Содержание
- 2. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ: 7.1. Стратегии охвата рынка 7.2. Сегментирование рынка и его основные способы 7.3. Характеристики потребителей
- 3. 7.1. Стратегии охвата рынка
- 4. В зависимости от размера охваченного рынка (или по степени охвата) выделяют три вида маркетинга и три
- 5. МЕРОПРИЯТИЯ ЦЕЛЕВОГО И ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА
- 6. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ Целевой и дифференцированный маркетинг предполагают следующие последовательные действия: - Сегментирование рынка – разбивка рынка
- 7. 7.2. Сегментирование рынка и его основные способы
- 8. 1. Сегментирование предполагает существование соответствия между характеристиками потребителей и свойствами товаров. 2.Адресным (или опознаваемым) сегмент становится
- 9. ТРИ ОСНОВНЫХ СПОСОБА СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
- 10. Алгоритм априорного сегментирования по характеристикам ЭТАП 1. Группировка потребителей по их значимым характе- ристикам - определение
- 11. Алгоритм апостериорного сегментирования по свойствам ЭТАП 1. Группировка потребителей по их отношению к потребительским свойствам продукта
- 12. Семишаговый подход – эвристический подход к сегментированию рынка
- 13. 7.3. Характеристики потребителей - признаки сегментации
- 14. ПРИЗНАКИ СЕГМЕНТАЦИИ Для применения любого из трех способов сегментирования необходимы характеристики потребителей, поскольку они обеспечивают адресность
- 15. Признаки сегментации потребительского рынка
- 16. Поведенческие характеристики (признаки) потребителей
- 17. Признаки сегментации рынка товаров промышленного назначения
- 18. 7.4. Выбор целевых сегментов рынка
- 19. ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ ОЦЕНКИ СЕГМЕНТОВ После осуществления сегментирования предприятие принимает решение о количестве целевых сегментов. Целевой сегмент
- 20. ФИНАНСОВАЯ ОЦЕНКА СЕГМЕНТОВ Завершающим этапом анализа текущего отношения к сегментам является их финансовая оценка с помощью
- 21. ФИНАНСОВАЯ ОЦЕНКА СЕГМЕНТОВ С ПОМОЩЬЮ АВС-АНАЛИЗА
- 22. 7.5. Позиционирование
- 23. СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ» Позиция продукта – это мнение определенной группы потребителей, целевых рыночных сегментов, относительно важнейших
- 24. ПРОЦЕСС ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Процесс позиционирования: Выбор целевых сегментов Определение ценностей, ассоциируемых с товаром Разработка продукта, удовлетворяющего эти
- 25. КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (ВОСПРИЯТИЯ) В качестве параметров при построении карт позиционирования можно выбирать различные пары характеристик, описывающие
- 26. КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (ВОСПРИЯТИЯ)
- 27. КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (ВОСПРИЯТИЯ)
- 29. Скачать презентацию