Лекция 10. Цена и ценовые стратегии

Август 2, 2022

Главная
Экономика
Лекция 10. Цена и ценовые стратегии

Содержание

2. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ Цена – денежное выражение стоимости товара – продукции (работ, услуг), т.е. количество денег ,
3. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН Прямые ( административные) способы – это установление определенного порядка ценообразования Косвенные (экономические) –
4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Ценовая политика предприятия – это установление цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях
5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Цели ценовой политики: обеспечение выживаемости максимизация прибыли удержание рынка
6. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ Ценовые стратегии – обоснованный выбор из нескольких вариантов цены , направленный на достижение максимальной
7. СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Ценовая стратегия скидки на втором рынке Ценовая стратегия периодической скидки Ценовая стратегия случайной
8. СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Ценовая стратегия проникновения на рынок Ценовая стратегия по «кривой освоения» Ценовая стратегия сигнализирования
9. СТРАТЕГИИ АССОРТИМЕНТНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Ценовая стратегия «набор» Ценовая стратегия «комплект» Ценовая стратегия «выше номинала» Ценовая стратегия «имидж»
10. ЦЕНОВАЯ СИСТЕМА Ценовая система – это единая , упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих
11. ВИДЫ ЦЕН Мировые цены Цены международных региональных рынков Национальные ( внутренние ) цены Цены в международном
12. КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН Дифференциация цен по отраслям и сферам обслуживания экономики Дифференциация цен по степени жесткости регулирования
13. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО ОТРАСЛЯМ И СФЕРАМ ОБСЛУЖИВАНИЯ ЭКОНОМИКИ Цены оптовые Цены розничные Цены закупочные Цены на
14. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТЕПЕНИ ЖЕСТКОСТИ РЕГУЛИРОВАНИЯ ГОСУДАРСТВОМ Цены рыночные (свободные) Цены регулируемые Фиксированные цены
15. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТАДИЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Цена оптовая изготовителя Цена оптовая отпускная Цена оптовая закупки Цена розничная
16. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН С УЧЕТОМ БАЗИСНЫХ УСЛОВИЙ Под базисными условиями понимают условия отражения в цене расходов на
17. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Расчетные методы ценообразования Методы стимулирования сбыта продукции
18. РАСЧЕТНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Затратные методы Параметрические методы метод полных издержек метод стандартных (нормативных) издержек метод прямых
20. Скачать презентацию

Слайд 2

ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ
Цена – денежное выражение стоимости товара – продукции

(работ, услуг), т.е. количество денег , которое покупатель платит за товар
Факторы влияющие на формирование цен:
спрос и предложение
издержки производства
цена конкурентов

Слайд 3

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН
Прямые ( административные) способы – это установление определенного

порядка ценообразования
Косвенные (экономические) – направлены на изменение конъюктуры рынка , создание определенного положения в области финансов, валютных и налоговых операций, оплаты труда.

Слайд 4

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Ценовая политика предприятия – это установление цен, обеспечивающих

выживание предприятия в рыночных условиях
выбор метода ценообразования
разработку ценовой системы предприятия
выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты

Слайд 5

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Цели ценовой политики:
обеспечение выживаемости
максимизация прибыли
удержание рынка

Слайд 6

ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ
Ценовые стратегии – обоснованный выбор из нескольких вариантов цены

, направленный на достижение максимальной прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода
Виды ценовых стратегий:
дифференцированного ценообразования
конкурентного ценообразования
ассортиментного ценообразования

Слайд 7

СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Ценовая стратегия скидки на втором рынке
Ценовая стратегия периодической

скидки

Ценовая стратегия случайной скидки

Ценовая стратегия продажей по переменным ценам

Ценовая стратегия ценовой дискриминации

Слайд 8

СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Ценовая стратегия проникновения на рынок
Ценовая стратегия по

«кривой освоения»

Ценовая стратегия сигнализирования ценами

Ценовая географическая стратегия

Слайд 9

СТРАТЕГИИ АССОРТИМЕНТНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Ценовая стратегия «набор»
Ценовая стратегия «комплект»
Ценовая стратегия «выше

номинала»

Ценовая стратегия «имидж»

Слайд 10

ЦЕНОВАЯ СИСТЕМА
Ценовая система – это единая , упорядоченная совокупность различных

видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков.

