Конкуренция и конкурентоспособность

План презентации:

Понятие, виды и методы конкуренции
Конкурентоспособность предприятия
Конкурентоспособность товара
Качество

Понятие, виды и методы конкуренции

Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами,

Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами,

Предприятия, работающие на рынке, ставят цель — привлечь внимание и

В практике маркетинга конкурентов компании рассматривают с отраслевой и рыночной точек

Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов, близких по их

Типы отраслевой конкурентной структуры

Свободная конкуренция, условиями существования которой является множество свободных продавцов,

Типы отраслевой конкурентной структуры

Монополистическая конкуренция, признаками которой являются:
ограниченное количество (10—25) продавцов

Типы отраслевой конкурентной структуры

Олигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции) представляет собой рыночную

Типы отраслевой конкурентной структуры

Чистая монополия предполагает ситуацию, при которой одна компания контролирует

Признаки монополистической конкуренции:
Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий

Рыночная концепция конкуренции имеет место в случае, когда в качестве конкурентов

Виды конкуренции
Функциональная
возникает в связи с тем, что любая потребность в принципе,

Способы конкуренции:

Ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос с помощью цены.

Неценовая конкуренция

Методы конкуренции:

законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис);
незаконные (промышленный шпионаж, переманивание

Конкурентоспособность предприятия

Конкурентоспособность фирмы включает в себя комплекс экономических характеристик, определяющий положение

Целью анализа конкурентоспособности фирмы является выявление факторов, воздействующих на отношение потребителей

Оценив ранее перечисленные факторы, фирма приступает к сбору информации о конкурентах,

В практике маркетинга применяются различные методы определения конкурентоспособности предприятия, наиболее популярными

Анализ экономической конкурентоспособности

Основой для анализа экономической конкурентоспособности являются показатели, рассчитываемые как

Метод балльной оценки

Для проведения оценки конкурентоспособности предприятия методом балльной оценки

Метод построения профиля требований

По полученным результатам строятся графики фирм конкурентов. Фирма,

Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов

Коэффициенты важности получены экспертным

Конкурентоспособность товара

Возможность компании конкурировать на рынке в большой степени зависит от

Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара:
Технические:
параметры назначения, учитывающие свойства и функции товара
эргономические параметры,

Нормативные (регламентируются обязательными нормами стандартов на рынке предполагаемой продажи).
Экономические (учитывают не

Организационные (включают систему скидок, сроки и условия гарантий и т.д.).
Основой для

Наиболее часто используемым является косвенный метод с помощью товара-образца. В этом

Из предложенных формул выбирается та, в которой рост показателя соответствует улучшению

Следующим этапом является расчет группового показателя по экономическим параметрам (Iэп).
С
Iэп=

На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается

Обеспечение конкурентоспособности товара носит комплексный характер, поэтому для достижения его высокого

Качество

Качество – это совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения

Качество товара для потребителя: совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим

Влияние маркетинга на качество:

В определении требований к качеству продукции, функция маркетинга