Содержание
- 2. Co to je segmentace? Segmentace představuje záměrný proces definování a vydělení specifických částí z heterogenního celku
- 3. Segmentace pomáhá Přesněji definovat trh Jak ovlivňuje přítomnost k určité sociální skupině rozhodovací proces a následně
- 4. Obecný přístup k segmentaci trhu Trhy a výklenky Typy segmentace trhu Difúzní preference Homogenní preference Shlukové
- 5. Segmentace jako prvek marketingového řízení - STP POSITIONING TARGETING SEGMENTING
- 6. Prvky strategického plánování a k němu vztažené úkoly MV 1 Marketingová situační analýza analýza trhu segmentace
- 7. Proces segmentace Analýza a popis tržních segmentů Výběr segmentační strategie vzhledem ke konkurenci Popis segmentů a
- 8. Rozvíjení umisťovací strategie Vypracování poziční strategie USP pozor
- 9. Analýza P. Poznámka: Produkt je vymezen vůči ostatním produktům nástroji positioningu, nicméně boj o prvenství se
- 10. REPOSITIONING PRODUKTU - jedná se o záměrnou změnu kdy se marketér snaží změnit zákazníkovo vnímání produktu
- 11. Přístupy k selekci cílového trhu Single segment strategie Výběrová specializace Specializace tržní Specializace výrobková Úplné pokrytí
- 12. Alternativní strategie selekce trhů M.M. TRH Nediferencovaný marketing Diferencovaný marketing Koncentrovaný marketing
- 13. VALS nadbytek nedostatek realizátoři úspěšní bojující dříči praktici hledající činy status věřící zralí principy Z d
- 14. Current position
- 15. Desired position
- 16. Target group in ČR
- 17. Determinanty cílového trhu a charakteristické proměnné zjišťované v rámci MV- PRO POTŘEBY STP DEMOGRAFICKÉ P. -
- 18. Příklad percepční mapy komerčních přípravků na bázi aspirinu
- 19. Mapa vnímání značek Metaxa Jägermeister Brandy
- 20. Vývoj nového produktu Idea nového produktu Průzkum trhu Plánování a ekon. analýza výroby Vývoj prototypu Market.
- 21. Portfolio strategy Focus on priority and invest models More expensive models with higher margins Models with
- 22. The models life cycle 2002 Launch Decline Maturity Growth Time Volume Avensis Corolla Yaris Land Cruiser
- 23. Portfolio strategy Mini Small Lowermiddle Middle Upper middle Luxury SUV/ Off-road Sport CIA classif. Volume Premium
- 24. Portfolio strategy Margin Low High Category share Low High Priority Invest Invest Maintenance Maintenance Maintenance Complement
- 25. Portfolio strategy Margin Low High Segment share Low High RAV 4 Land Cruiser Lexus SC 430
- 26. Portfolio analysis Priority High share and margin Very high investment Using wide range of marketing tools
- 27. Investment strategy Spend more on image/brand building, less on tactical (if so rather added value than
- 28. CHARAKTERISTIKY TYPŮ ŽIVOTNÍHO STYLU DLE STEMMARK
- 29. Realizátoři politické hodnoty, hodn. spojené s postavením, důraz na úspěch, každý se musí starat sám, o
- 30. Úspěšní materiální hodnoty, důraz na osobní nezávislost, úspěch a sociální spravedlnost, manželství co nejpozději, rovný přístup
- 31. Věřící sociální hodnoty, důraz na sociální rovnost, menší zájem o politiku, vstup do Evropy malý význam,
- 32. Bojující tradiční hodnoty (víra, tradice), důraz na sociální rovnost, levicová orientace, méně oceňují úspěch v životě,
- 33. CHARAKTERISTIKY TYPŮ ŽIVOTNÍHO STYLU DLE AISA/Leo Burnett
- 38. Materialisti 7-8 let M+F 28% Altruisti 13 -14 let M+F 31% Hedoničtí individualisté 13 -14 let
- 39. ACORN
- 40. KATEGORIE TRHU
- 42. Скачать презентацию