Статистики

Affinity Index

Affinity
Index

Conversion
Index
Conv. Index

Index Target/Universe
Index T/U

=

=

Кросс - таблица

Медиа - таблица

Ц/Г в «шапке»

Кросс-таблица (Cross table)

Universe – количество человек (в тысячах)
Col % – процент

Кросс-таблица (Cross table)

Всего в С.-Петербурге 1 млн 565,4 тыс. потребителей печенья

Потребители

* Приведенные цифры являются вымышленными

Женщины в возрасте от 35 до 54

Для мужчин в возрасте старше 55 лет потребление печенья менее характерно,

Медиа-таблица (Cover table)

Cover – аудитория медиа в тыс. человек
Cover % –

Медиа-таблица (Cover table)

Cover

Радио – охват за сутки

Пресса – средняя аудитория одного

Медиа-таблица (Cover table)

327 600 человек - среднесуточная аудитория радиостанции Европа Плюс,

Медиа-таблица (Cover table)

В среднесуточной аудитории Европы Плюс 56,4% людей от 16

Основные аудиторные показатели

AQH

Daily Reach

Weekly Reach

Monthly Reach

в среднем за день

в среднем за

Average Quarter Hour — объем аудитории за 15 минут

Есть «некая» 15-ти

Daily Reach — объем аудитории за сутки

Слушали хотя бы 5 минут

Weekly Reach — объем аудитории за неделю

Слушали хотя бы 5 минут

Monthly Reach — объем аудитории за месяц

Слушали хотя бы 5 минут

Группы аудиторных статистик

AQH
(охват в 15-ти минутный интервал)

Reach Daily
(охват за сутки)

Reach Weekly
(охват

Показатели плана

CPT for Reach
(стоимость тысячи охваченных) =
бюджет кампании (Cost) /

Пример интерпретации показателей медиаплана

Cost = 200

3

2

1

3

1

Reach =

5

GI =

10

Frequency =

10/5=2

Reach 3+

Пример интерпретации показателей медиаплана

Reach – охват рекламной кампании составил 5 человек.

Медиа-таблица (AQH)

* Приведенные данные являются вымышленными

Средняя аудитория 15-ти минутного интервала станции

Медиа-таблица (Reach Dly)

* Приведенные данные являются вымышленными

95 500 человек в возрасте

Медиа-таблица (Reach Wly)

* Приведенные данные являются вымышленными

316 300 человек в возрасте

Медиа-таблица (TSL)

* Приведенные данные являются вымышленными

Аудитория в возрасте от 20 до

Медиа-таблица (Table % Reach Dly)

* Приведенные данные являются вымышленными

Во всей аудитории

Медиа-таблица (Affinity Index)

* Приведенные данные являются вымышленными

Индекс Affinity равный 76 говорит

Основные аудиторные показатели

Рейтинг (TVR) – количество смотревших канал (программу) в %

Share% (Доля)

+

Зрители канала X

Зрители всего ТВ

Доля – характеристика положения канала на

TV Audience, Total TV Audience, Share%

Тайм-слот 19:05-19:45 (40 минут)

Зрители канала Х
TV

Рейтинг (TVR)

+

Зрители программы X

Население города

Количество зрителей события, выраженное в процентах от

Рейтинг TVR

Тайм-слот 19:05-19:45 (40 минут)

Зрители канала Х
TV Audience

+

Население города

= 6

= 0,5

TVR VS Share

TVR

Share

Средняя аудитория эфирного события от жителей города

Сойдется на 100%,

Reach

Количество человек, смотревших передачу (канал) не менее 1 минуты

+

+

Каждый человек учитывается

Reach %

+

+

Зрители, видевшие хотя бы минуту

Население города

%

= 3/6 = 50%

Каждый человек

Среднее время просмотра

Тайм-слот 22:30-23:00 (30 минут)

Среди зрителей = Average Time View

Показатели рекламной кампании

GRP – сумма рейтингов всех выходов рекламы

Reach – охват

TVR & GRP рейтинг и суммарный рейтинг РК
GRP = TVR1 +

Stand. TVR (`30) - приведенный рейтинг

Рейтинг ролика приведенный к стандартной

Reach (`000), Reach% охват

Охваченным считается зритель, у которого был хотя бы

Количество контактов (OTS)
«А что такое 150 GRP?»
1 GRP = 1 пункт

Frequency частота контактов

Средняя частота контакта
Говорит о том, сколько в среднем

CPT VS СРР

Статистика Cost – стоимость размещение по официальным прайс-листам телеканалов