Образно-новостные жанры PR-текста. Поздравление, письмо, байлайнер

Август 6, 2022

Главная
Информатика
Образно-новостные жанры PR-текста. Поздравление, письмо, байлайнер

Содержание

2. ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ внимание фокусируется на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица
3. ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ Предметом образно-новостного жанра являются событие, персона или процесс. Для PR-текста образно-новостной жанр – это
4. БАЙЛАЙНЕР Байлайнер (от англ. by-liner – «под чертой») обычно определяется как статья, написанная PR-специалистом и мнимо
5. КЛАССИФИКАЦМЯ БАЙЛАЙНЕРОВ Байланеры подразделяются на: 1) периодические (появляющиеся регулярно на страницах корпоративного СМИ и имеющие свою
6. ПЕРИОДИЧЕСКИЙ БАЙЛАЙНЕР текст, написанный от имени первого лица в корпоративном издании, обращенный к внешней или внутренней
7. СОБЫТИЙНЫЙ БАЙЛАЙНЕР текст от имени первого лица, посвященный определенной теме (событию общественного характера) может появляться на
8. ПРИМЕР СОБЫЙТИЙНОГО БАЙЛАЙНЕРА Уважаемые посетители сайта КонсультантПлюс! Я рад приветствовать вас на правовом сайте компании "КонсультантПлюс".
9. ПОЗДРАВЛЕНИЕ жанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR
10. КОМПОЗИЦИЯ ПОЗДРАВЛЕНИЯ обращение к адресату конгратуляционная часть (повод и собственно поздравление) констатирующая часть оптативная часть (пожелание)
11. ПРИМЕР ПОЗДРАВЛЕНИЯ Дорогие коллеги! Сердечно поздравляю вас с наступающим 2017-ым годом и Рождеством! Уходящий год был
12. ПИСЬМО жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы
13. ЖАНРОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПИСЬМА Письмо является непериодическим посланием в вертикальных (сверху вниз) внутренних коммуникациях и адресуется: сотрудникам
14. КОМПОЗИЦИЯ ПИСЬМА: приветствие (рамочный элемент) начальная часть – обоснование обращения, в которой указывается причина составления данного
15. КОМПОЗИЦИЯ ПИСЬМА детализирующая часть (факультативная), если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки; заключительная часть (обычно комплиментарная,
16. ОСОБЕННОСТИ ЖАНРА ПИСЬМА Любое письмо должно быть максимально индивидуализировано: это выражается прежде всего в рамочных элементах
17. ПИСЬМО ВО ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЯХ Одна из разновидностей письма во внутрифирменных коммуникациях – письмо сотрудникам. Обращение руководителя
18. РАЗДНОВИДНОСТИ ПИСЕМ
19. ПИСЬМО ВО ВНЕШНИХ КОММУНИКАЦИЯХ – ДЕЛОВОЕ –инструмент деловой переписки, который играет важную роль на пути прекращения
20. КОММЕРЧЕСКОЕ ДЕЛОВОЕ ПИСЬМО - ОФЕРТА предложение о заключении договора о сотрудничестве с указанием основных деталей сделки:
21. СТРУКТУРА ОФЕРТЫ шапка – должность, ФИО получателя и наименование организации; номер и дата регистрации письма; заголовок
22. ПИСЬМО-ЗАПРОС коммерческое деловое письмо, которое составляется с целью получения необходимой информации от адресата по поводу какого-то
23. СТРУКТУРА ПИСЬМА-ЗАПРОСА реквизиты получателя и отправителя; дата документа и исходящий номер (письмо-запрос может быть письмом-ответом, в
24. КОММЕРЧЕСКОЕ ПИСЬМО-РЕКЛАМАЦИЯ претензия, которая составляется при совершении сделки в случае неудовлетворенности одной стороной качеством, количеством, ассортиментом
25. СТРУКТУРА ПИСЬМА-РЕКЛАМАЦИИ дата и номер исходящего документа; наименование стороны, которой предъявляется претензия (наименование организации); наименование документа
26. НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ДЕЛОВЫЕ ПИСЬМА благодарственное письмо – содержит выражение благодарности по какому-то поводу в партнерских взаимоотношениях нужно
27. ГАРАНТИЙНОЕ ПИСЬМО некоммерческое деловое письмо, которое содержит в себе подтверждение (гарантию) выполнения каких-то действий или соблюдение
28. ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО некоммерческое деловое письмо, сообщающее адресату сведения официального характера, основной целью которого является информирование, реклама,
30. Скачать презентацию

