Композиция в дизайне рекламы

Август 1, 2022

Главная
Культурология
Композиция в дизайне рекламы

Содержание

2. Композиционное решение в дизайне имеет первоочередное значение. Термин «композиция» вошел в употребление в эпоху Возрождения. Композиция
3. Композиция обеспечивает логичное и красивое расположение частей, из которых состоит целое, придавая согласованность форме и делая
4. Сущность понятия "гармония" Гармония, в переводе с греческого, это созвучие, согласие, противоположность хаосу. Гармония означает высокий
5. Приемы композиции Статика – средство передачи в композиции ощущения покоя. Вертикальное расположение элементов (вдоль воображаемых вертикальных
8. Композиционные приемы по созданию статичной композиции: – распределение массы по высоте изделия, направленной к опорной поверхности,
9. Динамика - элементы, расположенные по диагональным линиям усиливают визуальное движение, это придает экспрессивный характер изображению.
11. Создание динамичной композиции : – масса элементов композиции приближается к линии, способствует созданию динамичной композиции; –
13. Симметрия — свойства фигур в композиции, расположенных на одном перпендикуляре к данной плоскости (или прямой), по
14. Симметрия — определенный порядок, с которой располагаются повторяющиеся элементы друг относительно друга на плоскости или в
16. Симметрия может быть полной и неполной. Неполная симметрия создает соотносительность масс правой и левой частей, но
17. В природе нет абсолютно симметричных объектов, при детальном изучении оказывается, что они имеют различия в деталях
19. Асимметрия - отсутствие симметрии. При асимметричной композиции большая часть элементов смещается в сторону от воображаемой оси
20. антисимметрия — симметрия с полярно противоположными свойствами, средство для усиления выразительности, привлечения внимания, запоминаемости — вызывает
21. С помощью симметрии мы можем придать статичность изображению, а асимметрия, наоборот, усиливает динамику. Асимметрия и динамика
23. Формат — граница поля изображения, является композиционным средством, позволяющим создать определенное эмоциональное и ассоциативное воздействие композиции
24. Использование различных вариантов формата: овальный, треугольный, прямоугольный и его выбор определяется идеей создаваемого объекта. Прямоугольный вертикальный
26. Свойства формы по восприятию Свойства формы – основная категория дизайна. В любой композиции обязательно присутствуют какие-либо
28. 2. Величина. Величина - понятие относительное. Человек, оценивая величину формы, соотносит ее с собой или с
29. 3. Положение в пространстве. Свойство этой формы, определяется местонахождением среди других форм относительно наблюдателя в трехмерной
31. 4. Зрительная масса. Визуальная оценка зрительной массы заключается в объеме вещества, заключенного в данную форму. Наибольшей
33. 5.Фактура и текстура. Фактура – свойство, характеризующее внешнее строение поверхности формы (шероховатая или гладкая). Текстура -
35. Фактура и текстура – мощнейшие средства выразительности. Их воздействие может быть активнее, чем воздействие формы самой
36. 6. Цвет и тон. Одно из важнейших свойств форм которое обладает определенным цветом и тоном. Выразительность
38. 7. Светотень. Благодаря игре светотени, любую композицию можно сделать объемной, светотень добавляет реалистичность формам композиции.
41. Скачать презентацию

Слайд 2

Композиционное решение в дизайне имеет первоочередное значение.
Термин «композиция» вошел в употребление

в эпоху Возрождения.
Композиция — (от латинского слова «compositio» означает «соединять», «располагать», «составлять», «складывать») - это гармоничная компоновка различных элементов, соединенная в единое изображение.

Слайд 3

Композиция обеспечивает логичное и красивое расположение частей, из которых состоит целое,

придавая согласованность форме и делая доходчивым содержание.

Слайд 4

Сущность понятия "гармония"
Гармония, в переводе с греческого, это созвучие, согласие, противоположность

хаосу.
Гармония означает высокий уровень упорядоченности и отвечает эстетическим критериям совершенства и красоты.
Относительно композиции, гармония понимается как ее формальная характеристика.

