Бизнес-модели интернет-СМИ

Июль 31, 2022

Главная
Маркетинг
Бизнес-модели интернет-СМИ

Содержание

2. Маркетинг (ПРОДВИЖЕНИЕ) Что вы в итоге хотите получить? Войти в топ-10 по определенным запросам Увеличить посещаемость
3. Маркетинг ... Какие основные методы могут оказать помощь в развитии нашего интернет-СМИ? Рекламная (комплексная маркетинговая кампания)
4. Экономика (бизнес-модели) Главная (классическая) бизнес-возможность интернет-СМИ – накопление аудитории и продажа ее кому-нибудь – НЕ ТОЛЬКО
5. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама +
6. Особенности рекламы в интернете: разные виды, таргетинг, анализ результатов (анализ статистики посещений , тИЦ)
7. Преимущества и недостатки рекламы в интернете Преимущества: 1. Возможность максимального таргетирования рекламного объявления
8. Таргетинг (англ.target – цель) –рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая
9. 2. Высокая оперативность
10. 3. Стоимость рекламы (изготовление баннера 1 000 контактов с целевой аудиторией – 5 – 10 $)
11. 4. Объем рекламной информации и общей информации о предлагаемом товаре или услуге практически не ограничен
12. 5. Возможности точности подсчета эффективности рекламного обращения (переходов, конверсии и т.д.)
13. Недостатки: 1. Сравнительно небольшой охват аудитории
14. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама: медийная реклама
15. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама: медийная реклама: баннеры – небольшие статические или динамические изображения с гиперлинками + flash-баннеры
16. Приняты несколько стандартных размеров баннеров – размеры указываются в пикселях (точках экранного изображения): 468х60; 600х90; 1024х768;
17. Несколько моделей оплаты баннерной рекламы: За 1000 показов баннеров рекламодателя За клик мышью по баннеру, с
18. Крупнейшие баннерные сети Land Banner Network (LBN, www.lbn.ru). Ежедневно в сети показывается более 10 миллионов баннеров
19. The Banner Network (TBN, www.tbn.ru). Разбита на несколько тематических мелких сетей (Business, Strict, Entertainment, General и
20. List Banner Exchange (LBE, www.lbe.ru (LBE, www.lbe.ru). Некогда одна из крупнейших, сегодня эта сеть значительно ослабила
21. AdNet (АдНэт, www.adnet.ru). Относительно недавно появившаяся сеть с оплатой сайтам-участникам. Ежедневный объем показов — порядка 4
22. ClickSale (КликСэйл, www.clicksale.ru (КликСэйл, www.clicksale.ru). Крупнейшая в Рунете сеть, использующая модель оплаты за клики. Ежедневно в
23. При выборе для размещения баннерной рекламы учитывают: Качественный состав сайтов-участников, на которых будет показываться реклама Количественные
24. 3. Возможности настроек рекламной кампании, заложенные в систему управления («движок»), на которой работает сеть 4. Цена
25. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама: медийная реклама: баннеры – небольшие статические или динамические изображения с гиперлинками + flash-баннеры
26. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама: нативная реклама (нативная форма рекламы, естественная реклама): полезный контент, предлагающий решить практические задачи,
27. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама: Rich-media – интеграция анимации и движущегося изображения – не имеют фиксированных размеров и
28. Бизнес-модели интернет-СМИ Текстовая реклама Реклама в электронных рассылках
29. Бизнес-модели интернет СМИ Рекламная мимикрия – маскировка одних рекламных объектов и явлений под другие: Привлечение внимания
30. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама + платные сервисы
31. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных
32. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных + доходы от продажи содержания
33. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных + доходы от продажи содержания
34. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных + доходы от продажи содержания
35. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных + доходы от продажи содержания
36. Бизнес-модели интернет-СМИ Реклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных + доходы от продажи содержания
38. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинг (ПРОДВИЖЕНИЕ)
Что вы в итоге хотите получить?
Войти в топ-10 по определенным

запросам
Увеличить посещаемость в 2 раза
Довести количество посещаемости в сутки до 5 000...

Слайд 3

Маркетинг
... Какие основные методы могут оказать помощь в развитии нашего интернет-СМИ?
Рекламная

(комплексная маркетинговая кампания)
Рекламные сети и баннерный обмен
Поисковые системы
Блоги и форумы
Е-mail
SMM-маркетинг
Вирусный маркетинг, партизанский маркетинг
SEO-копирайтинг

Слайд 4

Экономика (бизнес-модели)
Главная (классическая) бизнес-возможность интернет-СМИ – накопление аудитории и продажа ее

кому-нибудь – НЕ ТОЛЬКО РЕКЛАМОДАТЕЛЮ!