Слайд 2

ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ
внимание фокусируется на новостном событии, однако информация об этом событии

излагается от конкретного лица
это жанры, мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и/ или распространяемые от его лица
к образно-новостным жанрам относятся байлайнер, поздравление, письмо

Слайд 3

ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫ
Предметом образно-новостного жанра являются событие, персона или процесс.
Для PR-текста образно-новостной

жанр – это прежде всего жанр, в котором присутствует ярко выраженное личностное «художественное» начало, характеризующее мнимого (или значительно реже – настоящего) автора данного PR-текста.
Такого рода тексты во многом обращены к чувствам читателя.

Слайд 4

БАЙЛАЙНЕР
Байлайнер (от англ. by-liner – «под чертой») обычно определяется как статья,

написанная PR-специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы, организации.
Байлайнер – текст от имени первого лица, привязанный к какому-либо событию или теме.
В байлайнере автор предстает как конкретное лицо, имеющее свою персональную точку зрения.
Байланер – это авторская, или именная статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал организации, фирмы.

Слайд 5

КЛАССИФИКАЦМЯ БАЙЛАЙНЕРОВ
Байланеры подразделяются на:
1) периодические (появляющиеся регулярно на страницах корпоративного

СМИ и имеющие свою определенную текстовую повторяющуюся структуру)
2) событийные.

Слайд 6

ПЕРИОДИЧЕСКИЙ БАЙЛАЙНЕР
текст, написанный от имени первого лица в корпоративном издании, обращенный

к внешней или внутренней общественности.
две разновидности:
а) собственно периодический – текст, в котором первое лицо рассказывает о содержании данного корпоративного издания (колонка редактора)
б) тематический – текст, в котором первое лицо размышляет на определенную тему
размещается на первой странице издания, сопровождается фотографией, имеет приветствие-обращение и факсимильную подпись

Слайд 7

СОБЫТИЙНЫЙ БАЙЛАЙНЕР
текст от имени первого лица, посвященный определенной теме (событию общественного

характера)
может появляться на страницах СМИ или распространяться посредством директ-мейл
представляет собой информацию (характеристику) о компании, может быть в виде приветствия от имени первого лица компании
чаще всего является составной частью буклета, проспекта, посвященного какому-либо событию

Слайд 8

ПРИМЕР СОБЫЙТИЙНОГО БАЙЛАЙНЕРА
Уважаемые посетители сайта КонсультантПлюс!
Я рад приветствовать вас на правовом

сайте компании "КонсультантПлюс". Здесь представлены новости законодательства и "горячие" документы, интернет-версии системы КонсультантПлюс. На сайте вы найдете информацию о продуктах КонсультантПлюс, новых возможностях системы и сервисных услугах для пользователей.
Пользователи системы - специалисты, работа которых связана с применением законодательства. Это юристы, бухгалтеры и другие финансовые специалисты. Систему активно используют также руководители организаций, специалисты государственных органов, ученые и студенты
Пользователи выбирают КонсультантПлюс за надежность во всем: в информации, в технологиях, в сервисе. Именно надежность обеспечивает ведущие позиции КонсультантПлюс на российском рынке справочных правовых систем.
Председатель Совета директоров компании "КонсультантПлюс" Д.Б. Новиков

Слайд 9

ПОЗДРАВЛЕНИЕ
жанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального

органа) базисного субъекта PR со знаменательным событием.
Поздравление имеет обязательные «рамочные» элементы:
обращение к адресату и подпись первого лица организации

Слайд 10

КОМПОЗИЦИЯ ПОЗДРАВЛЕНИЯ
обращение к адресату
конгратуляционная часть (повод и собственно поздравление)
констатирующая часть
оптативная часть

(пожелание)
подпись первого лица организации

Слайд 11

ПРИМЕР ПОЗДРАВЛЕНИЯ
Дорогие коллеги!
Сердечно поздравляю вас с наступающим 2017-ым годом и

Рождеством! Уходящий год был полон серьезных программ, интересных проектов, и все они принесли позитивные результаты для нашего предприятия. Успешные итоги 2017-ого года были бы не возможны без слаженной работы единой команды, без труда и инициативы каждого сотрудника. В канун Нового года выражаю вам, дорогие коллеги, искреннюю признательность за преданность нашему общему делу, за верное служение интересам коллектива и предприятия в целом. Желаю вам и вашим близким доброго здоровья, благополучия и радости в ваших домах, осуществления всех планов и начинаний. Счастливого Нового года и веселого Рождества! С уважением, (подпись, расшифровка)

Слайд 12

ПИСЬМО
жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни

организации или комментарию проблемы и направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе внутренней общественности.
Данная целевая группа в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется.

