Презентация "Понятие маркетинговой среды. Факторы среды фирмы" - скачать презентации по Экономике

Август 31, 2022

Главная
Алгебра
Презентация "Понятие маркетинговой среды. Факторы среды фирмы" - скачать презентации по Экономике

Содержание

2. Понятие маркетинговой среды Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами
3. 1. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды
4. Маркетинговая среда Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию
5. 2. Маркетинговая среда слагается из внутренней и внешней среды Маркетинговая среда, с точки зрения ее изучения,
6. ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА Внутренняя среда - часть маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется руководством .
7. 3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды. По степени управления и влияния на результаты деятельности фирмы
8. контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или неудачи в достижении целей, обратные связи и адаптация.
9. К числу контролируемых факторов относятся те, которые управляются фирмой и ее сотрудниками по маркетингу. Факторы управляемые
10. МИКРОСРЕДА ФИРМЫ
11. Маркетинговые посредники обеспечивают: физическое перемещение товаров от мест производства к пунктам потребления или покупки; накопление и
12. Типы клиентурных рынков
13. КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИ Большое влияние на деятельность предприятия, ее имидж оказывают отношения с контактными аудиториями, которые представляют
14. Важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты. Конкуренция среди фирм-производителей Монополия Олигополия Монополистическая Чистая Конкуренция покупательского выбора
15. МАКРОСРЕДА ФИРМЫ
16. Демографический фактор макросреды Численность и темпы роста населения. Территориальное размещение. Плотность населения. Миграционные потоки и тенденции.
17. Экономический фактор макросреды Покупательная способность населения. Общехозяйственная конъюнктура. Структура потребления граждан. «Эластичность» потребления. Уровень инфляции. Состояние
18. Природный фактор макросреды Наличие и перспективы использования источников сырья и энергетических ресурсов. Состояние окружающей среды и
19. Политико-правовой фактор макросреды Общая политическая ситуация в стране. Правовая база, регулирующая хозяйственную деятельность. Государственная экономическая политика.
20. Научно-технический фактор макросреды Темпы технологических изменений в контролируемой и смежных отраслях. Направления и динамика ассигнований на
21. PEST- анализ
25. РЕЗУЛЬТАТЫ ОЦЕНКИ СИЛ И ДЕТЕРМИНАНТ ПО МОДЕЛИ «5 СИЛ КОНКУРЕНЦИИ» М. ПОРТЕРА
27. Скачать презентацию

Слайд 2

Понятие маркетинговой среды
Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и

сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Слайд 3

1. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды

Слайд 4

Маркетинговая среда
Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и

ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.
Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера

Слайд 5

2. Маркетинговая среда слагается из внутренней и внешней среды
Маркетинговая среда, с

точки зрения ее изучения, может рассматриваться на трех уровнях: внутренняя среда, микросреда, макросреда. Микро - и макросреда представляют собой внешнюю среду фирмы.

Слайд 6

ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА
Внутренняя среда - часть маркетинговой среды, которая находится внутри

предприятия и контролируется руководством . Она включает структурные подразделения предприятия и складывающиеся между ними связи отношения. От состояния внутренней среды в значительной степени зависит стабильность функционирования, а значит и выживания в конкурентной борьбе.

Слайд 7

3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.
По степени управления и

влияния на результаты деятельности фирмы факторы маркетинговой среды можно разделить на пять частей:
контролируемые факторы,
неконтролируемые факторы,
уровень удачи или неудачи в достижении целей,
обратные связи и адаптация.

Слайд 8

контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или неудачи в достижении целей,

обратные связи и адаптация.

Слайд 9

К числу контролируемых факторов относятся те, которые управляются фирмой и

ее сотрудниками по маркетингу.

Факторы управляемые высшим руководством:
Область деятельности
Общие цели
Роль маркетинга
Роль других предпринимательских структур
Корпорационная культура

Факторы, управляемые маркетингом
Выбор целевого рынка (размер рынка, его характеристики)
Цели маркетинга (образ компании у потребителей, сбыт, повторные покупки, прибыль, отличительные преимущества по сравнению с конкурентами)
Организация маркетинга – структурное построение для управления маркетинговыми функциями
Структура (комплекс) маркетинга
Контроль и анализ деятельности (повседневный и периодический)

Слайд 10

МИКРОСРЕДА ФИРМЫ

Слайд 11

Маркетинговые посредники обеспечивают: физическое перемещение товаров от мест производства к пунктам

потребления или покупки; накопление и предпродажную подготовку товаров; кредитное обеспечение; страховую поддержку; поиск потребителей; стимулирование сбыта; послепродажное обслуживание.

Слайд 12

Типы клиентурных рынков

Слайд 13

КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИ
Большое влияние на деятельность предприятия, ее имидж оказывают отношения с

контактными аудиториями, которые представляют группы людей, проявляющие действительный или потенциальный интерес к предприятию и влияющие на достижение стоящих перед ним целей
С точки зрения содействия или противодействия предприятию в достижении его целей контактные аудитории классифицируются на искомые, благотворные и нежелательные.

Слайд 14

Важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты.
Конкуренция среди фирм-производителей
Монополия
Олигополия
Монополистическая
Чистая
Конкуренция покупательского

выбора
Конкуренты –желания
Товарно-родовая конкуренция
Товарно-видовая
Марочная конкуренция

Слайд 15

МАКРОСРЕДА ФИРМЫ

Слайд 16

Демографический фактор макросреды
Численность и темпы роста населения. Территориальное размещение. Плотность населения.

Миграционные потоки и тенденции. Возрастная структура. Состав семьи. Динамика рождаемости и смертности. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура населения.

Слайд 17

Экономический фактор макросреды
Покупательная способность населения. Общехозяйственная конъюнктура. Структура потребления граждан. «Эластичность»

потребления. Уровень инфляции. Состояние финансовой системы. Уровень безработицы. Характер распределения доходов. Система налогообложения

Слайд 18

Природный фактор макросреды
Наличие и перспективы использования источников сырья и энергетических ресурсов.

Состояние окружающей среды и уровень ее загрязнения. Направления и степень влияния государства на процессы рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.

Слайд 19

Политико-правовой фактор макросреды
Общая политическая ситуация в стране. Правовая база, регулирующая хозяйственную

деятельность. Государственная экономическая политика. Влияние общественности на решения, принимаемые государственными органами.

Слайд 20

Научно-технический фактор макросреды
Темпы технологических изменений в контролируемой и смежных отраслях. Направления

и динамика ассигнований на НИОКР. Инновационный потенциал фирмы и ее ближайших конкурентов. Ужесточение государственного контроля над качеством и безопасностью технологических процессов и продукции.

Слайд 21

PEST- анализ

Слайд 22

Слайд 23

Слайд 24

Слайд 25

РЕЗУЛЬТАТЫ ОЦЕНКИ СИЛ И ДЕТЕРМИНАНТ ПО МОДЕЛИ «5 СИЛ КОНКУРЕНЦИИ» М.

ПОРТЕРА

Презентация "Понятие маркетинговой среды. Факторы среды фирмы" - скачать презентации по Экономике

Содержание

Понятие маркетинговой средыМаркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и

1. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды

Маркетинговая средаМикросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и

2. Маркетинговая среда слагается из внутренней и внешней средыМаркетинговая среда, с

ВНУТРЕННЯЯ СРЕДАВнутренняя среда - часть маркетинговой среды, которая находится внутри

3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды. По степени управления и