Содержание
- 2. - - Позиционирование торговой марки Встречаются как-то домашний хомячок и амбарная крыса. Крыса: «Вот объясни мне
- 3. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Примеры употребления термина «Важность правильного позиционирования при выполнении рентгеновских снимков
- 4. - - Позиционирование торговой марки Это забавное словечко «позиционирование» пользуется большим успехом среди маркетологов, однако среди
- 5. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 1. Все более усиливающаяся и ужесточающаяся
- 6. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 2. В сверхкоммуникативном обществе на потребителя
- 7. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 3. Сознание (мозг) обычного потребителя защищается,
- 8. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 4. Потребитель способен запомнить не более
- 9. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 5. Дело не в том чтобы
- 10. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Тезис № 6. Человеческий мозг способен запомнить только
- 11. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Основные тезисы Вывод. Единственный способ для марки закрепиться в сознании
- 12. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Определение Джек Траут: «позиционирование – дифференциация товара (торговой марки) в
- 13. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Как позиционирование соотносится с качеством товара? Чем позиционирование отличается от
- 14. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Позиционирование и УТП Россер Ривз в книге «Реальность в рекламе»
- 15. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Позиционирование и УТП 2. Предложение должно быть таким, какого конкурент
- 16. - - Позиционирование торговой марки Траут о позиционировании Удачное дифференцирование, по Джеку Трауту, можно осуществить по
- 17. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Позиционирование и УТП Теория позиционирования Джека Траута является развитием теории
- 18. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Дальнейшее развитие теории привело к тому, что к траутовским направлениям
- 19. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Определение Позиционирование – комплекс мер, позволяющий целевым потребителям выделить одну
- 20. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Определение Позиционирование – комплекс мер, позволяющий целевым потребителям выделить одну
- 21. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Аргумент оправданного выбора Аргументы оправданного выбора: высокий уровень качества; рациональные
- 22. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование, позиция Определение Позиция торговой марки – это место, занимаемое торговой
- 23. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Системы способов позиционирования Джерри Винд: позиционирование по функциям товара; позиционирование
- 24. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Системы способов позиционирования Пол Темпорал: с использованием характеристик и атрибутов
- 25. - - Позиционирование торговой марки Основные способы позиционирования 1. Цена, качество или соотношение «цена/качество» 2. Широта
- 26. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 1. Цена , качество или соотношение цены и качества
- 27. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 1. Цена, качество или соотношение цены и качества Порошок
- 28. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 2. Широта ассортимента «Пикадор» – разный кетчуп. Майонез «Ряба».
- 29. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 2. Широта ассортимента Галерея магазинов «Фестиваль».
- 30. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 2. Широта ассортимента Магазин «Большая Медведица».
- 31. - - Позиционирование торговой марки Какая гора самая высокая? А какая по высоте – вторая? Кто
- 32. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 3. Положение на рынке - лидерство в категории Пиво
- 33. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 3. Положение на рынке - лидерство в категории Красноярская
- 34. - - Позиционирование торговой марки Использование позиции лидера должно учитывать российский менталитет. Позиционирование Проблемы систематизации
- 35. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Проблемы систематизации установило каждое третье пластиковое окно в Новосибирске
- 36. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 3. Положение на рынке - лидерство в категории Avis
- 37. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 4. Страна происхождения Водка «Гжелка». Русская водка (для Казахстана).
- 38. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 4. Страна происхождения Пиво Staropramen. Пражское по праву. Electrolux.
- 39. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 4. Страна происхождения Пиво Kronenbourg. Пять чувств – одно
- 40. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 5. Ситуация (способ) потребления Чай Lipton. Офисное потребление. Чай
- 41. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 5. Ситуация (способ) потребления Пиво «Золотая бочка». Чай «Беседа».
- 42. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 6. Наследие - традиции - год рождения бренда Пиво
- 43. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 7. Владение атрибутом (свойством) Мужская обувь Ralf. Атрибут –
- 44. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 7. Владение атрибутом (свойством) Женская обувь Baden. Атрибут –
- 45. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 7. Владение атрибутом (свойством) Линолеум «Синтерос». Свойство – прочность.
