Особенности рекламного рынка

Лекция 3

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
3.1. Понятие «рекламный рынок».
3.2. Участники рекламного рынка.

Рекламный рынок - это целевой саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникаций с системой

- стимулирующая, - регулирующая, - учетная, - объединительная, - демократическая.

ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

Участники рекламного рынка

- рекламодатель;
- рекламные агентства;
- рекламоноситель;
- потребитель;
- государство;
- профессиональные объединения;
-

I. Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации

Рейтинг крупнейших рекламодателей России на конец 2012 года (бюджеты, млн руб.

Основные тенденции, определяющие развитие мирового рекламного рынка с 2008 года и

Топ-10 товарных категорий в рекламе

Косметика и парфюмерия 15,7%
Продукты питания 13,7%
Розничная торговля

Основные тенденции, определяющие развитие российского рекламного рынка с 2008 года и

Объемы медиа рекламных расходов по странам в 2011 году, млрд. $

Лучшие агентства и компании на рынке рекламных услуг в 2012-2013 в

Примерная структура рекламного агентства

III. Рекламоноситель (или рекламное средство) – всё, где размещается реклама.

Рекламораспространитель -

Объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2011 году, млрд. руб.

IV. Потребители - люди, покупающие или использующие товары (услуги) для удовлетворения

Признаки сегментирования:

Пол;
Возраст;
Профессия;
Семейное положение;
Место жительства;
Уровень дохода;
Состав семьи;
Образование.

V. Государство как участник рекламного рынка:
- формирует законодательную базу;
- осуществляет контроль

VI. Под профессиональным объединением понимается добровольное, самоуправляемое, некоммерческое формирование, созданное по

- рекламодателей; - рекламных структур; - средств распространения рекламы; - потребителей.

Различают профессиональные объединения: