Стокгольм. Брэндинг

Июль 31, 2022

Главная
Экономика
Стокгольм. Брэндинг

Содержание

3. Информация Лен Стокгольм (административная единица) 26 городов 2,1 миллиона жителей (25% от населения страны) 100.000 компаний
4. Одним из партнеров Stockholm Business Region Development является Stockholm Business Alliance, куда помимо лена Стокгольма входят
5. На территории регионов Стокгольма и Стокгольм-Меларен находятся одни из самых крупных фармацевтических, биотехнологических и ICT кластеров
6. Вместо «Стокгольм – северная Венеция» и «Стокгольм – прекрасный город на воде «Стокгольм – столица Скандинавии»
7. Хроника продвижения «торговой марки» (до 2003)
8. 1997: Business Arena Stockholm (B.A.S.) official inward investment office for the region - for the first
9. 2000: Award of Excellence for Innovative Regions (E.U.) leads to the “Region of excellence” brand, as
10. 2002: New international marketing plan by B.A.S.-S.N.K. + S.V.B., with a focus on cluster values. “Inspired
11. Замечания detailed & regular strategic analysis > strong basis (supported quick reactions to market changes, such
13. Брэндинг Стокгольма. Современность Цель: Увеличить прибыль в сферах бизнеса (привлечение иностранных инвестиций) Туризма Проблема: Приспособление под
14. Предложение / сущность брэнда “Simply put, we saw that Stockholm is the most important place in
15. Логотип Прогрессивное общество Высокотехнологичная промышленность И также Старинный город Историческое и культурное наследие Оформление, цвета, символика
16. Сопроводительные материалы Брэнд Бук “to help keep consistency of the verbal and visual identity” + detailed
17. Stockholm Business Alliance In 2007, a year after it was formed, the SBA consisted of 43
18. And some controversy… “… in the Stockholm case … people obviously have not yet embraced the
19. “Wish You Were Here” Julian Stubbs’ book, published in 2011, examines the issues in building a
21. Скачать презентацию

Слайд 2

Слайд 3

Информация
Лен Стокгольм (административная единица)
26 городов
2,1 миллиона жителей (25% от населения страны)
100.000

компаний
25.000 в техническом и информационном секторе

Слайд 4

Одним из партнеров Stockholm Business Region Development является Stockholm Business Alliance,

куда помимо лена Стокгольма входят также 24 коммуны региона Стокгольм-Меларен, чей потенциал используется при продвижении города как бизнес-столицы Скандинавии.

Слайд 5

На территории регионов Стокгольма и Стокгольм-Меларен находятся одни из самых крупных

фармацевтических, биотехнологических и ICT кластеров в Европе.

Слайд 6

Вместо «Стокгольм – северная Венеция» и «Стокгольм – прекрасный город на

воде
«Стокгольм – столица Скандинавии»

Слайд 7

Хроника продвижения «торговой марки» (до 2003)

Слайд 8

1997: Business Arena Stockholm (B.A.S.) official inward investment office for

the region
- for the first time, a joint platform for the regional promotion
4 target markets (clusters): ICT / life sciences / enviro / banking&finance
1998: Stockholm’s Visitors Board (S.V.B.)
1999: Christer Asplund becomes managing director of both B.A.S. and S.N.K. (Stockholm Economic Development Agency)
Asplund specialised in place marketing and branding
(co-author of "Marketing Places Europe” [1999])
- strictly followed his work as a guideline in the case of Stockholm

Слайд 9

2000: Award of Excellence for Innovative Regions (E.U.)
leads to the “Region

of excellence” brand, as an umbrella for the clusters
Still, the clusters have also been promoted with specific brands, using slogans such as:
“Mobile Valley - the IT capital of Europe”
“Biotech - a leading cluster in Europe”
“Environtech - the cleanest capital in the world, exporter of clear air and clean water”
“Banking and Finance - the financial hub in the Baltic region”
2002: The ICT cluster confronted macroenvironment problems; the B.A.S. reacted by developing the “mCity” brand (focusing on innovative mobile applications), supported by private companies