Слайд 13

ЖАНРОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПИСЬМА
Письмо является непериодическим посланием в вертикальных (сверху вниз) внутренних

коммуникациях и адресуется:
сотрудникам предприятия от руководства
членам движения или партии от первого лица
избирателям от кандидата или политической персоны
акционерам от руководства.

Слайд 14

КОМПОЗИЦИЯ ПИСЬМА:
приветствие (рамочный элемент)
начальная часть – обоснование обращения, в которой

указывается причина составления данного письма
основная часть, содержащая основную, новую для адресата информацию

Слайд 15

КОМПОЗИЦИЯ ПИСЬМА
детализирующая часть (факультативная), если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки;

заключительная часть (обычно комплиментарная, в которой выражаются пожелания адресату или интерес адресанта в поддержании контакта с адресатом)
подпись

Слайд 16

ОСОБЕННОСТИ ЖАНРА ПИСЬМА
Любое письмо должно быть максимально индивидуализировано: это выражается прежде

всего в рамочных элементах текста: личное обращение и подпись (от руки) адресанта.
Устойчивые группы целевой общественности, которым предназначаются тексты данного жанра:
письмо акционерам,
избирателям,
ветеранам.

Слайд 17

ПИСЬМО ВО ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЯХ
Одна из разновидностей письма во внутрифирменных коммуникациях –

письмо сотрудникам.
Обращение руководителя предприятия с посланием
Тематика письма достаточно широка: состояние и перспективы развития предприятия, «горячая» тема, тема, связанная с персоналом фирмы.
Разновидностью письма для внутренней общественности является письмо ветеранам – важному в поддержании паблицитного капитала организации сегменту общественности.

Слайд 18

РАЗДНОВИДНОСТИ ПИСЕМ

Слайд 19

ПИСЬМО ВО ВНЕШНИХ КОММУНИКАЦИЯХ – ДЕЛОВОЕ
–инструмент деловой переписки, который играет

важную роль на пути прекращения либо поддержания взаимовыгодных и дружеских отношений с партнерами, поставщиками, клиентами, сотрудниками
Грамотно составленное деловое письмо позволяет создать позитивный имидж организации
Бывают коммерческие и некоммерческие

Слайд 20

КОММЕРЧЕСКОЕ ДЕЛОВОЕ ПИСЬМО - ОФЕРТА
предложение о заключении договора о сотрудничестве с

указанием основных деталей сделки: наименования, количества, качества, цены товара, условий и срока поставки, оплаты, способа доставки. Является предварительной стадией заключения договора.

Слайд 21

СТРУКТУРА ОФЕРТЫ
шапка – должность, ФИО получателя и наименование организации;
номер и дата

регистрации письма;
заголовок («О …»);
обращение (в случае необходимости);
текст оферты– здесь излагается само предложение и указываются основные условия сделки: «Предлагаем Вам заключить договор / услуги по…», «В ответ на Ваш запрос от …», «Компания «Х» предлагает Вашему вниманию …», «Рады предложить Вам …» и т.п.;
подпись отправителя – руководителя организации либо уполномоченного лица с указанием его должности и ФИО.

Слайд 22

ПИСЬМО-ЗАПРОС
коммерческое деловое письмо, которое составляется с целью получения необходимой информации

от адресата по поводу какого-то вопроса: узнать подробно характеристики товара, условия поставки, уточнить его наличие, сроки поставки, способ доставки, получить прайс-лист, каталоги и образцы продукции и т.п.

Слайд 23

СТРУКТУРА ПИСЬМА-ЗАПРОСА
реквизиты получателя и отправителя;
дата документа и исходящий номер (письмо-запрос может

быть письмом-ответом, в таком случае необходимо также указать номер и дату документа, на который отвечают);
заголовок (должен отражать суть вопроса);
обращение;
цель письма;
суть вопроса (просьба что-то выслать, сообщить и т.п.);
выражение надежды на сотрудничество;
благодарность;
подпись отправителя (должность, ФИО, подпись).

