Содержание
- 2. Цель и задачи: Цель лекции: показать определенную последовательность действий при установлении цены, раскрыть и дать анализ
- 3. План лекции: Постановка задач ценообразования Анализ спроса Оценка издержек Анализ цен и товаров конкурентов
- 4. Ключевые понятия: Обеспечение выживаемости – цель предприятия, которая заключается в снижении цены при условии, что она
- 5. Постановка задач ценообразования Первый шаг - постановка задач ценообразования. Прежде всего предприятие должно определиться с целями,
- 6. Обеспечение выживаемости: Проблемы могут возникнуть из-за конкуренции или изменившихся запросов потребителей. Чтобы продолжать бизнес и ликвидировать
- 7. Максимизация прибыли: Предприятие устанавливает такую цену па свой товар, которая обеспечивала бы максимум прибыли. Для этого
- 8. Максимальное расширение оборота: Цену, направленную на максимизацию оборота, применяют тогда, когда продукт производится корпоративно и сложно
- 9. Оптимальное увеличение сбыта Увеличение объема сбыта приводит к снижению издержек на единицу продукции и к увеличению
- 10. «Снятие сливок» благодаря установлению высоких цен Предприятие устанавливает на каждое свое нововведение максимально возможную цену благодаря
- 11. Лидерство в качестве Предприятие, которое обладает репутацией производителя качественной продукции, может устанавливать высокую цену, чтобы покрыть
- 12. Анализ спроса Состояние рыночной экономики, уровень и механизм развития всех инструментов рынка, в том числе и
- 13. Чувствительность потребителей к изменению цен будет незначительной, если: Продукт расположен на рынке отдельно от других Потребителю
- 14. Факторы, учитываемые при определении цены Определяя спрос на свой товар, предприятие должно произвести его оценку при
- 15. Влияние цены и других факторов на динамику спроса 1.Вкусы потребителя. При увеличении спроса на продукт кривая
- 16. Оценка издержек производства Существенную роль в процессе в процессе определения предприятием цен на свою продукцию играет
- 17. Издержки производства Постоянные издержки(накладные расходы)- не зависят от объема выпуска продукции в краткосрочном периоде Переменные издержки
- 18. Весь объем предпринимательских расходов, связанный с валовым (совокупным)объемом производства, называется валовыми(совокупными) издержками производства. Они равны сумме
- 19. Бухгалтерские и предпринимательские издержки Бухгалтерские издержки на производство и реализацию продукции. В их состав входят: материальные
- 20. Альтернативные издержки-это издержки которые следует учитывать при принятии экономических решений Явные – это вмененные издержки, принимающие
- 21. Бухгалтерские и предпринимательские издержки (условный пример)
- 22. Анализ предложения и цен конкурентов В рыночных условиях конкурирующие предприятия, как правило преследует достижение следующих целей:
- 23. Важное место в анализе занимает исследование неблагоприятных для конкурента рыночных ситуаций, возникающих из-за проблем в ценообразовании.
- 24. Вопросы для самоконтроля: Как называется цель предприятия, которая заключается в снижении цены при условии, что она
- 26. Скачать презентацию