Слайд 10

2002: New international marketing plan by B.A.S.-S.N.K. + S.V.B., with

a focus on cluster values.
“Inspired in Stockholm” slogan, used both for tourism and business
Stockholm place marketing targeted towards “soft place attraction factors” (quality of life, competence, cluster networking)
[2003: B.A.S. & S.N.K. > budget of 9 m. euros / staff of 50 persons]

Слайд 11

Замечания
detailed & regular strategic analysis > strong basis (supported quick reactions to

market changes, such as that of the ICT)
НО
brand “Region of Excellence” > слишком обобщенно/генерализовано
use of two umbrella brands (together with “Inspired in Stockholm”) > нечеткий, запутанный
use of parallel cluster-focused brands > также не точно
Finally, Asplund’s resignation led to changes in the management of Stockholm region marketing

Слайд 12

Слайд 13

Брэндинг Стокгольма. Современность
Цель:
Увеличить прибыль в сферах
бизнеса (привлечение иностранных инвестиций)
Туризма
Проблема:
Приспособление под

новое, глобальное конкурентно-способное медиа пространство
“The big problem with saying too many things is that your positioning gets weaker.” (Julian Stubbs)

Слайд 14

Предложение / сущность брэнда
“Simply put, we saw that Stockholm is the

most important place in Scandinavia for tourism and for business.”
> Изложение идеи:
“If Scandinavia was a country then Stockholm would be its capital.”
“bold, simple and just a little provocative”

Слайд 15

Логотип
Прогрессивное общество
Высокотехнологичная промышленность
И также
Старинный город
Историческое и культурное наследие
Оформление, цвета, символика
Вода

и небо (голубой)
Современный, стильный дизайн (серый)
Корона …

Слайд 16

Сопроводительные материалы
Брэнд Бук
“to help keep consistency of the verbal and visual

identity”
+ detailed information on how to use logo, text segments etc. in printed material, ads, and for presence on the Internet

Слайд 17

Stockholm Business Alliance
In 2007, a year after it was formed,

the SBA consisted of 43 municipalities in the Stockholm-Mälardalen region (today 51) and had the specific aim of deepening and developing the commercial policy and activities in the region.
An important element in the partnership is to attract inbound investments to the region and thus create a joint responsibility for branding, processing and receiving business organisations to the region.
Furthermore, over 430 organisations around the Stockholm region are using today the “Capital of Scandinavia” brand.

Слайд 18

And some controversy…
“… in the Stockholm case … people obviously have

not yet embraced the bold statement it builds on … to encompass it as an internalized identity”
“to many it seems that Stockholm is not the natural capital of Scandinavia”
J. Stubbs: “I’m just a bit worried that the next time I visit Norway they might not let me in …”

Слайд 19

“Wish You Were Here”
Julian Stubbs’ book, published in 2011, examines

the issues in building a place brand, focusing on his work in developing the Stockholm brand

Стокгольм. Брэндинг

Содержание

ИнформацияЛен Стокгольм (административная единица)26 городов2,1 миллиона жителей (25% от населения страны)100.000

Одним из партнеров Stockholm Business Region Development является Stockholm Business Alliance,

На территории регионов Стокгольма и Стокгольм-Меларен находятся одни из самых крупных

Вместо «Стокгольм – северная Венеция» и «Стокгольм – прекрасный город на

Хроника продвижения «торговой марки» (до 2003)

1997: Business Arena Stockholm (B.A.S.) official inward investment office for

2000: Award of Excellence for Innovative Regions (E.U.)leads to the “Region

2002: New international marketing plan by B.A.S.-S.N.K. + S.V.B., with

Замечанияdetailed & regular strategic analysis > strong basis (supported quick reactions to

Брэндинг Стокгольма. СовременностьЦель:Увеличить прибыль в сферахбизнеса (привлечение иностранных инвестиций)Туризма Проблема:Приспособление под

Предложение / сущность брэнда“Simply put, we saw that Stockholm is the

ЛоготипПрогрессивное обществоВысокотехнологичная промышленностьИ также Старинный городИсторическое и культурное наследиеОформление, цвета, символикаВода

Сопроводительные материалыБрэнд Бук“to help keep consistency of the verbal and visual

Stockholm Business Alliance In 2007, a year after it was formed,

And some controversy…“… in the Stockholm case … people obviously have

“Wish You Were Here” Julian Stubbs’ book, published in 2011, examines

Похожие презентации