Содержание
- 2. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ Ключевые понятия Учебный материал 1.1 Маркетинговые коммуникации как составляющая комплекса маркетинга 1.2. Изменение роли
- 3. КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ Комплекс маркетинговых коммуникаций Продвижение Комплекс маркетинга Каналы коммуникаций Модель коммуникационного процесса Медиа каналы Средства
- 4. 1.1. Маркетинговые коммуникации как составляющая комплекса маркетинга
- 5. Эффективное управление маркетинговой деятельностью организации невозможно без инструментария, т.е. совокупности направлений маркетинговой деятельности (идей, способов и
- 6. Классическое определение КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА Ф. Котлер определяет весь маркетинг-микс как «набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией
- 7. В момент появления понятия «комплекс маркетинга» продвижение и маркетинговые коммуникации трактовались как равнозначные понятия, под которыми
- 8. 1.2. Изменение роли продвижения в процессе эволюции концепции управления маркетингом
- 9. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА - НАЧАЛО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА (1860-1920 гг.) Основные принципы: Ориентация на товары, которые широко
- 10. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА - ПРОДОЛЖЕНИЕ КОНЦЕПЦИЯ ИНТЕНСИФИКАЦИИ КОММЕРЧЕСКИХ УСИЛИЙ (1930-1950 гг.) Основные принципы: Агрессивная политика продаж
- 11. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА - ПРОДОЛЖЕНИЕ КОНЦЕПЦИЯ КЛАССИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА (1960 г.) Основные принципы: Исследование нужд и потребностей
- 12. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА - ПРОДОЛЖЕНИЕ КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА (с 1980-1990 гг.) Основные принципы: Производство с учетом
- 13. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА - ПРОДОЛЖЕНИЕ МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ (с 1990-х гг. по настоящее время) Предложена в 80-е
- 14. ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА - ПРОДОЛЖЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА (с 1990-х гг. по настоящее время) Рекомендуется производителем
- 15. 1.3. Соотношение понятий «маркетинговые коммуникации» и «продвижение»
- 16. Равнозначность понятий «ПРОДВИЖЕНИЕ» и «КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ» Но в настоящее время, очевидно, что маркетинговые коммуникации являются
- 17. Равнозначность понятий «ПРОДВИЖЕНИЕ» и «КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ» Это понятие используется специалистами в самых разных областях знания:
- 18. СТРУКТУРА ВНЕШНЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ
- 19. СТРУКТУРА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- 20. 1.4. Элементы коммуникационного процесса
- 21. МЕДИА-КАНАЛЫ, СРЕДСТВА ПЕРЕДАЧИ И СРЕДСТВА ПРЕДСТАВЛЕНИЯ СООБЩЕНИЙ Следует различать понятия: медиа-каналы (СМИ), средства передачи или распространения
- 22. МЕДИА-КАНАЛЫ, СРЕДСТВА ПЕРЕДАЧИ И СРЕДСТВА ПРЕДСТАВЛЕНИЯ СООБЩЕНИЙ Функции средства распространения сообщения может выполнять и конкретный человек,
- 23. СОСТАВ КАНАЛОВ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Каналы маркетинговых коммуникаций являются совокупностью средств распространения и средств представления сообщений
- 24. Средства распространения сообщений (или информационные каналы продвижения) подразделяются на массовые каналы, личные и локальные. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ
- 25. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ СООБЩЕНИЙ Личные каналы обслуживают товары, которые недороги и доступны большинству, но специфицированы - нужны
- 26. ЛОКАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ Очень точное представление о значении и сути локальных каналов дает история, приведенная в статье
- 27. ЛОКАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ Локальные каналы могут быть физическими и информационными. Физические локальные каналы - это места и
- 28. БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ «Базовые элементы коммуникации и сам процесс движения информации наиболее удачно представлен Ф. Котлером
- 29. Отправитель (или коммуникатор) - это сторона, посылающая обращение другой стороне (рекламодатель). Кодирование – процесс шифрования информации
- 30. Получатель (или коммуникант) – целевой рынок или индивид, или сторона, получающая обращение, переданное другой стороной. Ответная
- 31. 1.5. Существующие классификации маркетинговых коммуникаций
- 32. ВИДЫ КЛАССИФИКАЦИИ КОММУНИКАЦИЙ
- 33. ВИДЫ КЛАССИФИКАЦИИ КОММУНИКАЦИЙ
- 34. КЛАССИФИКАЦИИ КОММУНИКАЦИЙ Английские исследователи Смит П., Бэрри К., Пулфорд Апредложили разделить маркетинговые коммуникации по критерию преднамеренности
- 35. КЛАССИФИКАЦИИ КОММУНИКАЦИЙ Существует классификация маркетинговых коммуникаций по месту возникновения в маркетинговом комплексе: Реклама (Advertising); Прямой маркетинг
- 36. СТРУКТУРА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ На настоящий момент классификация по месту возникновения в маркетинговом процессе включает следующие
- 37. СТРУКТУРА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- 38. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ Процесс эволюции концепции управления маркетингом. Влияние современных концепций управления маркетингом на роль коммуникации.
- 39. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА Багиев Г.Л. и др. Маркетинг : Учебник для вузов / Г.Л.Багиев, В.М. Тарасевич, Х.
- 41. Скачать презентацию