Слайд 5

Приемы композиции
Статика – средство передачи в композиции ощущения покоя. Вертикальное расположение элементов (вдоль

воображаемых вертикальных линий) может оптически уравновесить, утяжелить композицию.
Даже маленькому логотипу можно придать монументальность (это нужно учитывать при разработке какого-то конкретного знака, если нужно добавить «весомость», «тяжесть», «значимость»).

Слайд 6

Слайд 7

Слайд 8

Композиционные приемы по созданию статичной композиции:
– распределение массы по высоте изделия,

направленной к опорной поверхности, использование опорных элементов с повышенной площадью горизонтального деления массивного объема, расширяющимся основанием;
– отказ от диагоналей, создающих ощущение движения;
– использование симметрии и минимума свободного пространства;
– выбранный формат композиции — квадрат, треугольник, овал;

Слайд 9

Динамика - элементы, расположенные по диагональным линиям усиливают визуальное движение, это придает

экспрессивный характер изображению.

Слайд 10

Слайд 11

Создание динамичной композиции :
– масса элементов композиции приближается к линии, способствует

созданию динамичной композиции;
– используют диагональные линии, ритмические ряды;
– изобразить движущийся объект в момент кульминации движения и оставить перед ним свободное пространство для создания впечатления продолжительного во времени движения, которое еще совершается.

Слайд 12

Слайд 13

Симметрия —
свойства фигур в композиции, расположенных на одном перпендикуляре к данной

плоскости
(или прямой),
по разные стороны от нее
и на одинаковом расстоянии от нее.

Слайд 14

Симметрия — определенный порядок, с которой располагаются повторяющиеся элементы друг

относительно друга на плоскости или в пространстве, обладает своим центром, осью и плоскостью, в зависимости от этих составляющих образуются различные виды:
– зеркальная;
– осевая — характерна для центричных объектов, которые могут вращаться, симметрия поворота;
– симметрия переноса — объекты располагаются на равном расстоянии вдоль прямой оси (орнаменты);
– винтовая — перенос элементов вдоль оси с поворотом. (объемно-пространственные композиции.

Слайд 15

Слайд 16

Симметрия может быть полной и неполной.
Неполная симметрия создает соотносительность масс

правой и левой частей, но не идентичность.

Слайд 17

В природе нет абсолютно симметричных объектов, при детальном изучении оказывается, что

они имеют различия в деталях — дисимметрия — разрушение точного сходства повторяемых элементов при симметричности обшей формы.

Слайд 18

Слайд 19

Асимметрия - отсутствие симметрии.
При асимметричной композиции большая часть элементов смещается в

сторону от воображаемой оси симметрии (или от центра).

Слайд 20

антисимметрия — симметрия с полярно противоположными свойствами,
средство для усиления выразительности,

привлечения внимания, запоминаемости — вызывает эмоциональный импульс, который создает впечатление изменения или движения

Слайд 21

С помощью симметрии мы можем придать статичность изображению,
а асимметрия,

наоборот, усиливает динамику. Асимметрия и динамика не означают хаос в композиции.
В асимметрических композициях достичь равновесие тяжелее.
Достигается за счет уравновешения масс по цвету и форме, расположению в пространстве. Правильно выстроенные элементы приносят гармонию и устойчивость композиции.

Слайд 22

Слайд 23

Формат — граница поля изображения, является композиционным средством, позволяющим создать определенное

эмоциональное и ассоциативное воздействие композиции на зрителя.
Так как восприятие объекта совершается от общего к частному, а затем опять к общему, то формат позволяет определить форму и ритм композиционного решения при первом его восприятии.