Слайд 24

КОММЕРЧЕСКОЕ ПИСЬМО-РЕКЛАМАЦИЯ
претензия, которая составляется при совершении сделки в случае неудовлетворенности одной

стороной качеством, количеством, ассортиментом полученного товара, сроками поставки и т.п. Письмо-претензия (рекламация) содержит претензии к стороне, нарушившей свои обязательства по договору и требования о возмещении убытков: о замене некачественного товара, устранении дефектов, снижении цены и прочее.

Слайд 25

СТРУКТУРА ПИСЬМА-РЕКЛАМАЦИИ
дата и номер исходящего документа;
наименование стороны, которой предъявляется претензия (наименование

организации);
наименование документа (ПРЕТЕНЗИЯ), номер;
основание – номер и дата документа: договора, гарантийного письма, который регулирует отношения между сторонами, накладной, по которой был выдан товар, счета и т.п.;
наименование товара;
количество товара;
основания для предъявления претензий (что конкретно нарушено);
доказательства нанесенного ущерба;
требования по возмещению убытка (сумма претензии);
доказательные документы – приложения к письму: акт приемки товара, акт рекламации, товаротранспортная накладная и прочее.

Слайд 26

НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ДЕЛОВЫЕ ПИСЬМА
благодарственное письмо – содержит выражение благодарности по какому-то поводу
в

партнерских взаимоотношениях нужно уметь не только просить, но и поблагодарить за оказанные услуги, за совместное проведение каких-либо мероприятий и т.д.
использование благодарственных писем -
Соответствие правилам хорошего тона взаимоотношений между партнерами

Слайд 27

ГАРАНТИЙНОЕ ПИСЬМО
некоммерческое деловое письмо, которое содержит в себе подтверждение (гарантию) выполнения

каких-то действий или соблюдение определенных условий: сроков и факта оплаты за полученную продукцию, выполненную работу либо оказанные услуги, гарантии качества и прочее
может составляться в ответ на письмо-претензию.

Слайд 28

ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО
некоммерческое деловое письмо, сообщающее адресату сведения официального характера, основной целью

которого является информирование, реклама, извещение о дальнейшем сотрудничестве, о сроке действия договора, об аспектах деятельности компании, продукции компании и т.п.

Образно-новостные жанры PR-текста. Поздравление, письмо, байлайнер

Содержание

ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫвнимание фокусируется на новостном событии, однако информация об этом событии

ОБРАЗНО-НОВОСТНЫЕ ЖАНРЫПредметом образно-новостного жанра являются событие, персона или процесс.Для PR-текста образно-новостной

БАЙЛАЙНЕРБайлайнер (от англ. by-liner – «под чертой») обычно определяется как статья,

КЛАССИФИКАЦМЯ БАЙЛАЙНЕРОВБайланеры подразделяются на: 1) периодические (появляющиеся регулярно на страницах корпоративного

ПЕРИОДИЧЕСКИЙ БАЙЛАЙНЕРтекст, написанный от имени первого лица в корпоративном издании, обращенный

СОБЫТИЙНЫЙ БАЙЛАЙНЕРтекст от имени первого лица, посвященный определенной теме (событию общественного

ПРИМЕР СОБЫЙТИЙНОГО БАЙЛАЙНЕРА Уважаемые посетители сайта КонсультантПлюс! Я рад приветствовать вас на правовом

ПОЗДРАВЛЕНИЕжанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального

КОМПОЗИЦИЯ ПОЗДРАВЛЕНИЯобращение к адресатуконгратуляционная часть (повод и собственно поздравление)констатирующая частьоптативная часть

ПРИМЕР ПОЗДРАВЛЕНИЯДорогие коллеги! Сердечно поздравляю вас с наступающим 2017-ым годом и

ПИСЬМОжанровая разновидность PR-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни

ЖАНРОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПИСЬМАПисьмо является непериодическим посланием в вертикальных (сверху вниз) внутренних

КОМПОЗИЦИЯ ПИСЬМА:приветствие (рамочный элемент) начальная часть – обоснование обращения, в которой

КОМПОЗИЦИЯ ПИСЬМАдетализирующая часть (факультативная), если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки;

ОСОБЕННОСТИ ЖАНРА ПИСЬМАЛюбое письмо должно быть максимально индивидуализировано: это выражается прежде

ПИСЬМО ВО ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЯХОдна из разновидностей письма во внутрифирменных коммуникациях –