Теория поведения потребителя

Август 8, 2022

Главная
Экономика
Теория поведения потребителя

Содержание

2. Тема 3. Теория поведения потребителя Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики Задача потребителя Равновесие потребителя.
3. 2.1. Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики Ключевые вопросы, стоящие перед домашним хозяйством: В какой
4. Потребности домашнего хозяйства Цель деятельности домашнего хозяйства: наиболее полное удовлетворение имеющихся на данный момент потребностей всех
5. Факторы, определяющие систему предпочтений потребителя возраст и пол, национальность, уровень образования, природно-климатические условия, социо-культурная среда, конфессионная
6. Алгоритм построения системы предпочтений включает 4 этапа 1 этап: построение шкалы потребностей по принципу: «убывание степени
7. Характеристики экономических благ Общая полезность блага (Ui) – полезность, получаемая от всего объема блага вида «i».
8. Факторы, определяющие полезность отдельного блага: ранг блага в шкале предпочтений (зависящий от степени интенсивности удовлетворяемой потребности),
9. Функция полезности набора (U) показывает зависимость удовлетворения агента от количеств благ, присутствующих в наборе: U(Zn) =
10. 3.2. Задача потребителя Цель потребителя: наиболее полное удовлетворение потребностей (получение максимальной полезности). Формализация цели: U(z1, z2,…zn)
11. Задача потребителя: не выходя за пределы бюджетного ограничения, сформировать набор благ, обеспечивающий максимальную полезность. Формализация задачи
12. 3.3. Равновесие потребителя В случае, когда предпочтения определены на наборах из двух благ, используется также графический
13. Кривые безразличия неоклассического типа для благ-субститутов Предпочтения агента такие, что блага z1,z2 рассматриваются как субституты (заменители),
14. Кривые безразличия для благ-субститутов с постоянными предельными полезностями Аддитивная функция полезности также отражает отношение агента к
15. Кривые безразличия для благ-комплементариев Предпочтения агента, потребляющего блага совместно, т.е. относящегося к благам как к комплементариям,
16. Графически оптимум потребителя – точка, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия. Эта кривая безразличия является
17. Условие равновесия потребителя Для того, чтобы максимизировать полезность при заданном фиксируемом количестве расходуемых денег, индивид будет
18. 4. Эффект дохода и эффект замещения На поведение потребителя влияет изменение реального дохода, которое происходит вследствие:
19. Эффект дохода (по бюджету) Эффект дохода (по бюджету) – изменение состава оптимального набора, обусловленное изменением реального
20. Эффект дохода и эффект замещения при изменении цен товаров Эффект субституции – изменение состава оптимального набора
22. Скачать презентацию

Слайд 2

Тема 3. Теория поведения потребителя
Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики
Задача

потребителя
Равновесие потребителя.
Эффект дохода и эффект замещения

Слайд 3

2.1. Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристики
Ключевые вопросы, стоящие перед

домашним хозяйством:
В какой последовательности удовлетворять потребности?
Какие блага и в каком объеме приобретать (покупать)?
Основная проблема потребительского выбора – формирование набора благ.
Процесс выбора предполагает наличие критериев выбора. Интуитивно: в первую очередь будет приобретаться то, что наилучшим образом удовлетворяет потребности, приносит наибольшее удовольствие. Наличие ограничения по расходам ⇒ необходимость учета цены блага.

Слайд 4

Потребности домашнего хозяйства
Цель деятельности домашнего хозяйства: наиболее полное удовлетворение имеющихся на

данный момент потребностей всех членов домашнего хозяйства.
Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого агент желает выйти; или состояние удовлетворенности, которое агент желает продлить. Агент представляет какое благо и в каком объеме должен использовать для «снятия» потребности.
Ограничение: величина бюджета и цены приобретаемых товаров, действующие на рынках.
Выбор потребителя определяется его системой предпочтений.
Система предпочтений – совокупность проранжированных отношений потребителя к благам (наборам благ), такая что: первые позиции занимают блага, удовлетворяющие наиболее актуальные потребности, далее следуют блага, удовлетворяющие менее насущные потребности.

Слайд 5

Факторы, определяющие систему предпочтений потребителя
возраст и пол,
национальность,
уровень образования,
природно-климатические

условия,
социо-культурная среда,
конфессионная принадлежность и др.

