Дзен кейсы

Август 23, 2022

Содержание

2. Яндекс.Дзен для Vremypodarkov КЕЙС#1
3. Интернет-магазин корейской косметики «Время подарков» ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ: Увеличить охват через подключение Яндекс.Дзена по клиенту РЕШЕНИЕ:
4. Примеры рекламы
5. Бюджет на продвижение: 25 000 руб 475 687 показов контента в ленте пользователей 432 617 уникальных
6. Яндекс.Дзен для Hettich КЕЙС#2
7. Производитель умной и качественной кухонной фурнитуры из Германии Hettich ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ: Внести понимание важности среди
8. Примеры рекламы
9. Бюджет на продвижение: 25 000 руб Результат 3 058 956 показов статей в ленте 2 565
10. Яндекс.Дзен для Still КЕЙС#3
11. Производитель складского оборудования Still ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ: Найти альтернативный рекламный канал, который информировал аудиторию о сложной
12. Примеры рекламы
13. Результат 3 787 917 уникальных пользователей увидели статьи в ленте 12 524 раза статьи были полностью
14. Яндекс.Дзен для производителя мебели в ванную комнату КЕЙС#3
15. Производитель мебели для ванных комнат, а также моек для кухонь и ванных. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ: Повысить
16. Примеры рекламы
17. Результат 1 266 637 показов 1 006 527 охваченные пользователи 27 268 открытий статей 16 432
18. Вопросы?
19. Я.Дзен (март-июнь) для cалона свадебных платьев Анализ размещения
20. Кратный рост подписчиков со старта промокампании
21. >1,5 млн женщин из ЦА охватили почти 24 000 дочитываний 2,4% средний CTR (при рекомендации Я.Дзен
22. Отличные результаты для молодого канала 11 000 бесплатных дочитываний Благодаря качественному контенту на прошлой неделе получили
23. На сайт перешли 2815 уникальных пользователей
24. Общая выручка на 22.06 — 159 510 рублей, а средний чек на уровне других каналов
25. При этом часть заявок еще может закрыться в продажи, а конверсия в продажи у этого канала
26. Всего получили 12 обращений за 3,5 месяца ведения, и все они целевые
27. Канал, в первую очередь, работает на узнаваемость бренда и роста охвата ЦА. Такую активность важно поддерживать
28. Я.Дзен (1.06-23.08) для «Электротовары» Анализ размещения
29. Кратный рост аудитории и подписчиков со старта промокампании Подписчики — количество посетителей, которые подписались на канал
30. Охватили более 518 тыс. человек среди ЦА, получили почти 16000 дочитываний 3,8% средний CTR (при рекомендации
31. На сайт перешли 1602 уникальных пользователя Прямого дохода от промоутирования публикация на Я.Дзен на Я.Дзен мы
32. +26 % к бренд-спросу за июнь-июль по сравнению с апрелем-маем по данным Яндекс Wordstat
33. +48 % по бренд-запросам в Я.Метрике за июнь-июль по сравнению с апрелем-маем
34. Ассоциированных продаж Я.Дзен не принес, однако он участвовал в 32 целевых действиях на сайте (использование фильтров
35. Выводы
36. Я.Дзен для «Бюро кредитных историй» Анализ размещения
37. 22 Финансовая организация, сотрудничающая с банками с одной стороны и с физическими лицами, с другой. Бюро
38. 23 Результаты за 1 месяц 2 500 000 охват 32 597 дочитываний 1,8 % Средний CTR
39. Я.Дзен для коллекторской организации Анализ размещения
40. Показатели за 6 месяцев работы
41. Аудитория
43. Скачать презентацию

Слайд 2

Яндекс.Дзен
для Vremypodarkov
КЕЙС#1

Слайд 3

Интернет-магазин корейской косметики «Время подарков»
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
Увеличить охват через подключение Яндекс.Дзена

по клиенту

РЕШЕНИЕ:

Написали и опубликовали на канале 5 статей
Статьи были отправлены в платное продвижение
Собрали аудиторию, контактировавших с контентом для ретаргетинга в контенкстной рекламе.