Слайд 24

Использование различных вариантов формата: овальный, треугольный, прямоугольный и его выбор определяется

идеей создаваемого объекта.
Прямоугольный вертикальный — ощущение вытянутости вверх, стройности, возвышенности, горизонтальный — ощущение простора, повествовательное развитие сюжета, ослабляя чувство замкнутости.
Квадратный формат — прием организации статичной композиции.

Слайд 25

Слайд 26

Свойства формы по восприятию
Свойства формы – основная категория дизайна.
В любой композиции

обязательно присутствуют какие-либо формы:
1. Геометрический вид. Это свойство формы, определяемое соотношением ее размеров по трем пространственным координатам, а также конфигурацией поверхности формы.
В зависимости от преобладания одного из трех измерений выделяют три основных типа формы: объемная, плоская, линейная.

Слайд 27

Слайд 28

2. Величина.
Величина - понятие относительное.
Человек, оценивая величину формы, соотносит

ее с собой
или с соседними
формами.

Слайд 29

3. Положение в пространстве.
Свойство этой формы, определяется местонахождением среди

других форм относительно наблюдателя в трехмерной системе координат.
В двумерном поле листа или на экране монитора реально мы можем двигать объект в направлении вертикалей, горизонталей и диагоналей. Эффектов можно добиться всего лишь незначительным смещением фигур в любом из этих направлений.

Слайд 30

Слайд 31

4. Зрительная масса.
Визуальная оценка зрительной массы заключается в объеме вещества,

заключенного в данную форму. Наибольшей массой обладают формы, приближающиеся по геометрии к кубу и шару, минимальная зрительная масса у линейных форм (точка, линия).
Это надо учитывать, определяя главные и второстепенные элементы в произведении.

Слайд 32

Слайд 33

5.Фактура и текстура.
Фактура – свойство, характеризующее внешнее строение поверхности формы
(шероховатая

или гладкая).
Текстура - материал из которого состоит объект называется текстурой.
Дерево и полированный камень на ощупь почти одинаковы (это фактура), но рисунок материала у них абсолютно разный (это текстура).

Слайд 34

Слайд 35

Фактура и текстура – мощнейшие средства выразительности. Их воздействие может быть активнее,

чем воздействие формы самой по себе. Подчеркнуть, или, наоборот, исказить пропорции, собрать воедино или разбить форму, оторвать от фона или слить с ним – все это может магия фактур.

Слайд 36

6. Цвет и тон.
Одно из важнейших свойств форм которое обладает

определенным цветом и тоном. Выразительность цвета проявляется в ярких, насыщенных цветах и контрастных сочетаниях.

Слайд 37

Слайд 38

7. Светотень.
Благодаря игре светотени, любую композицию можно сделать объемной, светотень добавляет

реалистичность формам композиции.

Слайд 39

Композиция в дизайне рекламы

Содержание

Композиционное решение в дизайне имеет первоочередное значение.Термин «композиция» вошел в употребление

Композиция обеспечивает логичное и красивое расположение частей, из которых состоит целое,

Сущность понятия "гармония"Гармония, в переводе с греческого, это созвучие, согласие, противоположность

Приемы композицииСтатика – средство передачи в композиции ощущения покоя. Вертикальное расположение элементов (вдоль

Композиционные приемы по созданию статичной композиции:– распределение массы по высоте изделия,

Динамика - элементы, расположенные по диагональным линиям усиливают визуальное движение, это придает

Создание динамичной композиции :– масса элементов композиции приближается к линии, способствует

Симметрия — свойства фигур в композиции, расположенных на одном перпендикуляре к данной

Симметрия — определенный порядок, с которой располагаются повторяющиеся элементы друг

Симметрия может быть полной и неполной. Неполная симметрия создает соотносительность масс

В природе нет абсолютно симметричных объектов, при детальном изучении оказывается, что

Асимметрия - отсутствие симметрии. При асимметричной композиции большая часть элементов смещается в

антисимметрия — симметрия с полярно противоположными свойствами, средство для усиления выразительности,

С помощью симметрии мы можем придать статичность изображению, а асимметрия,