Слайд 6

Алгоритм построения системы предпочтений включает 4 этапа
1 этап: построение шкалы потребностей

по принципу: «убывание степени интенсивности»: Nk = (N1, N2,…Nk).
2 этап: построение шкалы предпочтений - проранжированная совокупность благ n видов, удовлетворяющих потребности различной интенсивности: Zn = (z1, z2,…zn).
3 этап: формирование иерархии полезностей
Экспертная оценка удовольствия, обеспечиваемого потреблением единиц конкретных благ. Благо, удовлетворяющее самую интенсивную потребность, получает самую высокую оценку. Оценка производится в специальных единицах – утилях (util – единица полезности). Оценивается удовольствие от потребления конкретной единицы конкретного блага – предельная полезность каждого блага (MUi). Выделяются родовые и порядковые полезности.
4 этап: описание системы предпочтений:
Единицы всех благ проранжированы по принципу убывания их предельных полезностей. Система предпочтений отражает отношение агента к различным благам, а также взаимосвязи благ в потреблении. Система предпочтений описывается функцией полезности набора благ: U = F (z1,z2,…zn). Функция может быть задана дискретно (например, таблица Менгера) или непрерывно.

Слайд 7

Характеристики экономических благ
Общая полезность блага (Ui) – полезность, получаемая от всего

объема блага вида «i».
Предельная полезность блага (MUi) – полезность, приносимая конкретной единицей блага вида «i».
Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага имеет полезность меньшую, чем предыдущая. В основе закона – тезис о поэтапности удовлетворения потребностей: по мере потребления блага степень интенсивности потребности снижается.
Родовая полезность – полезность конкретного блага, удовлетворяющего определенную потребность (независимо от стадии удовлетворения потребности).
Порядковые полезности определяются внутри родовых.

Слайд 8

Факторы, определяющие полезность отдельного блага:
ранг блага в шкале предпочтений (зависящий

от степени интенсивности удовлетворяемой потребности),
наличное количество блага,
соотношение между потребным и наличным количеством блага.

Слайд 9

Функция полезности набора (U) показывает зависимость удовлетворения агента от количеств благ,

присутствующих в наборе:
U(Zn) = F (z1, z2, …zn)
Основные типы предпочтений и функций полезности:
1. нормальные предпочтения, блага–субституты;
функция полезности Кобба-Дугласа:
U(Zn) = z1α1 z2α2… znαn = ∏ziαi
2. вырожденные предпочтения; блага-субституты;
аддитивная функция полезности:
U(Zn) = a1z1 + a2z2 +…+ anzn = Σ aizi
3. блага–комплементарии; функция полезности Леонтьевского типа:
U(Zn) = min {a1Z1; a2Z2;…; anZn}
ai – предельная полезность блага i-го вида

Слайд 10

3.2. Задача потребителя
Цель потребителя: наиболее полное удовлетворение потребностей (получение максимальной полезности).

Формализация цели: U(z1, z2,…zn) → max
Ограничение потребителя – сумма, предусмотренная на расходы для текущего потребления – бюджет. Расходы потребителя зависят от цен приобретаемых товаров и не должны превышать величины бюджета.
Бюджетное ограничение имеет вид: B – p1z1 – p2z2 – … – pnzn ≥ 0.

Слайд 11

Задача потребителя: не выходя за пределы бюджетного ограничения, сформировать набор благ,

обеспечивающий максимальную полезность. Формализация задачи → модель поведения потребителя:
max U(z1, z2,…zn)
B – p1z1 – p2z2 – … – pnzn ≥ 0
zi ≥0, i =
Набор благ, обеспечивающий наибольшую полезность потребителю, называется оптимальным, а положение потребителя, сформировавшего такой набор, – равновесием.
Условие оптимальности потребительского набора: в оптимальном наборе эффективность всех покупок одинакова, т.е. соотношения предельных полезностей с ценами (взвешенные предельные полезности) по всем видам благ равны:
MU1(z1*, z2*,…zn*)/p1 = MU2(z1*, z2*,…zn*)/p2 = … = MUn(z1*, z2*,…zn*)/pn

Слайд 12

3.3. Равновесие потребителя
В случае, когда предпочтения определены на наборах из двух

благ, используется также графический метод решения задачи потребителя. Отображением функции полезности (системы предпочтений) являются кривые безразличия, образующие карту безразличия.
Кривая безразличия – совокупность потребительских наборов, разных по составу, но имеющих одинаковую для данного потребителя полезность (порядок предпочтений).
Карта безразличия – совокупность кривых безразличия для данного типа предпочтений. Предпочтения разнообразны. Описываются различными по типу функциями полезности. Различаются и карты кривых безразличия.
Аддитивная функция полезности также отражает отношение агента к благам как к субститутам: U (z1 ,z2) = az1 + bz2 , где a – предельная полезность первого блага, b – предельная полезность второго блага. Если a=const и b=const, закон убывающей предельной полезности не выполняется, в этом случае предпочтения называют вырожденными

