Содержание
- 2. Немного обо мне эл. почта: cam.vologda@gmail.com Мезенева Марина Стратегический маркетолог Кандидат социологических наук Консультант и практик
- 3. План вебинара Бренд и его роль в бизнесе Связь бизнес-стратегии и бренд-стратегии Виды брендов и атрибуты
- 4. 1. Бренд и его роль в бизнесе Бизнес-стратегия и бренд-стратегия
- 5. Бренд - это все, что приходит в голову клиенту относительно Компании и ее продукции, когда он
- 6. Смежные понятия Бренд Торговая марка Товарный знак Товарный знак – законодательно защищенный актив предприятия, юридический термин,
- 7. Бренд-стратегия – составляющая бизнес-стратегии, часть стратегии маркетинга; это программа действий в отношении бренда Бизнес-стратегия - генеральная
- 8. Что не является бизнес-стратегией Так называемый ребрендинг, когда речь идет о новом логотипе и фирменном стиле
- 9. 1. Бренд и его роль в бизнесе Бизнес-стратегия и бренд-стратегия Виды и атрибуты бренда
- 10. Виды брендов Бренд премиум-класса Бренд эконом-класса Бренд - «боец» Частная марка Лайн-бренд Семейный бренд Расширение бренда
- 11. Атрибуты бренда Имя Логотип Качество товара Реклама Дистри бьюция Упаковка Цена Ожидания потребителей
- 12. 2. Технология построения бренда Разработка стратегической платформы
- 13. Этапы работы с брендом 1.Определение сущности бренда 2.Донесение сущности бренда до клиентов 3.Управление брендом
- 14. Бренд-платформа «Обещание» бренда
- 15. Концепция бренда История становления Компании (например, – опыт и традиции) Легенда бренда Идентификация бренда Уникальность бренда
- 16. Описание целевой аудитории Целевая аудитория – это люди, которые вероятнее всего заинтересуются предложением и закажут конкретный
- 17. Описание целевой аудитории Самое главное и основное Пол. Возраст. Уровень дохода. Образование. Семейное положение. Сфера деятельности
- 18. Пример описания сегмента целевой аудитории магазина детских товаров Женщины в возрасте 25-55 лет (ядро 35-45), низкий
- 19. Позиционирование Какие ассоциации у вас приходят в голову первыми, когда я называю эти бренды?
- 20. 5 уровней позиционирования
- 21. 1 уровень: социально-демографический акцент на социально-демографических характеристиках потребителя 2 уровень: рациональный акцент на качестве продукта, особенностях
- 22. Пример одной известной компании Тает во рту, а не в руках
- 23. Пример одной известной компании Тает во рту, а не в руках
- 24. Примеры ближе к нам Бар в СПб В зале повесили экран, на котором начали транслировать спортивные
- 25. Формула позиционирования [Кто] Rich [Какой] сок [Для кого / какая потребность] жители больших городов, ощущающие или
- 26. Формула позиционирования: основная трудность реально встать на место целевой аудитории не приписывать товару тех свойств, которые,
- 27. 7 шагов как спозиционировать товар или бизнес Изучить те компании, которые уже есть на рынке (метод
- 28. Правило Лучше быть первым, чем лучшим! Бренды, появившиеся на рынке первыми, часто становится нарицательным (Xerox, Kleenex,
- 29. Уникальное Торговое Предложение Уникальное торговое предложение – это та конкретная ценность или то свойство, которое выделяет
- 30. 2. Технология построения бренда Нейминг и визуальная идентичность
- 31. Этапы создания имени бренда Утверждение имени Маркетинговые исследования (анализ рынка, конкурентный анализ, сегментирование потребителей) Разработка «тематических
- 32. Хорошее имя для бренда – какое оно? Защищено юридически Привлекает внимание Благозвучно Легко произносится Легко запоминается
- 33. Типовой состав бренд-бука Описание логики и философии бренда. Описание ценностей бренда. Описание ключевых идентификаторов бренда. Описание
- 34. Пример бренд-бука
- 35. Пример бренд-бука
- 36. Volvo и Smart TV Цель рекламной кампании: представить специальные предложения на автомобили и мотивировать зрителей заказать
- 37. Пиво и борода Цель рекламной кампании: разрушить существующие предубеждения о вкусе темного сорта пива, а также
- 38. 3. Бренд-трекинг Типы маркетинговых исследований бренда
- 39. Типы исследований бренда Количественные: опросы, холл-тесты, хоум-тесты Качественные методы: фокус-группы, экспертные опросы, глубинные интервью, наблюдение Уровень
- 40. 3. Бренд-трекинг Метрики измерения эффективности бренда
- 41. Капитал бренда (марочный капитал) Метрики измерения бренда I. Показатели приверженности (лояльности к бренду) Ценовая премия Удовлетворенность
- 42. Метрики измерения бренда Здоровье бренда Каких производителей товара Х вы знаете? Каких производителей товара Х из
- 44. Скачать презентацию