Слайд 11

ВИДЫ ЦЕН
Мировые цены
Цены международных региональных рынков
Национальные
( внутренние )

цены

Цены в международном совместном бизнесе

Внешнеторговые цены

Слайд 12

КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН
Дифференциация цен по отраслям и сферам обслуживания экономики
Дифференциация цен по

степени жесткости регулирования государством
Дифференциация цен по стадиям ценообразования
Дифференциация цен с учетом базисных условий

Слайд 13

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО ОТРАСЛЯМ И СФЕРАМ ОБСЛУЖИВАНИЯ ЭКОНОМИКИ
Цены оптовые
Цены розничные
Цены

закупочные

Цены на продукцию строительства

Тарифы

Цены внешнеторговые

сметная стоимость

договорная цена

прейскурантная стоимость

цены экспортные

цены импортные

Слайд 14

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТЕПЕНИ ЖЕСТКОСТИ РЕГУЛИРОВАНИЯ ГОСУДАРСТВОМ
Цены рыночные (свободные)
Цены регулируемые
Фиксированные цены

Слайд 15

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТАДИЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Цена оптовая изготовителя
Цена оптовая отпускная
Цена

оптовая закупки

Цена розничная

Слайд 16

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН С УЧЕТОМ БАЗИСНЫХ УСЛОВИЙ
Под базисными условиями понимают условия

отражения в цене расходов на транспортировку , погрузку, разгрузку, страхование продукции и на ее таможенное оформление в случае пересечение товарами государственной границы

Слайд 17

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Расчетные методы ценообразования
Методы стимулирования сбыта продукции

Слайд 18

РАСЧЕТНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Затратные методы
Параметрические методы
метод полных издержек
метод стандартных

(нормативных) издержек

метод прямых издержек

метод удельной цены

метод баллов

метод регрессии

Лекция 10. Цена и ценовые стратегии

Содержание

ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ Цена – денежное выражение стоимости товара – продукции

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕНПрямые ( административные) способы – это установление определенного

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ Ценовая политика предприятия – это установление цен, обеспечивающих

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯЦели ценовой политики:обеспечение выживаемостимаксимизация прибылиудержание рынка

ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ Ценовые стратегии – обоснованный выбор из нескольких вариантов цены

СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Ценовая стратегия скидки на втором рынке Ценовая стратегия периодической

СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Ценовая стратегия проникновения на рынок Ценовая стратегия по

СТРАТЕГИИ АССОРТИМЕНТНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯЦеновая стратегия «набор» Ценовая стратегия «комплект» Ценовая стратегия «выше

ЦЕНОВАЯ СИСТЕМА Ценовая система – это единая , упорядоченная совокупность различных

ВИДЫ ЦЕНМировые цены Цены международных региональных рынков Национальные ( внутренние )

КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕНДифференциация цен по отраслям и сферам обслуживания экономикиДифференциация цен по

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО ОТРАСЛЯМ И СФЕРАМ ОБСЛУЖИВАНИЯ ЭКОНОМИКИ Цены оптовыеЦены розничные Цены

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТЕПЕНИ ЖЕСТКОСТИ РЕГУЛИРОВАНИЯ ГОСУДАРСТВОМ Цены рыночные (свободные)Цены регулируемыеФиксированные цены

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН ПО СТАДИЯМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Цена оптовая изготовителя Цена оптовая отпускная Цена

ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН С УЧЕТОМ БАЗИСНЫХ УСЛОВИЙ Под базисными условиями понимают условия

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯРасчетные методы ценообразованияМетоды стимулирования сбыта продукции

РАСЧЕТНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Затратные методы Параметрические методы метод полных издержек метод стандартных

Похожие презентации