Содержание
- 2. Большое место в избирательной кампании принадлежит СМИ. Под их воздействием идеология избирательных кампаний изменяется: 1) может
- 3. СМИ могут усилить предрасположенность избирателей к тем или иным идеологическим ценностям, но не сформировать новые ценности.
- 4. Избиратели в любом округе никогда не бывают представлены в виде единой массы, из которой, как из
- 5. 1) Активно поддерживающие. Это люди, которые в силу ряда причин (совпадение ценностных ориентаций, интересов и т.д.)
- 6. 2) Пассивно поддерживающие. Данный слой отличается тем, что принадлежащие к нему люди высказывают сочувствие кандидату или
- 7. 3) Занимающие нейтральную позицию. Как правило, это люди, не имеющие четко выраженной политической позиции, не обладающие
- 8. 4) Настроенные недоверчиво. Обычно это люди, симпатизирующие другим политическим партиям и политическим лидерам, или люди со
- 9. 5) Настроенные решительно против. К ним относятся члены других политических партий и их активные сторонники. Сделанный
- 12. Организаторы избирательной кампании должны стремиться к тому, чтобы удержать в поле своего влияния две первые группы,
- 13. В этой борьбе кандидат и его команда должны отдавать себе отчет в том, что перед ними
- 15. Наиболее распространенными критериями, на основании которых осуществляется сегментирование электората, являются: демографические (молодые и пожилые, мужчины и
- 16. Существуют объективные ограничители взаимодействия избирательных кампаний и СМИ: 1) любой избиратель обладает только ему присущими идеологическими
- 17. Есть два базовых способа усвоения электоратом идеологической информации: центральный и периферийный. 1) центральный – рациональное голосование
- 19. Скачать презентацию
Большое место в избирательной кампании принадлежит СМИ. Под их воздействием идеология
Большое место в избирательной кампании принадлежит СМИ. Под их воздействием идеология
1) может повышаться информированность электората об идеологии избирательных кампаний и политических приоритетов ее субъектов;
2) происходит корректировка идеологических позиций самих избирателей;
3) происходят изменения в оценке электоратом тех или иных идологических моделей, предлагаемым субъектом и избирательного процесса;
4) углубляется понимание электоратом идеологических проблем, имеющих место в рамках конкретной кампании;
5) под воздействием СМИ формируется решение части электората – участвовать или не участвовать в избирательной кампании в целом и в процессе голосования в частности.
СМИ могут усилить предрасположенность избирателей к тем или иным идеологическим ценностям,
СМИ могут усилить предрасположенность избирателей к тем или иным идеологическим ценностям,
Избиратели в любом округе никогда не бывают представлены в виде единой
Избиратели в любом округе никогда не бывают представлены в виде единой
1) Активно поддерживающие. Это люди, которые в силу ряда причин (совпадение
1) Активно поддерживающие. Это люди, которые в силу ряда причин (совпадение
2) Пассивно поддерживающие. Данный слой отличается тем, что принадлежащие к нему
2) Пассивно поддерживающие. Данный слой отличается тем, что принадлежащие к нему
3) Занимающие нейтральную позицию. Как правило, это люди, не имеющие четко
3) Занимающие нейтральную позицию. Как правило, это люди, не имеющие четко
4) Настроенные недоверчиво. Обычно это люди, симпатизирующие другим политическим партиям и
4) Настроенные недоверчиво. Обычно это люди, симпатизирующие другим политическим партиям и
5) Настроенные решительно против. К ним относятся члены других политических партий
5) Настроенные решительно против. К ним относятся члены других политических партий
Организаторы избирательной кампании должны стремиться к тому, чтобы удержать в поле
Организаторы избирательной кампании должны стремиться к тому, чтобы удержать в поле
На начальных этапах кампании «неопределившиеся» обычно составляют абсолютное большинство, поскольку количество постоянно интересующихся политикой в обществе по разным оценкам составляет от 10 до 20%. Поэтому именно эта «неустойчивая» часть электората является ключевой группой, за голоса которой и идет борьба. В результате эта группа постепенно поляризуется и сужается, но выбор, в конечном счете, все равно происходит именно внутри нее.
