Содержание
- 2. Современное наполнение термина “реклама” Существует разница в трактовке термина «реклама» у нас и за рубежом. В
- 3. Современное наполнение термина “реклама” В нашей практике понятие рекламы намного шире. К ней относят выставки, ярмарки,
- 4. Классификация в зависимости от целей: коммерческая реклама Эта реклама стимулирует продажи товаров или услуг. Основные задачи:
- 5. Социальная реклама Это реклама, направленная на разрешение проблем, актуальных для каких-либо организаций, общества в целом, либо
- 6. PR, или паблик рилейшнз Это система некоммерческих связей с обществом, воздействие на общественное мнение через СМИ.
- 7. Имиджевая реклама Славу «Хеннесси» приобрел еще в 18 в., когда Людовик XV отозвался о нем, как
- 8. Классификация рекламы в зависимости от статуса рекламодателя: реклама от производителя Это реклама от имени фирмы, изготавливающей
- 9. Кооперированная реклама Реклама от имени производителя и его торговых посредников ведется обычно параллельно и носит коммерческий
- 10. Вертикальная и горизонтальная кооперация Кооперированная реклама, организованная между производителем и его дилером называется вертикальной кооперацией; Кооперированная
- 11. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев Эта реклама предлагает товары, изготовленные или закупленные другими организациями.
- 12. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп Такую рекламу дают организации, не занимающиеся производством. Она
- 13. Реклама от имени частных лиц Обычно это объявления о купле-продаже, важных событиях, поздравления… Платные обращения, при
- 14. Классификация по составу целевой аудитории: реклама, направленная на индивидуального потребителя (консьюмерская реклама) Стимулирует приобретение товаров для
- 15. Реклама, направленная на индивидуального потребителя (консьюмерская) Основная особенность рекламы — простой для восприятия, эмоциональный текст; Необходимо
- 16. Специализированная, или деловая реклама Это стимулирование закупки товаров/услуг для использования на производстве, поощрение других организаций рекомендовать
- 17. Особенности рекламы на специалистов Цель: убедить, что товар способен снизить себестоимость, повысить производительность, улучшить сбытовые возможности
- 18. Особенности рекламы на специалистов большая часть рекламы имеет технический характер прибегает к логическим аргументам имеет собственные
- 19. Классификация по территории охвата международная реклама — деятельность фирм, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их
- 20. Классификация по способу воздействия: рациональная реклама Реклама, которая обращается к разуму потенциального клиента, приводит логические аргументы,
- 21. Эмоциональная реклама Обращается к эмоциям, чувственному, иррациональному, подсознательному восприятию мира потенциальным потребителем. Воздействует через ассоциацию идей,
- 22. По способу выражения: реклама жесткая и мягкая В соответствии с американским определением техники продаж(hard selling, soft
- 23. Мягкая реклама Должна не просто сообщить о товаре, но и создать вокруг него атмосферу максимального благоприятствования,
- 24. Реклама на сферу торговли Те же товары, которые обычный потребитель видит в большинстве рекламных обращений, продвигает
- 25. Классификация по функциям и целям: жизненный цикл товара и реклама Любой товар проходит те же стадии
- 26. Жизненный цикл товара и реклама: стадия роста сбыта товара Стадия роста сбыта товара характеризуется признанием товара
- 27. Стадия зрелости товара Стадию зрелости характеризует падение темпов роста сбыта товара, так как большинство потенциальных покупателей
- 28. Стадия насыщения Стадию насыщения: несмотря на все меры, сбыт снижается. Если нет очередных новых модификаций товара,
- 29. Информативная реклама (вводящая): это реклама, которая должна информировать потенциальных покупателей о новом товаре/услуге, его цене, принципах
- 30. Дополнительные функции информативной рекламы сообщение об изменении цены на рекламируемый товар или услугу рассказ об оказываемых
- 31. Увещевательная реклама Этот вид рекламы приобретает значимость на этапе роста сбыта нового товара, когда стоит задача
- 32. Напоминающая реклама Эта реклама важна на этапе зрелости товара. Используется, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре.
- 34. Скачать презентацию