Презентация "Просветительские проекты" - скачать презентации по Экономике

ПОЖАЛУЙСТА…

…ИЛИ МЫ РАЗМЕСТИМ
ВАШ НОМЕР НА SEX.RU

О ЧЕМ ГОВОРИЛИ НА ПЕРВОМ СЕМИНАРЕ?
Что такое брендинг, в принципе?
Как

О ЧЕМ ПОГОВОРИМ СЕГОДНЯ?
Что такое просветительская инициатива и чем она

КАК ПОГОВОРИМ?

Уровни беседы:
мировоззренческий
стратегический
тактический
инструментальный
Отсутствие монополии на истину
«Формула

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

…изменилось ощущение времени
…изменилось ощущение пространства
…изменяется характер нашей работы
…изменяется характер

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

АНГИНА

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

СИФИЛИС

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

КИШЕЧНАЯ ПАЛОЧКА

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

ВИЧ

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

МИР ИЗМЕНИЛСЯ

Ганкаджима в Японии. Город заселили в 1810 году,

8 лет назад
не было

Сегодня около 78 млн индивидуальных пользователей посещают

6 лет назад
не было

БЛОГОВ

Более 65 млн
в октябре 2005 года

INTERNET СЕГОДНЯ
1 млрд пользователей
600 млрд вэб страниц
1.4 млрд сделок
32 млрд долларов

13 лет назад…
было всего лишь
200 вэбсайтов
СЕГОДНЯ доступно более чем

НА ПРИОБРЕТЕНИЕ
ПЕРВЫХ 10 МЛН КЛИЕНТОВ ПОТРЕБОВАЛОСЬ:
38 ЛЕТ ОБЫЧНЫМ ТЕЛЕФОНАМ

ЭТО ОЗНАЧАЕТ…

…время интуитивного менеджмента,
…время «вождистских» проектов,
…время «отрешенной гражданственности»,
…время гуманитариев «широкого

2005-2008

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ

Московская Школа Политических Исследований

Реализация и контроль плана

Этапы стратегического процесса

Разработка маркетингового плана

Выбор стратегии и размещение

Маркетинговый аудит: SWOT

Наши сильные стороны:
12 летний опыт работы
База выпускников школы (стратегический

Стратегические цели

Верстка бездефицитного бюджета школы
Перераспределение в сторону увеличения российской доли финансирования
Получение

Стратегия: модель развития

2004

2008

Первоочередные меры

1.Выявление ВСЕХ дополнительных источников финансирования

NEW BUSINESS

2. Продвижение

БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИИ
ГРАЖДАНСКИХ ИНИЦИАТИВ

«PR просветительских инициатив»
«Маркетинг гражданского общества»
«Брендирование общественных организаций»
«Капитализация дискуссионной площадки»
«Модель «продаж»

ЧТО ТАКОЕ ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ ИНИЦИАТИВА?

Гражданский клуб, дискуссионная площадка…
В чем отличие от других

ЦЕЛЬ ДИСКУССИОННОЙ ПЛОЩАДКИ

В чем цель подобного рода «места встреч» разных мнений?
В

КТО ДОЛЖЕН ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ
В РАБОТЕ ГРАЖДАНСКОГО КЛУБА?

исполнительная власть
законодательная

СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ГРАЖДАНСКОГО КЛУБА

экспертный совет (содержание)
попечительский совет (деньги, ресурсы)

КАК СДЕЛАТЬ ГРАЖДАНСКИЙ КЛУБ СИЛЬНЫМ?

Сохранить независимость через свою созданную систему сдержек

ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ?

Бренд — «тавро». Но значение ПРИНЦИПИАЛЬНО поменялось.
Бренд — особая

ПРОСТОЙ ВОПРОС:
ЗАЧЕМ?

Смысл брендирования товара —
увеличение прибавочной стоимости (ценности товара);
увеличение объема

ПРОСТОЙ ВОПРОС:
ЗАЧЕМ?

Смысл брендирования просветительской
инициативы —
увеличение прибавочной стоимости (ценности организации,

ЕЩЕ ПРИЧИНА…

Бренд создает не просто прибавочную стоимость (как, например, сборка —

ЧТО ТАКОЕ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ПРИБАВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ?

«Если вы уронили себе на ногу свой

ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?
БРЕНД КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ

Прямой маркетинг
Реклама
PR
Бренд
и т.д.