Слайд 13

Кривые безразличия неоклассического типа для благ-субститутов
Предпочтения агента такие, что блага z1,z2

рассматриваются как субституты (заменители), описываются функцией полезности типа Кобба-Дугласа:
U(z1,z2) = z1az2b, где a, b – показатели эффективности благ в потреблении. Такие предпочтения принято называть нормальными

Слайд 14

Кривые безразличия для благ-субститутов с постоянными предельными полезностями
Аддитивная функция полезности также

отражает отношение агента к благам как к субститутам: U (z1 ,z2) = az1 + bz2 , где a – предельная полезность первого блага, b – предельная полезность второго блага. Если a=const и b=const, закон убывающей предельной полезности не выполняется, в этом случае предпочтения называют вырожденными

Слайд 15

Кривые безразличия для благ-комплементариев
Предпочтения агента, потребляющего блага совместно, т.е. относящегося к

благам как к комплементариям, описываются функцией полезности Леонтьевского типа: U(z1 ,z2) = min { az1 ; bz2}. Здесь параметр a – предельная полезность первого блага, параметр b – предельная полезность второго блага.

Слайд 16

Графически оптимум потребителя – точка, в которой бюджетная линия касается кривой

безразличия. Эта кривая безразличия является наиболее удаленной от начала координат и соответствует максимальному уровню полезности, достижимому при действующем бюджетном ограничении. Различают внутренний оптимум (все блага включаются в оптимальный набор) – рис. А и угловое равновесие, при достижении которого в наборе одно из благ отсутствует – рис. Б.

Y Рис. А
Е
U2
U1
X

Y Рис. Б
E
U2
U1 бюджетное ограничение
X

Слайд 17

Условие равновесия потребителя
Для того, чтобы максимизировать полезность при заданном фиксируемом количестве

расходуемых денег, индивид будет покупать такие количества товаров, которые полностью исчерпывают его доход и для которых норма замещения (MRS) равна норме обмена между двумя этими товарами на рынке (обратному соотношению цен этих товаров).

Слайд 18

4. Эффект дохода и эффект замещения
На поведение потребителя влияет изменение реального

дохода, которое происходит вследствие:
изменений номинального (денежного дохода). В этом случае возникает эффект дохода (по бюджету).
изменение относительных цен вызывает действие двух эффектов – эффекта субституции и эффекта дохода (по ценам). При этом меняются как структура, так и состав оптимального набора.

Слайд 19

Эффект дохода (по бюджету)
Эффект дохода (по бюджету) – изменение состава оптимального

набора, обусловленное изменением реального дохода (покупательной способности индивида) вследствие изменения номинального дохода или уровня цен. Действие эффекта дохода (по бюджету) приводит к изменениям только состава набора, структура не меняется.

Слайд 20

Эффект дохода и эффект замещения при изменении цен товаров
Эффект субституции –

изменение состава оптимального набора при неизменном реальном доходе такое, что: относительно подорожавшее благо вытесняется из набора (заменяется) относительно подешевевшим.
Эффект дохода (по ценам) – изменение состава оптимального набора, обусловленное изменением реального дохода вследствие изменения цены товара, входящего в набор.

Теория поведения потребителя

Содержание

Тема 3. Теория поведения потребителя Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристикиЗадача

2.1. Потребности домашнего хозяйства: качественная и количественная характеристикиКлючевые вопросы, стоящие перед

Потребности домашнего хозяйстваЦель деятельности домашнего хозяйства: наиболее полное удовлетворение имеющихся на

Факторы, определяющие систему предпочтений потребителявозраст и пол, национальность, уровень образования, природно-климатические

Алгоритм построения системы предпочтений включает 4 этапа1 этап: построение шкалы потребностей

Характеристики экономических благОбщая полезность блага (Ui) – полезность, получаемая от всего

Факторы, определяющие полезность отдельного блага: ранг блага в шкале предпочтений (зависящий

Функция полезности набора (U) показывает зависимость удовлетворения агента от количеств благ,

3.2. Задача потребителя Цель потребителя: наиболее полное удовлетворение потребностей (получение максимальной полезности).

Задача потребителя: не выходя за пределы бюджетного ограничения, сформировать набор благ,

3.3. Равновесие потребителяВ случае, когда предпочтения определены на наборах из двух

Кривые безразличия неоклассического типа для благ-субститутовПредпочтения агента такие, что блага z1,z2

Кривые безразличия для благ-субститутов с постоянными предельными полезностямиАддитивная функция полезности также

Кривые безразличия для благ-комплементариевПредпочтения агента, потребляющего блага совместно, т.е. относящегося к