Содержание
- 2. План презентации: Понятие, виды и методы конкуренции Конкурентоспособность предприятия Конкурентоспособность товара Качество
- 3. Понятие, виды и методы конкуренции Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в
- 4. Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами, целью которого является завоевание преимуществ в
- 5. Предприятия, работающие на рынке, ставят цель — привлечь внимание и побудить потребителя к покупке своего товара,
- 6. В практике маркетинга конкурентов компании рассматривают с отраслевой и рыночной точек зрения.
- 7. Отрасль составляют фирмы, производящие продукт или группу продуктов, близких по их назначению. Выделяют следующие типы отраслевой
- 8. Типы отраслевой конкурентной структуры Свободная конкуренция, условиями существования которой является множество свободных продавцов, предлагающих однородную продукцию.
- 9. Типы отраслевой конкурентной структуры Монополистическая конкуренция, признаками которой являются: ограниченное количество (10—25) продавцов в каждой отрасли,
- 10. Типы отраслевой конкурентной структуры Олигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции) представляет собой рыночную власть несколько компаний.
- 11. Типы отраслевой конкурентной структуры Чистая монополия предполагает ситуацию, при которой одна компания контролирует от 50%, а
- 12. Признаки монополистической конкуренции: Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции
- 13. Рыночная концепция конкуренции имеет место в случае, когда в качестве конкурентов рассматриваются компании, удовлетворяющие одну и
- 14. Виды конкуренции Функциональная возникает в связи с тем, что любая потребность в принципе, может быть удовлетворена
- 15. Способы конкуренции: Ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос с помощью цены. Неценовая конкуренция не рассматривает цену
- 16. Методы конкуренции: законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис); незаконные (промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными
- 17. Конкурентоспособность предприятия Конкурентоспособность фирмы включает в себя комплекс экономических характеристик, определяющий положение фирмы на рынке. Она
- 18. Целью анализа конкурентоспособности фирмы является выявление факторов, воздействующих на отношение потребителей к фирме и ее продукции:
- 19. Оценив ранее перечисленные факторы, фирма приступает к сбору информации о конкурентах, позволяющей сделать вывод об их
- 20. В практике маркетинга применяются различные методы определения конкурентоспособности предприятия, наиболее популярными являются: анализ экономической конкурентоспособности; метод
- 21. Анализ экономической конкурентоспособности Основой для анализа экономической конкурентоспособности являются показатели, рассчитываемые как отношение издержек производства к
- 22. Метод балльной оценки Для проведения оценки конкурентоспособности предприятия методом балльной оценки используется 5-балльная шкала, с помощью
- 23. Метод построения профиля требований По полученным результатам строятся графики фирм конкурентов. Фирма, график которой расположен правее,
- 24. Метод балльной оценки с учетом степени весомости факторов Коэффициенты важности получены экспертным путем Относительный показатель конкурентоспособности
- 25. Конкурентоспособность товара Возможность компании конкурировать на рынке в большой степени зависит от конкурентоспособности товара, которая определяется
- 26. Параметры, характеризующие конкурентоспособность товара: Технические: параметры назначения, учитывающие свойства и функции товара эргономические параметры, учитывающие соответствие
- 27. Нормативные (регламентируются обязательными нормами стандартов на рынке предполагаемой продажи). Экономические (учитывают не только цену товара, но
- 28. Организационные (включают систему скидок, сроки и условия гарантий и т.д.). Основой для расчета интегрального показателя конкурентоспособности
- 29. Наиболее часто используемым является косвенный метод с помощью товара-образца. В этом случае за основу анализа берется
- 30. Из предложенных формул выбирается та, в которой рост показателя соответствует улучшению параметра анализируемого товара. Затем рассчитывается
- 31. Следующим этапом является расчет группового показателя по экономическим параметрам (Iэп). С Iэп= — С0 Iэп– групповой
- 32. На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности: Кнп ×
- 33. Обеспечение конкурентоспособности товара носит комплексный характер, поэтому для достижения его высокого уровня используется все многообразие стратегических
- 34. Качество Качество – это совокупность свойств продукции, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения определенных потребностей в соответствии
- 35. Качество товара для потребителя: совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами
- 36. Влияние маркетинга на качество: В определении требований к качеству продукции, функция маркетинга сводится к: определению потребности
- 38. Скачать презентацию