Слайд 5

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама +

Слайд 6

Особенности рекламы в интернете: разные виды, таргетинг, анализ результатов (анализ статистики

посещений , тИЦ)

Слайд 7

Преимущества и недостатки рекламы в интернете
Преимущества:
1. Возможность максимального таргетирования рекламного объявления

Слайд 8

Таргетинг (англ.target – цель) –рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся

аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Слайд 9

2. Высокая оперативность

Слайд 10

3. Стоимость рекламы
(изготовление баннера < 100 $;
1 000 контактов с целевой

аудиторией –
5 – 10 $)

Слайд 11

4. Объем рекламной информации и общей информации о предлагаемом товаре или

услуге практически не ограничен

Слайд 12

5. Возможности точности подсчета эффективности рекламного обращения (переходов, конверсии и т.д.)

Слайд 13

Недостатки:
1. Сравнительно небольшой охват аудитории

Слайд 14

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
медийная реклама

Слайд 15

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
медийная реклама:
баннеры – небольшие статические или динамические изображения с гиперлинками

+ flash-баннеры

Слайд 16

Приняты несколько стандартных размеров баннеров – размеры указываются в пикселях (точках

экранного изображения):
468х60; 600х90; 1024х768; 100х100 и т.д.

Слайд 17

Несколько моделей оплаты баннерной рекламы:
За 1000 показов баннеров рекламодателя
За клик мышью

по баннеру, с последующим переходом посетителя на рекламируемый сайт

Слайд 18

Крупнейшие баннерные сети
Land Banner Network (LBN, www.lbn.ru). Ежедневно в сети показывается более

10 миллионов баннеров 468×60 и около 9 миллионов баннеров 100×100. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Работает под управлением системы Rotabanner (Ротабаннер, www.rotabanner.com).

Слайд 19

The Banner Network (TBN, www.tbn.ru). Разбита на несколько тематических мелких сетей (Business,

Strict, Entertainment, General и т.п.). Суммарный ежесуточный объем показов баннеров 468×60 во всех этих подсетях — 12,5 миллионов показов. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Сеть работает под управлением системы BannerBank (БаннерБанк, www.bannerbank.ru).

Слайд 20

List Banner Exchange (LBE, www.lbe.ru (LBE, www.lbe.ru). Некогда одна из крупнейших, сегодня

эта сеть значительно ослабила свои позиции. Суточный объем показов баннеров 468×60 — около 4 миллионов. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Работает под управлением системы RotaBanner (РотаБаннер, http://www.rotabanner.ru).

Слайд 21

AdNet (АдНэт, www.adnet.ru). Относительно недавно появившаяся сеть с оплатой сайтам-участникам. Ежедневный объем

показов — порядка 4 миллионов баннеров 468×60. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Работает под управлением системы RotaBanner (РотаБаннер, www.rotabanner.ru).

Слайд 22

ClickSale (КликСэйл, www.clicksale.ru (КликСэйл, www.clicksale.ru). Крупнейшая в Рунете сеть, использующая модель оплаты

за клики. Ежедневно в сети происходит более двух тысяч кликов по баннерам рекламодателей. Работает под управлением системы AdRiver (АдРивер, www.adriver.ru).

Слайд 23

При выборе для размещения баннерной рекламы учитывают:
Качественный состав сайтов-участников, на которых

будет показываться реклама
Количественные показатели общей статистики сети, обеспечивает ли сеть охват широкой аудитории

Слайд 24

3. Возможности настроек рекламной кампании, заложенные в систему управления («движок»), на

которой работает сеть
4. Цена (за 1000 показов или за клик)

Слайд 25

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
медийная реклама:
баннеры – небольшие статические или динамические изображения с гиперлинками

+ flash-баннеры +
контекстная реклама – окна с текстом и гиперлинками, которые размещаются на интернет-странице с соответствующим контентом, запросом

Слайд 26

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
нативная реклама (нативная форма рекламы, естественная реклама): полезный контент, предлагающий

решить практические задачи, обеспечить персональные потребности

Слайд 27

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
Rich-media – интеграция анимации и движущегося изображения – не имеют

фиксированных размеров и демонстрируются поверх основного содержимого страницы сайта
Pop-up – всплывающие окна над просматриваемой стр.; Pop-under – под ней

Слайд 28

Бизнес-модели интернет-СМИ
Текстовая реклама
Реклама в электронных рассылках

Слайд 29

Бизнес-модели интернет СМИ
Рекламная мимикрия – маскировка одних рекламных объектов и явлений

под другие:
Привлечение внимания к сообщению и товару (услуге) обманным путем
Паразитирование одной марки на другой
Вовлечение потребителя в игру
Выход «запрещенного» товара на рынок

Слайд 30

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы

Слайд 31

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных

Слайд 32

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

доходы от продажи содержания

Слайд 33

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

доходы от продажи содержания
+ конвергенция с мобильными сервисами

Слайд 34

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

доходы от продажи содержания
+ конвергенция с мобильными сервисами
+ конвергенция с социальными сетями

Слайд 35

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

доходы от продажи содержания
+ конвергенция с мобильными сервисами
+ конвергенция с социальными сетями
+ конвергенция с консалтинговыми, PR-услугами

