YouTube-канал, как эффективный инструмент PR

PR-директор
Опыт работы в маркетинге 7 лет
В SMM 3 года
Работала с

PR
Экспертиза
Лояльность
Конверсии
Удержание

ЗАЧЕМ НУЖЕН YOUTUBE-КАНАЛ?

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index март 2019 года

Цель
Аудитория
Конкуренты
Контент
Ресурсы

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

ЦЕЛЬ

Имиджевая
Образовательная
Информационная
Продающая

АУДИТОРИЯ (ПОРТРЕТ)

КОНКУРЕНТЫ (АНАЛИЗ)

Спрос в нише
Активность конкурентов
Контент
Регулярность
Ключевые слова

Обзоры/Интервью
Дайджесты/Анонсы
Истории/Опыт
Backstage
Обучение
Прямые трансляции

КОНТЕНТ ДЛЯ YOUTUBE 2019

Пройти верификацию (24 часа)
Планировать трансляции заранее
Веб-камера – Google Hangout
Камера – OBS,

РЕСУРСЫ

Место для съемки
Ответственный исполнитель
Оборудование
Регулярность выхода видео
Бюджет на продвижение

ГДЕ СНИМАТЬ?

Офис
Улица
Локация мероприятия
Студия

Важен фон и свет
Однотонный фон
Дневной или холодный свет
4000-6500 LM

ОБОРУДОВАНИЕ

Телефон – камера 20 МП ( от 20 000 рублей)
Камера GoPro

ОФОРМЛЕНИЕ КАНАЛА

Значок — квадратное или круглое изображение. Оно сжимается до размера

Свои ресурсы
Google Adwords
SEO
Посевы
Реклама у блогеров

ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Сайт
Социальные сети
Блог
E-mail рассылка

СВОИ РЕСУРСЫ

GOOGLE ADWORDS

СРЕДНИЙ CPV = 1-5 руб.

Ключевые слова в названии и описании
Описание (1000 знаков)
Тэги
Хронометраж видео в описании
Обложка/Превью
Плейлисты
Длительность

Wordstat
Google Trends
TubeBuddy Tags
Tabular Labs

ПОЛЕЗНЫЕ СЕРВИСЫ

ПОСЕВЫ

НАБОР ПРОСМОТРОВ
CPV= 0,1-1 рубль

АНАЛИТИКА

Создание нового спроса на рынке
Повышение узнаваемости бренда
Лояльность

ГДЕ НАЙТИ БЛОГЕРА?

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

АГЕНТСТВА

БЛОГЕРЫ

БИРЖИ

КАТАЛОГИ

НАПРЯМУЮ

АГЕНТСТВА

Заполняете бриф, утверждаете подборку, получаете размещение и всю отчетность по итогу.
Плюсы:
Работа

АГЕНТСТВА

EPICSTARS Agency
Hype Agency
WildJam
BuzzMyVideos
Carrot
Socium
HelloBlogger

БИРЖИ

Автоматизированные сервисы, где вы можете искать блогеров и размещать сделки внутри.
Плюсы:
Большой

СЕРВИСЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ

ru.epicstars.com - Youtube, Instagram, FB, Telegram и ВК
labelup.ru -

КАТАЛОГИ

Группы Вконтакте и чаты в Телеграм, где опытные рекламодатели делятся списками

КАТАЛОГИ
https://t-do.ru/bloggery - ОПТ. Блогеры
https://t-do.ru/badlistblogger - черный список блогеров https://t-do.ru/instagram_bloggers - реклама

САМОСТОЯТЕЛЬНО

Из тех блогеров, на которых подписаны сами, смотрите у кого размещали

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

АНАЛИЗ КОРОТКИХ ССЫЛОК

СЕРВИСЫ АНАЛИТИКИ

LiveDune
SeeZisLab
Social Blade

1000 р. / 4,8 тыс. просмотров
CPM = 208 руб.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE

ФОРМАТ ОПЛАТЫ

Бартер
Платное размещение
50/50
Фикс + CPA

ФОРМАТЫ И СТОИМОСТЬ

Стоимость: от 10 000 руб. за
100 000 просмотров

КЕЙС: ЛОТЕРЕЯ ПРОСМОТРОВ

30%

70%

Регулярно отслеживайте результаты размещений

КЕЙС: БЕСКОНЕЧНЫЙ ХВОСТ

ЧТО МОЖЕМ СЧИТАТЬ?

Размещаемся и сравниваем результаты в соотношении со стоимостью

ПРИМЕР ТАБЛИЦЫ

ВЫВОДЫ

Создавать полезный контент
Вести прямые трансляции
Формировать свое коммьюнити
Говорить на доступном языке
Важно не