- 46. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 8. Эмоциональная атмосфера потребления (персонаж марки) Пиво «Белый медведь».
- 47. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 8. Эмоциональная атмосфера потребления (персонаж марки) Сок «Чемпион». Александр
- 48. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 9. Авторитетные потребители или эксперты Корм для собак PediGree.
- 49. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 9. Авторитетные потребители или эксперты Циркониевые браслеты. Вахтанг Кикабидзе.
- 50. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Пиво «Клинское». Пиво для молодых.
- 51. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Пиво «Сокол». Пиво для молодых.
- 52. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Пиво «Арсенальное». Пиво для настоящих
- 53. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Позиционирование на основе психологической дифференциации
- 54. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 10. По целевой аудитории Сигареты «Золотая Ява». Позиционирование на
- 55. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 11. Узкая специализация Юридическая фирма: «Мы обслуживаем только сделки
- 56. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 11. Узкая специализация
- 57. - - Позиционирование торговой марки
- 58. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 12. Реальное отличие товара или услуги Мыло Dove на
- 59. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 12. Реальное отличие товара или услуги Чайник Vitek с
- 60. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 12. Реальное отличие товара или услуги Молоко «Солти Уникальное»
- 61. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 13. Новейшая разработка Бритва Gillette.
- 62. - - Позиционирование торговой марки Способы позиционирования 14. По товарной категории «Автомобиль» – это безлошадный экипаж.
- 63. - - Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция торговой марки должна быть значима
- 64. - - Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна быть уникальной. Иначе целевые
- 65. - - Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна не противоречить потребительским стереотипам.
- 66. - - Позиционирование торговой марки Потребительские стереотипы Сильное позиционирование со временем само становится потребительским стереотипом. С
- 67. - - Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна быть доказуемой с точки
- 68. - - Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция не должна являться характеристикой всей
- 69. - - Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна быть непротиворечивой по отношению
- 70. - - Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция должна быть потенциально долгосрочной. Внедрение
- 71. - - Позиционирование торговой марки Необходимые требования к выбору позиционирования Позиция торговой марки должна приносить прибыль
- 72. - - Позиционирование торговой марки Желательное требование к выбору позиционирования Позиция должна иметь творческий потенциал. Предоставляет
- 73. - - Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) Не надо думать, что
- 74. - - Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) 1-й вариант видеоролика
- 75. - - Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) 2-й вариант видеоролика
- 76. - - Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) 3-й вариант видеоролика
- 77. - - Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) 4-й вариант видеоролика
- 78. - - Позиционирование торговой марки Основные требования к позиционированию Творческий потенциал (пример) Выбранный вариант видеоролика
- 79. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Составные части маркетинга (Жан-Жак Ламбен) Стратегический маркетинг Операционный маркетинг Маркетинг
- 80. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Процедура стратегического планирования маркетинга Формулирование гипотез стратегии Описание существующих предложений
- 81. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Реализация позиционирования торговой марки Разработка позиционирования: поиск позиционирующей идеи; реализация
- 82. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Основные виды менеджмента и маркетинга Определение позиционирующей идеи
- 83. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Анализ потребностей и запросов
- 84. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Определение и дифференциация конкурентных
- 85. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи НИОКР (инновационный менеджмент) и
- 86. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Подготовка сервисного и гарантийного
- 87. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Выбор сегмента рынка для
- 88. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Определение ценностей выбранного сегмента
- 89. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи На всех этапах маркетинг-микс
- 90. - - Позиционирование торговой марки Поиск позиционирующей идеи Примеры разработки позиционирующей идеи Формирование элементов идентификации торговой
- 91. - - Позиционирование торговой марки Количество позиций ТМ
- 92. - - Позиционирование торговой марки Количество позиций торговой марки с увеличением числа позиционирующих идей торговой марки,
- 93. - - Позиционирование торговой марки Основные ошибки позиционирования «Недопозиционирование». Недостаточно чёткое представление потребителям главной выгоды использования
- 94. - - Позиционирование торговой марки Основные ошибки позиционирования «Неоднозначное позиционирование». Выбор двух или нескольких противоречащих друг
- 95. - - Позиционирование торговой марки Основные ошибки позиционирования «Неблаговидное (спекулятивное) позиционирование». Создание у потребителей слишком преувеличенного
- 96. - - Позиционирование торговой марки - - Ценовое позиционирование Ценовое позиционирование подразумевает различное соотношение цены и
- 97. - - Позиционирование торговой марки - - Ценовое позиционирование Большее качество за большую цену. Эти торговые
- 98. - - Позиционирование торговой марки - - Ценовое позиционирование Большее качество за меньшую цену. Конечно, наиболее
- 99. - - Позиционирование торговой марки - - Ценовое позиционирование То же самое качество за меньшую цену.