ЧТО ТАКОЕ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ПРИБАВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ?

«Если вы уронили себе на ногу свой

«Я хорош в постели»
«Я хорош в постели»
«Я хорош в постели»
Прямая реклама

«Поверь мне, он хорош в постели»
PR (связи с общественностью)

«Я так понимаю, что ты хорош в постели»
Бренд

ВАЖНЫЙ
DISCLAIMER !!

Брендинг — это не новое название.
Брендинг — это не

КАК СТРОИТЬ ОТНОШЕНИЯ С ВНЕШНЕЙ СРЕДОЙ?

ЗАЧЕМ СКАЗАТЬ?

КЛЮЧЕВОЙ ВЫВОД:
Привлечение ресурсов — это и есть «продажа»

КОМУ СКАЗАТЬ?

Кому сказать?..
Какие целевые группы у нас есть?
Как и зачем

ДЛЯ РАЗНЫХ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ — РАЗНЫЕ ЗАДАЧИ

С каждым приходится выстраивать отношения

САЛЬВАДОР
ДАЛИ

ГЕРАСИМ И
МУ-МУ

СОБАЧЬЕ
СЕРДЦЕ

ЗВЕЗДНЫЕ
ВОЙНЫ

17 МГНОВЕНИЙ
ВЕСНЫ

ОПИСАТЬ ГРУППУ…

Важно не просто понять КТО они, эти целевые группы, но

ЧТО СКАЗАТЬ?

КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

В каждом бизнесе есть «ключевые факторы выбора» клиентов.
В нашем

СОСТАВИМ КОММУНИКАТИВНУЮ
КАРТУ
Целевая группа
Что мы хотим от них?
Что они хотят от

СМИ
Мы хотим:
- освещения событий (трансляция идей просвещения)
- рекламу нас
- привлечь общество

СМИ
Они хотят:
- информповоды
- деньги
- эклюзивов
- экспертизы
- рекламу самих себя
- возможность через

УЧАСТНИКИ
Мы хотим:
- формирования повестки дня
- участия в обсуждения
- быть носителями информации,

УЧАСТНИКИ
Они хотят:
- развитие карьеры
- высказать свое мнение, реализовать себя, желание быть

НКО
Мы хотим:
- экспертов
- участия
- информация
- сотрудничества
- экспертизы + мнения + «свежего

НКО
Они хотят:
- признания + оценки
- пищу для новых проектов
- информация,
-

И так далее…
Точек пересечения интересов очень много, просто нужно их внимательно

КАК СКАЗАТЬ?

Участниками
Письмами
Логотипами
Мероприятиями
Встречами
Публикациями
…
…чем еще?

ЧЕМ МЫ ГОВОРИМ?

НЕМНОГО О ЯЗЫКЕ…

«Если бы вы говорили с людьми так же, как

У входа в гостиницу:
«Вместо «Добро пожаловать!»

НЕМНОГО О ЯЗЫКЕ…

На первой странице в меню кафе:
«Я сам своим сотрудникам не доверяю,

У гардероба ночного клуба:
«Здесь я хозяин, поэтому вы мне все должны…!»

НЕМНОГО

НЕМНОГО О ЯЗЫКЕ…

Без комментариев.

НЕМНОГО О ЯЗЫКЕ…

«ПРОДАЖА»
КАК ЗАДАЧА, РАЗБИВАЕМАЯ НА ЭТАПЫ

КАК СТРУКТУРИРОВАТЬ КОММУНИКАЦИЮ?

Очень важные
ЛОМы, ЛПРы, эксперты, грантодатели, спонсоры
Важные
«Привратники», выпускники, журналисты, НКО,

ГОРЯЧИЕ
Контрагент обсуждает с вами нюансы сотрудничества( экспертный совет, семинар, статью в

Массовые контакты
PR
Реклама
События
Рассылка
Личные контакты
Телефон
Отправления
Личные встречи

СПОСОБЫ И СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ

ПОСЧИТАЕМ КОНТАКТЫ…

«КАК ПРОДАВАТЬ (ПРИВЛЕКАТЬ)?»
НЕЗАКОНЧЕННЫЕ СОВЕТЫ
База данных и разумная бюрократия процесса (выделение приоритетов)
Всегда

ИТАК!
Просветительский проект может многое дать и нам лично, и нашему сообществу
Проект