В этой борьбе кандидат и его команда должны отдавать себе отчет
В этой борьбе кандидат и его команда должны отдавать себе отчет
Сегментирование электората – это разбивка на группы (сегменты), объективная принадлежность к которым обусловливает появление у людей ряда общих признаков (например, студенты, учителя, матери военнослужащих, ветераны и т.п.). Объективная принадлежность тех или иных людей к этим группам влияет на их интересы, оценки политических событий, на отношение к кандидату и его программе.
В современных избирательных технологиях необходимость учета фактора социальной дифференциации населения признается всеми профессионалами. Социальные группы, выделяемые в ходе избирательной кампании для узконаправленного воздействия, называются адресными группами. Необходимость сегментирования электората и выделение адресных групп обусловлено не только социальной дифференциацией населения. Выбирая адресную группу, организаторы кампании переходят от тактики «стрельбы по площадям», когда в отношении всех принимаются одни и те же методы воздействия, к тактике «снайперской стрельбы». Подобная тактика позволяет не тратить значительные средства на массовое производство однотипной рекламной продукции, которая вряд ли будет востребована, и применять приемы, которые могут найти отклик у представителей специфической группы.
Наиболее распространенными критериями, на основании которых осуществляется сегментирование электората, являются: демографические
Наиболее распространенными критериями, на основании которых осуществляется сегментирование электората, являются: демографические
Однако острая конкурентная борьба вынуждает соперников по выборам искать свои ниши в социальном пространстве и ориентироваться не на большие социальные группы, а выделять в них более мелкие сегменты. Например, ориентироваться на ту часть студенчества, которая находится в наиболее бедственном материальном положении, или – на молодежь, связывающую свое будущее с утверждением в стране принципов рыночной экономики и правового государства.
Сегментирование электората – не самоцель избирательной кампании, а способ дойти до как можно большего количества людей, предложить им решение именно тех проблем, которые их волнуют, адаптировать политическую рекламную продукцию в соответствии с особенностями восприятия этих людей, их понимания происходящих событий. Выбор адресных групп в каждой избирательной кампании необычайно сложное дело. Он должен основываться на знании различных нюансов образа жизни, миропонимания различных социальных групп. Здесь нельзя ошибиться, иначе все потраченные усилия пойдут впустую.
Существуют объективные ограничители взаимодействия избирательных кампаний и СМИ:
1) любой избиратель обладает
Существуют объективные ограничители взаимодействия избирательных кампаний и СМИ:
1) любой избиратель обладает
2) избирателям свойственно либо игнорировать информацию СМИ, либо подходить к ней критически;
3) при оценке кандидата, его идеологической платформы и принятия решения за кого голосовать, большинство электората (белорусских избирателей особенно) довольствуются минимальным набором «мифов», стереотипов. Электорат не просто реагирует на информацию, а перерабатывает и упорядочивает ее.
Вывод: электоральное поведение является когнитивным (означает индивидуальное восприятие электоратом идеологических ценностей).
Есть два базовых способа усвоения электоратом идеологической информации: центральный и периферийный.
1)
Есть два базовых способа усвоения электоратом идеологической информации: центральный и периферийный.
1)
2) периферийный – это экспрессивное голосование (может изменяться под воздействием СМИ).
Для белорусского электората доминирующим является экспрессивное голосование. Это объясняется тем, что у него (белорусского электората) нет устойчивых идеологических приоритетов. Причины:
1) молодость многопартийности;
2) искусственный характер появления политических партий (создавались не снизу, а сверху – под личность);
3) идея членства в политических партиях непопулярна в белорусском обществе, но это не национальная особенность, это характерно для многих стран. Например, численность консервативной партии Великобритании за последнее время уменьшилась в 7 раз.