- 100. - - Позиционирование торговой марки - - Теория позиционирования Ценовое позиционирование Ценовое позиционирование «То же самое
- 101. - - Позиционирование торговой марки - - Теория позиционирования Основные ошибки позиционирования Пиво «Чешский стандарт» с
- 102. - - Позиционирование торговой марки - - Теория позиционирования Основные ошибки позиционирования Ожидаемая цена пива «Чешский
- 103. - - Позиционирование торговой марки Репозиционирование Исправление ошибок позиционирования. Позиция торговой марки может быть совсем не
- 104. - - Позиционирование торговой марки Репозиционирование Изменение позиционирования конкурентов или появление новых конкурентов. Иногда позиции конкурентов
- 105. - - Позиционирование торговой марки Репозиционирование Повторное открытие утраченных ценностей. Когда торговая марка достигает того, что
- 106. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования При работе с торговой маркой необходимо
- 107. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования Если издержки производства столь высоки, а
- 108. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования Если компания – монополист. В отличие
- 109. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование Ситуации нецелесообразности использования позиционирования Если в товарной категории присутствует ограниченное
- 110. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ
- 111. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 1-я стадия «Внедрение». Ежегодно по всему миру регистрируется свыше
- 112. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 2-я стадия «Утверждение». После того, как эффект моды проходит,
- 113. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 3-я стадия «Консолидация». Признанные потребителями торговые марки должны подтверждать
- 114. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 4-я стадия «Развёртывание». Благодаря постоянному обновлению маркетинга-микс, проводимому в
- 115. - - Позиционирование торговой марки Позиционирование ЖЦТ 5-я стадия «Орбитальное положение». Торговая марка полностью контролирует рынок.
- 116. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Десятилетний опыт авторских разработок позиционирования позволяет сделать
- 117. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Под конкурентоспособностью позицио-нирования торговой марки будем понимать
- 118. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Проблему выбора позиционирования из нескольких возможных вариантов
- 119. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Критерии оценки конкурентоспособности можно выработать на основе
- 120. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Критерии оценки конкурентоспособности можно выработать на основе
- 121. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Кроме критериев оценки конкурентоспособности позиционирования торговой марки,
- 122. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования К критериям, влияющим на конкурентоспособность позиционирования, необходимо
- 123. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования В качестве критерия оценки конкурентоспособности необходимо рассматривать
- 124. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Критерии оценки конкурентоспособности позициониро-вания торговой марки: приемлемость
- 125. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Ранжирование критериев конкурентоспособности позиционирования по результатам опроса
- 126. - - Позиционирование торговой марки Критерии оценки конкурентоспособности позиционирования Отдельно необходимо исследовать ситуацию, когда один производитель
- 127. - - Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Россия все более вступает в фазу сверхкоммуникативного общества. Торговые
- 128. - - Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Современный российский рынок характеризуется как рынок с постоянным обновлением
- 129. - - Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Изменения в производственных технологиях, в том числе и на
- 130. - - Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Российский рынок характеризуется низким уровнем лояльности потребителей к приобретению
- 131. - - Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» По данным РГ «МиФ» за 2007 год произошло увеличение
- 132. - - Позиционирование торговой марки «Эра позиционирования» Ещё одним аргументом для использования стратегии позиционирования является задача
- 133. - - Позиционирование торговой марки Рекомендуемая литература Россер Ривз. Реальность в рекламе.
- 134. - - Позиционирование торговой марки Рекомендуемая литература Позиционирование Джек Траут, Стив Ривкин. Дифференцируйся или умирай! Джек
- 136. Скачать презентацию