в твоем кармане.
23. Фирменная цветовая гамма
24. Фирменный шрифт
25. Фирменный блок
26. Корпоративный герой
27. Атрибуты деловой деятельности фирмы (печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные бланки различных видов документов; визитная
28. Элементы фирменного стиля на фирменной посуде и сувенирах
30. Скачать презентацию

Слайд 2

Лекция 4
ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
4.1. Понятие «фирменный стиль».
4.2. Товарный знак

как один из основных элементов фирменного стиля.
4.3. Фирменный рекламный слоган (девиз).
4.4. Другие элементы фирменного стиля.
4.5. Принципы создания фирменного стиля.

Слайд 3

Фирменный стиль
(корпоративная идентичность) -
- это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических,

акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Слайд 4

Слайд 5

Константы – главные и неизменные элементы фирменного стиля:
товарный знак (логотип+фирменный

знак);
цветовая гамма;
фирменный шрифт;
фирменный блок;
схема верстки;
корпоративный герой

Слайд 6

- зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (изобразительные, словесные, объемные,

звуковые обозначения или их комбинации), необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы, и призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя.

Товарный знак
(логотип, торговый знак, марка, торговая марка)

Слайд 7

Старейшие товарные знаки
Maxwell House - с 1873 г.;
Kodak - с 1888

г.;
Mercedes - с 1890 г.;
Coca-Cola - с 1896 г.

Слайд 8

Виды товарных знаков
Словесные – фирменные шрифтовые надписи;
Изобразительные товарные знаки ;
Объемные

товарные знаки;
Знаки особого вида (в частности, звуковые);
Комбинированные товарные знаки

Слайд 9

Словесный товарный знак или логотип
Логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного

или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.

Слайд 10

Ключевые составляющие профессионального лoготипа:
Долговечный стиль
Ясность
Привлекательность для потребителей
Выражает правильный имидж
Разборчивость
Видимость
Простота
Запоминаемость
Описательность
Цвет

Слайд 11

Примеры словесных логотипов

Слайд 12

Примеры изобразительных товарных знаков

Слайд 13

Примеры объемных товарных знаков

Слайд 14

Пример звукового товарного знака

Слайд 15

Пример комбинированного товарного знака

Слайд 16

Девиз (слоган) – краткая легко запоминающаяся фраза, ударная строка рекламы, цель

которой - обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы.

Фирменный рекламный слоган (девиз)

Слайд 17

Яндекс. Найдётся всё. МТС. На шаг впереди / От слов к цифре. Билайн.

Живи на яркой стороне! Toyota. Управляй мечтой! Philips. Изменим жизнь к лучшему! Tefal. Без твоих идей не обойтись! Sprite. Соображай свежо. Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline. MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard. МегаФон. Будущее зависит от тебя. McDonalds. Вот что я люблю. Ikea. Есть идея, есть Икея! Media Markt. Ich bin doch nicht blöd! (Я же не тупой!)

Слайд 18

L’Oréal Ведь вы этого достойны! Tide Чистота — чисто Тайд. Skittles Попробуй радугу! Nokia Connecting people (Объединяя людей) Snickers Не тормози, сникерсни! Газпромбанк.

В масштабах страны, в интересах каждого! Беседа. Беседуйте на здоровье. Bounty. Райское наслаждение. Ariel. Безупречно. Газпром. Национальное достояние (Мечты сбываются). Nissan. Превосходя ожидания. Nike.Just do it. ( Просто сделай это). Mars Все будет в шоколаде

Слайд 19

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:
Связанные - «Ваша кошка

купила бы „Вискас“»;
Прямые (являются подтипами связанных) «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;
Привязанные - соотносятся с названием ритмически и фонетически. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет»;
Свободные - они самодостаточны и независимы. «Фанта. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает».

Слайд 20

1. Использование дружественных слов и добрых обещаний. • Вы будете приятно удивлены

доступностью наших цен. • С нами надежней. 2. Повторение одних и тех же букв в словах предложения. • "Kaizer" — король на кухне. • Помните прекрасную пилюлю ППП. 3. Повторение слов, предложений и их частей. • Хорошо когда всем хорошо. • Лучший подарок для лучшей девушки на свете. 4. Стремление к простоте и лаконичности. • Просто БИТТНЕР. • Всегда Соса-Соlа.

