Изучение влияния рекламы на формирование дохода и имиджа кафе-кондитерской Медоборы в поселке Ленино Ленинского района

ЦЕЛЬ НАУЧНОЙ РАБОТЫ

необходимо понять, как происходит влияние рекламы на покупательскую способность

• определить понятие рекламы и провести ее классификацию;
• изучить методы

рассмотреть понятие и виды рекламы и охарактеризовать ее влияние на потребительский

магазин-кафе «Медоборы»
деятельность заключается в предоставлении услуг продажи кондитерских изделий.

Предметом исследования выступает: рекламная деятельность

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМ

по объекту - покупателей товаров или профессионалов;
по заказчику -

ATL (Above-the-Line «над чертой»)
BTL (Below-the-Line «под чертой»)

К ВИДАМ РЕКЛАМНОЙ

СПОСОБЫ ПЕРЕДАЧИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Прямая
В прессе
Печатная
Экранная
Интернет реклама
На транспорте
На месте

витрины магазинов
(наружные и внутренние);
вывески, знаки, планшеты
в торговом

АКСИОМЫ РЕКЛАМЫ

1.Аксиома сопротивления Потребителя: производитель не в состоянии заставить Потребителя

История создания сети кондитерских «Медоборы»
25 июня 1995 года Гакало Вадим Владимирович

ХАРАКТЕРИСТИКА КАФЕ-КОНДИТЕРСКОЙ «МЕДОБОРЫ» В П ЛЕНИНО

Предприятие работает по франшизе.
Начало деятельности

РЕКЛАМНЫЕ МЕТОДЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В КАФЕ-КОНДИТЕРСКОЙ «МЕДОБОРЫ»

1.Объявления в местной газете «Репортер»
2.Телереклама магазин-кафе

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Задача реклам: привлечь к себе наибольшее

ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНОСТЬ СО СТОРОНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УСЛУГ КАФЕ-КОНДИТЕРСКОЙ «МЕДОБОРЫ»

ОТНОШЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К КАЧЕСТВУ ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫХ УСЛУГ

ОТНОШЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К КАЧЕСТВУ РАБОТЫ «МЕДОБОРЫ»

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ИСТОЧНИКИ КАФЕ-КОНДИТЕРСКОЙ «МЕДОБОРЫ»

Исследование эффективности рекламных мероприятий «Медоборы»
Результаты опроса клиентов кафе-кондитерской «Медоборы» об

О – отличный уровень;
Х – хороший уровень;
У – удовлетворительный уровень.

Преимущества и

Результаты сравнительного анализа средств рекламы конкурентов

Экономические показатели кафе-кондитерской «Медоборы»
(по данным руководства)