ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
Название сети быстрого питания «Теремок» ассоциируется с русской народной сказкой
«Теремок», которую все хорошо знают с детства и соответственно эта ассоциация вызывает положительные эмоции. А также название ассоциируется с Русской кухней (блинами, пельменями, варениками). Название «Теремка» вызывает положительные эмоции, связанные с детством, дружбой и родиной. У своих лояльных посетителей «Теремок» вызывает ощущения домашнего уюта и тепла.
В своей рекламе обращаются в русско-народном стиле. Употребляют слова «Сударь и сударыня». Реклама отличается добротой, придаёт ощущение того, что вы находитесь в сказке.
Основными цветами логотипа, привлекающими внимание являются темно-красный и белый. Красный цвет считается «кричащим», он привлекает внимание и придает значимости, а также красный цвет ассоциируется с русским народным костюмом и видом русской народной росписи «Хохлома». В новом логотипе очертания платочка матрешки напоминают верх русского терема, который в архитектуре называется «бочка». Такие крыши можно встретить в оформлении множества церквей и дворцов.