Тенденции изменении массовой коммуникации. Новые медиа - массовые коммуникации

ярко проявляются в наше время под воздействием новых технологий, чаще всего выделяют глобализацию, демассовизацию, конгломерацию и конвергенцию. Их взаимозависимость, взаимопереплетение имеют нелинейный, диалектический характер. Ускоряющийся и расширяющийся научно-технический про­гресс размывает границы между разными медиа. Гигантские кор­порации с диверсифицированными интересами скупают книжные издательства, газеты, журналы, радио- и телестанции, спутнико­вые и кабельные службы, провайдеров Интернета, и эта тенден­ция к конгломерации наблюдается в глобальном масштабе. Две другие тенденции — демассовизация и конвергенция, противо­положные в некоторых отношениях, — это поиск все более рас­ширяющихся и сужающихся аудиторий.

Как пишет ан­глийский исследователь СМК Энтони Смит в работе «Век бегемо­тов», «немногие станут ставить под сомнение правовые, институционные и политические мотивы глобализации. Никто, правда, еще не измерил моральных последствий этого процесса. Вполне возможно, что кто-нибудь сделает вывод, что их просто нет, что информацион­ные товары, по существу, ничем не отличаются от других»1
В новом коммуникационном веке национальные границы те­ряют всякий смысл. Прежде масштаб деятельности большинства средств массовой коммуникации определялся размерами страны, сейчас же люди по-настоящему овладели временем и простран­ством в пределах всего мира. Новая информационная технология оказывает огромное влияние на индивидов и институты, и, по­скольку большие компании контролируют основную часть комму­никационного содержания, современным медиатоварам стало на­много легче проникать на международный рынок.

Глобализация

массовых, или уже глобальных, коммуникаций имеют существенный недостаток - они устаревают быстрее, чем развивается этот феномен. Однако можно попытаться определить некоторые удельные черты, которые дают нам возможность говорить о новых медиа как о чем-то принципиально отличное от предыдущего опыта. Сначала выясним, что мы имеем в виду под этим названием. А. Зернецка, труд которой появилась в начале 1990-х pp., Относит к новым средствам массовой коммуникации (НЗМК) кабельное, спутниковое глобальное телевидение и видео, распространению которых уже не могут помешать ни государственные границы, ни большие финансовые затраты, ни даже национальные законодательства.

Новые медиа - Массовые коммуникации

А. Зернецка называет еще одно важное отличие, когда пишет о технологическом и функциональном взаимопроникновение НЗМК, о "браке" кабельного и спутникового вещания. Это явление конвергенции.

сам по себе может считаться СМК, поскольку является, по сути, средством распространения разнообразной информации.

таком явлении, как инфотейнмент. А. Белый указывает, что этот термин появился в начале 1990-х pp. от сочетания двух слов: information (информация) и entertainment (развлечение). Он означает такой подход к созданию информационной продукции (телевизионных программ, прессы, веб-сайтов и даже компьютерных игр), при котором информация используется главным образом для того, чтобы развлечь зрителя. Инфотейнмент, как правило, содержит лишь поверхностные сведения по определенной теме и не может рассматриваться как источник самообразования.