Слайд 36

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

доходы от продажи содержания
+ конвергенция с мобильными сервисами
+ конвергенция с социальными сетями
+ конвергенция с консалтинговыми, PR-услугами
+ продажа ссылок
+ нативная реклама

Бизнес-модели интернет-СМИ

Содержание

Маркетинг (ПРОДВИЖЕНИЕ)Что вы в итоге хотите получить?Войти в топ-10 по определенным

Маркетинг... Какие основные методы могут оказать помощь в развитии нашего интернет-СМИ?Рекламная

Экономика (бизнес-модели)Главная (классическая) бизнес-возможность интернет-СМИ – накопление аудитории и продажа ее

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама +

Особенности рекламы в интернете: разные виды, таргетинг, анализ результатов (анализ статистики

Преимущества и недостатки рекламы в интернетеПреимущества:1. Возможность максимального таргетирования рекламного объявления

Таргетинг (англ.target – цель) –рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся

2. Высокая оперативность

3. Стоимость рекламы(изготовление баннера < 100 $;1 000 контактов с целевой

4. Объем рекламной информации и общей информации о предлагаемом товаре или

5. Возможности точности подсчета эффективности рекламного обращения (переходов, конверсии и т.д.)

Недостатки: 1. Сравнительно небольшой охват аудитории

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама:медийная реклама

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама:медийная реклама:баннеры – небольшие статические или динамические изображения с гиперлинками

Приняты несколько стандартных размеров баннеров – размеры указываются в пикселях (точках

Несколько моделей оплаты баннерной рекламы:За 1000 показов баннеров рекламодателяЗа клик мышью

Крупнейшие баннерные сетиLand Banner Network (LBN, www.lbn.ru). Ежедневно в сети показывается более

The Banner Network (TBN, www.tbn.ru). Разбита на несколько тематических мелких сетей (Business,

List Banner Exchange (LBE, www.lbe.ru (LBE, www.lbe.ru). Некогда одна из крупнейших, сегодня

AdNet (АдНэт, www.adnet.ru). Относительно недавно появившаяся сеть с оплатой сайтам-участникам. Ежедневный объем

ClickSale (КликСэйл, www.clicksale.ru (КликСэйл, www.clicksale.ru). Крупнейшая в Рунете сеть, использующая модель оплаты

При выборе для размещения баннерной рекламы учитывают:Качественный состав сайтов-участников, на которых

3. Возможности настроек рекламной кампании, заложенные в систему управления («движок»), на

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама:медийная реклама:баннеры – небольшие статические или динамические изображения с гиперлинками

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама:нативная реклама (нативная форма рекламы, естественная реклама): полезный контент, предлагающий

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама:Rich-media – интеграция анимации и движущегося изображения – не имеют

Бизнес-модели интернет-СМИТекстовая рекламаРеклама в электронных рассылках

Бизнес-модели интернет СМИРекламная мимикрия – маскировка одних рекламных объектов и явлений

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама + платные сервисы

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных +

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных +

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных +

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных +

Бизнес-модели интернет-СМИРеклама + платные сервисы + продажа клиентских баз данных +

Похожие презентации

Маркетинг (ПРОДВИЖЕНИЕ)
Что вы в итоге хотите получить?
Войти в топ-10 по определенным

Маркетинг
... Какие основные методы могут оказать помощь в развитии нашего интернет-СМИ?
Рекламная

Экономика (бизнес-модели)
Главная (классическая) бизнес-возможность интернет-СМИ – накопление аудитории и продажа ее

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама +

Преимущества и недостатки рекламы в интернете
Преимущества:
1. Возможность максимального таргетирования рекламного объявления

3. Стоимость рекламы
(изготовление баннера < 100 $;
1 000 контактов с целевой

Недостатки:
1. Сравнительно небольшой охват аудитории

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
медийная реклама

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
медийная реклама:
баннеры – небольшие статические или динамические изображения с гиперлинками

Несколько моделей оплаты баннерной рекламы:
За 1000 показов баннеров рекламодателя
За клик мышью

Крупнейшие баннерные сети
Land Banner Network (LBN, www.lbn.ru). Ежедневно в сети показывается более

При выборе для размещения баннерной рекламы учитывают:
Качественный состав сайтов-участников, на которых

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
медийная реклама:
баннеры – небольшие статические или динамические изображения с гиперлинками

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
нативная реклама (нативная форма рекламы, естественная реклама): полезный контент, предлагающий

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама:
Rich-media – интеграция анимации и движущегося изображения – не имеют

Бизнес-модели интернет-СМИ
Текстовая реклама
Реклама в электронных рассылках

Бизнес-модели интернет СМИ
Рекламная мимикрия – маскировка одних рекламных объектов и явлений

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+

Бизнес-модели интернет-СМИ
Реклама
+ платные сервисы
+ продажа клиентских баз данных
+