Содержание
- 2. Покупатель приобретает Ценность бренда = Покупатель тратит
- 3. Выгоды от приобретения бренда Базовые – функциональные Дополнительные – эмоциональные, символьные (личное самовыражение, социальное одобрение)
- 5. Функции бренда для потребителя Предложение ценности Доверие к бренду
- 8. 1.3. Бренд во временной перспективе
- 9. традиционный маркетинг традиционный брендинг
- 10. эмпирический маркетинг новаторский брендинг
- 12. Позитивное впечатление Погружение Интрига Информирование Воображение
- 17. 1.4. Классификация брендов
- 18. Бренд фирмы-производителя Совместный бренд, ко-бренд Частная торговая марка, бренд торговца
- 20. Частные ТМ Марки дистрибьютора Магазинные марки
- 23. Преимущества? Недостатки?
- 24. Частные ТМ Экономкласса Имиджевые/нишевые Инновационные Статусные, класса премиум
- 39. 2. Марочный капитал и его активы
- 40. 2.1. Концепции марочного капитала
- 41. Аспекты КБ Фелдвика
- 42. Источники КБ для потребителей Келлера Осведомленность о бренде Глубина Широта Ассоциации с брендом Сила Благоприятность Уникальность
- 43. Источники КБ для компании Аакера Осведомленность о бренде Лояльность бренду Воспринимаемое качество бренда Ассоциации с брендом
- 44. 2.2. Осведомленность о бренде
- 45. Осведомленность о бренде Это способность покупателя идентифицировать ТМ внутри данной товарной категории в той мере, чтобы
- 46. Основа для формирования целостного образа бренда Предпосылка, обусловливающая выбор бренда Платформа для создания отношения (предрасположенности) к
- 48. Виды осведомленности Узнавание Вспоминание Приоритетное вспоминание Доминирование
- 52. Скачать презентацию