Содержание
- 2. Стратегическая позиция – лицо стратегии бизнеса, она демонстрирует определенное желание компании относительно ее восприятия (в сравнении
- 4. Варианты стратегических позиций Вариантов стратегического позиционирования столько же, сколько товаров, рынков и стратегий бизнеса. Качественная фирма-лидер
- 5. Качественная фирма-лидер в категории К примеру, «Gillette Good News» — лучшая марка одноразовых бритв, Saks Fifth
- 6. Ценное предложение Hyundai, Budget (прокат автомобилей), Kmart, eLoan.com — все эти компании позиционируются как фирмы с
- 7. Пионер Компании Hewlett-Packard, ЗМ, Sony, General Electric, Shisheido, Virgin Atlantic могут представлять себя как пионеров, создавших
- 8. Фокусирование на товаре Идея позиций Lets-go-fly-a-kite, Аатсо и Ferrari состоит в узком товарном предложении. Покупатели уверены,
- 9. Концентрация на целевом сегменте Позиционирование на основе целевого сегмента помогает организации постоянно быть в курсе происходящего
- 10. Глобальность Citygroup — это глобальная финансовая организация, «Visa» — глобальная кредитная карта, Toyota — глобальный производитель
- 11. Стратегические позиции
- 12. Товарная категория Выбор товарной категории, с которой будет ассоциироваться компания, может иметь огромные последствия как для
- 13. Управление релевантностью Ключ к пониманию и управлению развивающейся товарной категорией с формирующимися и уходящими субкатегориями —
- 14. Способность фирмы к сохранению релевантности варьируется в определенном диапазоне. С одной стороны, мы имеем наиболее распространенный
- 15. Атрибуты и функциональные выгоды товара Если компании посчастливилось иметь товар с сильным, устойчивым и ценным для
- 16. Широта товарной линии Широкое товарное предложение говорит о реальной ценности, признании и лидерстве, а также об
- 17. Нематериальные характеристики организации Гонка спецификаций таит в себе несколько проблем. Во-первых, позиция, в основе которой лежит
- 18. Эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения Эмоциональные выгоды связаны со способностью предложения вызывать у покупателя определенные чувства
- 19. Выгоды самовыражения отражают возможности процесса покупки и использования товара превращаться в способ самовыра- жения личности. Например,
- 20. Впечатление Впечатление от использования марки может быть связано исключительно с эмоциональными выгодами или выгодами самовыражения и
- 21. Современность Перед большинством относительно давно функционирующих компаний стоит проблема современности: приходится либо сохранять это качество, либо
- 22. Индивидуальность торговой марки Как незаурядный человек, так и компания со специфическими чертами характера лучше запоминается и
- 23. Сущность стратегической позиции Стратегическую позицию обычно можно выразить тремя-шестью показателями. Инода сущность стратегической позиции и стоящей
- 24. Разработка и выбор стратегической позиции Стратегическая позиция должна быть значимой для покупателей, отличать фирму от ее
- 25. Важность для целевого рынка. В конечном счете, успех зависит от реакции рынка; значит, стратегические позиции должны
- 27. Скачать презентацию