Основы рекламы

Грицук Александр Павлович доцент кафедры Управления рекламным бизнесом, кандидат социологических наук

Определение понятия «реклама»

Реклама это:

?

Этимология термина «реклама»

Reclamare (лат.)- кричать, выкрикивать, откликаться, требовать

«Объявление — двигатель торговли»
Барон Метцель
«Реклама — это имя вещи»
В.В. Маяковский
«Реклама —

«Реклама — это основное средство распространения информации в торговле»
Арман

"Реклама — это форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров

«Реклама — это массово-коммуникаци-онная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информа-ционно-образные

"Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате

…сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное

Реклама это:

«совокупность исследовательских и практических мероприятий, связанных с производством, продвижением, и

«Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая

«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных

Реклама это:

«…форма коммуникации»

- Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама:

Реклама это:

«…вид деятельности…»

Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». М., 1997. С.34.

Реклама это:

«…произведенная в ее результате информационная продукция»

- Рожков И.Я. Реклама. Планка

Реклама это:

«… экспрессивно-суггестивные, информационно-образные тексты»

Ученова В.В

Три ипостаси рекламы:

коммуникация
деятельность (творчество)
рекламная продукция

Виды рекламы

Коммерческая (торговая) реклама
Политическая реклама
Социальная реклама

Коммерческая (торговая) реклама

Самой большой сферой РД является торговая реклама, где

Факторы, влияющие на процесс развития рекламы

Социально-экономическая формация
Уровень и способ производства товаров

Реклама как коммуникация

«Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести

Развитие рекламы как коммуникации в эпоху архаики

Устная рекламная коммуникация (глашатаи, герольды,

В результате первой информационной революции возник язык как таковой. Сначала

Когда становится необходима массовая информация?

Когда межличностные контакты уже не могут

Массовая информация – одна из составляющих культуры урбанизма

Количественный рост численности населения

Реклама как массовая коммуникация

«Массовая коммуникация подразумевает процесс передачи идентичных сообщений большому

Предпосылки развития рекламы как массовой коммуникации

Урбанизация и массовое общество
Промышленная революция
Растущая

Развитие печатной рекламы

XV век (1440-е гг.) - Иоганн Гутенберг -

Наружная реклама как коммуникация в городской среде

Наружная реклама как коммуникация в городской среде

Широкое распространение печатных СМИ во второй половине XIX века:

Изобретение высокоскоростных

Широкое распространение печатных СМИ в XIX века

Газета – доступный источник

Развитие современных форм массовых коммуникаций - XX век

Развитие современных форм массовых коммуникаций - XX век

1920-е гг. развитие коммерческого

Развитие рекламы как сферы деятельности

Развитие рекламной деятельности

Реклама как элемент деятельности в торговле, политике, религии
Реклама

Реклама как элемент торговли (процесса продажи товара)

Реклама как профессиональная деятельность

Развитие рекламы как профессии началось в глубокой древности

Реклама как предпринимательство - рекламный бизнес

Предпосылки развития рекламного бизнеса (втор. пол. XIX век)

Урбанизация (развитие городов) и

Эпоха торговых марок.
Вторая пол. XIX века:
- появление индивидуализированных товаров (торговых марок),

Эпоха торговых марок в XIX в.

Торговые марки США конца

Национальные торговые марки России конца XIX в.

Коньяк Шустова, журналы «Нива» и

Новая система торговли (универмаги)

Появление потребительских масс

Развитие рекламного бизнеса

Реклама как бизнес.
Рекламный бизнес - (англ. business —дело) это

Рекламные агентства и рекламодатели

Системообразующий субъект рынка рекламы - рекламодатели.

Начальный этап развития рекламного бизнеса:

Независимые рекламные агенты
Первые узкопрофильные рекламные агентства (конторы

Первые узкопрофильные РА (конторы объявлений)

Европа
Англия, 1800 г. – создание первого РА

Рекламный бизнес и рынок рекламы

РЕКЛАМОДАТЕЛИ,
РЕКЛАМНЫЕ АГЕНСТВА,
СМИ,
ПОТРЕБИТЕЛИ

Основная функция рынка рекламы

Регулирует соотношение спроса и предложения на рекламные услуги

Реклама как товар

На рынке рекламы товаром являются рекламные услуги

Виды рекламных

Субъекты рекламного рынка

Субъект рекламного бизнеса:
- рекламодатели
- рекламные агентства

Рекламный бизнес и рынок рекламы: субъекты

Основные субъекты

Рекламодатели, РА, СМИ

Вспомогательные субъекты

Государственные органы,

Типология рекламных рынков

Локальные рынки рекламы
Региональные рынки рекламы
Национальные рынки рекламы
Глобальный рынок рекламы

Развитие рекламного бизнеса в глобальном масштабе (80-90-е годы)

Новые тенденции в развитии рекламного бизнеса

Возникновение и развитие глобальной рекламы.
Глобальный

Субъекты глобального рынка рекламы

Глобальные рекламодатели. Procter&Gamble и Unilever. Глобальный и

Рекламные холдинги:

Omnicom Group
WPP Group
Interpublic Group

Рекламные холдинги

Все знаменитые РА, которые входят в холдинги продолжают работать под

Спасибо за внимание! Вопросы?