Теория разработки рекламных объявлений

Сентябрь 3, 2022

Главная
Алгебра
Теория разработки рекламных объявлений

Содержание

2. Процесс разработки рекламного объявления Креативная технология (идеология) – способ, метод, алгоритм, набор формальных правил и т.п.
3. Базовые составные части идеи рекламного объявления Заголовок (слоган) Изображение (фотография или рисунок) ИДЕЯ Приемы вербального креатива
4. Что важнее? Основная трудность – все креативные технологии придуманы конкретными людьми и ими же применяются. Применение
5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Выбор целевого потребителя. Дифференциация и конкурентные преимущества товара. Конкуренты и что они делают, в чем
6. 5 уровней позиционирования (фирма COMCON) Социально-демографический. Выбор целевого рынка с акцентом на соц.-дем. характеристиках потребителей. (Lada
7. Д. Огилви о позиционировании «Чем является продукт и для кого он предназначен»
8. ЦЕЛИ Экономические и коммуникационные Конкретные Измеримые (с приложением «линейки» для измерений и точек отсчета, а также
9. Креативные технологии и техника дизайна Креатив – это эффективная идея, дизайн (воплощение идеи) – это эффектное
10. Типы креативных технологий
11. Типы креативных технологий Маркетинговые («глубокие») креативные технологии - основаны на треугольнике «товар-потребитель- конкуренты» (позиционирование). Технические креативные
12. Маркетинговые креативные технологии
13. Технические креативные технологии
14. Приемы разработки Прием – простой технический способ, рекомендация, правило, подход.
16. Скачать презентацию

Слайд 2

Процесс разработки рекламного объявления
Креативная технология (идеология) – способ, метод, алгоритм, набор

формальных правил и т.п. с помощью которых разработчики рекламы реализуют маркетинговую стратегию в РО.
[КАК]

Слайд 3

Базовые составные части идеи рекламного объявления
Заголовок
(слоган)
Изображение
(фотография
или рисунок)
ИДЕЯ
Приемы вербального
креатива
Приемы

визуального
креатива

Приемы креатива идей в целом

Слайд 4

Что важнее?
Основная трудность – все креативные технологии придуманы конкретными людьми и

ими же применяются.
Применение технологии другим человеком затруднено в силу «НЕ креативности по данной технологии» этого человека.

Слайд 5

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Выбор целевого потребителя.
Дифференциация и конкурентные преимущества товара.
Конкуренты и что они делают,

в чем их дифференциация и преимущества, что они думают о себе, каковы мы в сравнении с ними.
Целевой потребитель: наш магазин предлагает одежду для молодежи от 12 до 22 лет, а также тем, кто «чувствует себя на столько».
Дифференциация и преимущество – ассортимент. Количество ассортиментных единиц в нашем магазине составляет 6500 шт., что превышает показатель ближайшего конкурента в 1,7 раза. Среди этого ассортимента 500 ед. – это аксессуары и легкий недорогой трикотаж, у конкурента – 100 ед. Результат: отношение покупка/посещение у нас 1/1,5 –у него 1/8.

Слайд 6

5 уровней позиционирования (фирма COMCON)
Социально-демографический. Выбор целевого рынка с акцентом на

соц.-дем. характеристиках потребителей. (Lada Holland Выбор целевого рынка с акцентом на соц.-дем. характеристиках потребителей. (Lada Holland, Зазу)
Рациональный. Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel, Nippon Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel, Nippon, Фумитокс Акцент на физических свойствах и преимуществах продукта. (Henkel, Nippon, Фумитокс, Наружка)
Функциональный. Акцент на функциональных преимуществах использования продукта. (Аспирин)
Эмоциональный. Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike, Тест1 Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike, Тест1, Тест2 Эмоции, связанные с потреблением продукта. (Nike, Тест1, Тест2, Тест3)
Ценностный. Пересечение продукта (бренда) и жизненных ценностей потребителей. (Виски Пересечение продукта (бренда) и жизненных ценностей потребителей. (Виски, Пиво)

Слайд 7

Д. Огилви о позиционировании

«Чем является продукт
и для кого он предназначен»

Слайд 8

ЦЕЛИ
Экономические и коммуникационные
Конкретные
Измеримые (с приложением «линейки» для измерений и точек

отсчета, а также данных о значении этих показателей у конкурентов)
Достижимые (за данный период времени при наличии необходимого бюджета, а также трех других составных частей маркетинг-микс: «товар-цена-дистрибуция»

Добиться уровня спонтанной известности рекламы в период проведения активной рекламной кампании с 20% до 50%. У конкурента – 65%.
Добиться уровня спонтанной известности нашей марки с 15% до 45%. Конкурент – 65%.
Увеличить количество посетителей в фирменных магазинах в среднем с 3000 чел. в месяц до 6000 чел./мес.
При наличии необходимых параметров «товар-цена-дистрибуция» добиться увеличения объемов продаж с 10 млн. долл. в год до 20 млн. долл. , доли рынка с 10% до 15% (общие маркетинговые цели). Конкурент – 35 млн. и 20%.

Слайд 9

Креативные технологии и техника дизайна
Креатив – это эффективная идея,
дизайн (воплощение

идеи) – это эффектное рекламное объявление

Слайд 10

Типы креативных технологий

Слайд 11

Типы креативных технологий
Маркетинговые («глубокие») креативные технологии - основаны на треугольнике «товар-потребитель-

конкуренты» (позиционирование).
Технические креативные технологии (техники) - структурируют рекламное обращение или процесс его разработки. Более близки по сути к технике дизайна.
Приемы разработки идей, слоганов, текстов, иллюстраций – простые правила, приемы, методы разработки, думанья, которые кто-то применял на практике и описал их

Слайд 12

Маркетинговые креативные технологии

Слайд 13

Технические креативные технологии

Слайд 14

Теория разработки рекламных объявлений

Содержание

Процесс разработки рекламного объявленияКреативная технология (идеология) – способ, метод, алгоритм, набор

Базовые составные части идеи рекламного объявленияЗаголовок (слоган)Изображение (фотография или рисунок)ИДЕЯПриемы вербальногокреативаПриемы

Что важнее? Основная трудность – все креативные технологии придуманы конкретными людьми и

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕВыбор целевого потребителя.Дифференциация и конкурентные преимущества товара.Конкуренты и что они делают,

5 уровней позиционирования (фирма COMCON)Социально-демографический. Выбор целевого рынка с акцентом на

Д. Огилви о позиционировании «Чем является продукт и для кого он предназначен»

ЦЕЛИЭкономические и коммуникационныеКонкретные Измеримые (с приложением «линейки» для измерений и точек

Креативные технологии и техника дизайна Креатив – это эффективная идея, дизайн (воплощение