Одна из классификаций девизов

Слайд 21

5. Противопоставление. • Не заказывайте просто пиво, заказывайте... • Выбор больше - цены

ниже. 6. Указание времени. • Новинки дня завтрашнего есть у Зингера сегодня. • Думай о будущем! 7. Использование слова "качество". • "Сони" — это качество. • Разве я не ценю качество? 8. Наличие слов "больше", "лучше". • У Форда есть лучшая идея. • У нас не дешевле, у нас лучше.

Одна из классификаций девизов

Слайд 22

9. Глобальные обобщения. • Всегда - только в джипе! • Весь мир

- в твоем кармане. 10. Применение предлогов «от» и «до». • От Парижа до Находки «OMSA» – лучшие колготки» 11. Написание в юмористическом ключе. • И волки сыты и бабки целы (реклама пельменей «три поросенка»); • Минздрав предупреждал! (реклама сигарет 1812). 12. Применение побудительных конструкций. • Не записывайте наш телефон, запомните его! • Возьмите музыку в дорогу! 13. Ощущение близости к покупателю. • С нами ничего не страшно. • Наш клиент - наш хозяин.

Одна из классификаций девизов

Слайд 23

Фирменная цветовая гамма

Слайд 24

Фирменный шрифт

Слайд 25

Фирменный блок

Слайд 26

Корпоративный герой

Слайд 27

Атрибуты деловой деятельности фирмы (печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные

бланки различных видов документов; визитная карточка; папка - регистратор (обложка); ценник, ярлык)
Все формы рекламы (реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама)
Средства идентификации, ориентации (указатель проезда; указатели расположения и направления; вывеска; таблички на дверях; значок, нашивка; одежда сотрудников
Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации (продукция, упаковка , упаковочная бумага , ярлыки и наклейки , сопроводительная документация, инструкции по эксплуатации)
Атрибуты презентаций, PR-компаний (проспект; информационный лист; буклет; календарь; плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки).

Носители фирменного стиля:

Слайд 28

Основные составляющие ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Содержание

Лекция 4ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ4.1. Понятие «фирменный стиль». 4.2. Товарный знак

Фирменный стиль (корпоративная идентичность) -- это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических,

Константы – главные и неизменные элементы фирменного стиля: товарный знак (логотип+фирменный

- зареги­стрированное в установленном порядке оригинально оформленное обо­значение (изобразительные, словесные, объемные,

Старейшие товарные знакиMaxwell House - с 1873 г.;Kodak - с 1888

Виды товарных знаков Словесные – фирменные шрифтовые надписи;Изобразительные товарные знаки ;Объемные

Словесный товарный знак или логотипЛоготип - это оригинальное шрифтовое начертание полного

Примеры словесных логотипов

Примеры изобразительных товарных знаков

Примеры объемных товарных знаков

Пример звукового товарного знака

Пример комбинированного товарного знака

Девиз (слоган) – краткая легко запоминающаяся фраза, ударная строка рекламы, цель

Яндекс. Найдётся всё. МТС. На шаг впереди / От слов к цифре. Билайн.

L’Oréal Ведь вы этого достойны! Tide Чистота — чисто Тайд. Skittles Попробуй радугу! Nokia Connecting people (Объединяя людей) Snickers Не тормози, сникерсни! Газпромбанк.

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:Связанные - «Ваша кошка

1. Использование дружественных слов и добрых обещаний. • Вы будете приятно удивлены

5. Противопоставление. • Не заказывайте просто пиво, заказывайте... • Выбор больше - цены

9. Глобальные обобщения. • Всегда - только в джипе! • Весь мир

Фирменная цветовая гамма

Фирменный шрифт

Фирменный блок

Корпоративный герой

Атрибуты деловой деятельности фирмы (печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные

Элементы фирменного стиля на фирменной посуде и сувенирах

Похожие презентации

Лекция 4
ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
4.1. Понятие «фирменный стиль».
4.2. Товарный знак

Фирменный стиль
(корпоративная идентичность) -
- это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических,

Константы – главные и неизменные элементы фирменного стиля:
товарный знак (логотип+фирменный

- зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (изобразительные, словесные, объемные,

Старейшие товарные знаки
Maxwell House - с 1873 г.;
Kodak - с 1888

Виды товарных знаков
Словесные – фирменные шрифтовые надписи;
Изобразительные товарные знаки ;
Объемные

Словесный товарный знак или логотип
Логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:
Связанные - «Ваша кошка