Слайд 4

Примеры рекламы

Слайд 5

Бюджет на продвижение: 25 000 руб
475 687 показов контента в ленте

пользователей
432 617 уникальных пользователей охваченная аудитория
8 944 открытий статьи
5 154 дочитываний (полное прочтение статьи за 30 и > секунд)
57% полностью почитали статьи!
878 визитов в метрике
27 руб. стоимость визита, как с контекстной рекламы!
ПОКАЗАТЕЛИ ЛОЯЛЬНОСТИ:
36% отказов
2 минуты время на сайте
2,79 страниц
3 целевых действия на сайте

Результат

Слайд 6

Яндекс.Дзен
для Hettich
КЕЙС#2

Слайд 7

Производитель умной и качественной кухонной фурнитуры из Германии
Hettich
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
Внести понимание

важности среди аудитории при выборе мебельной фурнитуры и на что она влияет

РЕШЕНИЕ:

Оформили канал в Я.Дзен
Написали и опубликовали на канале 13 статей
Статьи были отправлены в платное продвижение

Слайд 8

Примеры рекламы

Слайд 9

Бюджет на продвижение: 25 000 руб
Результат
3 058 956 показов статей в

ленте
2 565 844 охват уникальных пользователей
37 320 дочитываний

Слайд 10

Яндекс.Дзен
для Still
КЕЙС#3

Слайд 11

Производитель складского оборудования
Still
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
Найти альтернативный рекламный канал, который информировал аудиторию

о сложной тематике клиента, повышал узнаваемость и давал трафик на сайт

РЕШЕНИЕ:

Было написано и опубликовано 12 статей.
Использовано платное промо для написанных статей
Проведены А/B тесты – 45 вариантов заголовков протестировано

Слайд 12

Примеры рекламы

Слайд 13

Результат
3 787 917 уникальных пользователей увидели статьи в ленте
12 524 раза

статьи были полностью дочитаны пользователем
2864 пользователя — Дзен привел большую часть трафика на сайт
ПОКАЗАТЕЛИ ЛОЯЛЬНОСТИ:
1 минута время на сайте
1,76 время на сайте
2,79 страниц

Слайд 14

Яндекс.Дзен
для производителя мебели в ванную комнату
КЕЙС#3

Слайд 15

Производитель мебели для ванных комнат, а также моек для кухонь и

ванных.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:

Повысить знание о бренде
Донести преимущества продукции бренда до аудитории

РЕШЕНИЕ:

Разработка контентной стратегии — полезные советы по оформлению ванной
Встраивание брендированного контента в тексты статей
Написание 5 статей
Использовано платное промо для написанных статей

Слайд 16

Примеры рекламы

Слайд 17

Результат
1 266 637 показов
1 006 527 охваченные пользователи
27 268 открытий статей
16

432 дочитываний
На сайт перешел каждый третий!
ПОКАЗАТЕЛИ ЛОЯЛЬНОСТИ:
<20% отказов
3-4 минуты время в среднем на сайте
5 страниц

Слайд 18

Вопросы?

Слайд 19

Я.Дзен (март-июнь)
для cалона свадебных платьев
Анализ размещения

Слайд 20

Кратный рост подписчиков со старта промокампании

Слайд 21

>1,5 млн женщин из ЦА охватили
почти 24 000 дочитываний
2,4% средний CTR

(при рекомендации Я.Дзен не менее 1,5%)
58% средний % дочитываний
(при рекомендации Я.Дзен не <50%)

Слайд 22

Отличные результаты для молодого канала
11 000 бесплатных дочитываний
Благодаря качественному контенту на

прошлой неделе получили

Заняли

8 место из 423 028 новичков

83/100 за карму

Слайд 23

На сайт перешли 2815 уникальных пользователей

Слайд 24

Общая выручка на 22.06 — 159 510 рублей, а средний чек

на уровне других каналов

Слайд 25

При этом часть заявок еще может закрыться в продажи,
а конверсия

в продажи у этого канала (50%) — одна из самых высоких

Слайд 26

Всего получили 12 обращений за 3,5 месяца ведения, и все они

целевые

Слайд 27

Канал, в первую очередь, работает на узнаваемость бренда и роста охвата

ЦА. Такую активность важно поддерживать в периоды высокого спроса.
CPM канала – 92 рубля, это кратно ниже, чем мы бы получили, например, на YouTube.
На текущий момент он не окупается, однако во-первых, июнь еще не закончился, во-вторых, прямые продажи с него есть, а все полученные обращения – целевые. При этом конверсия в продажу одна из наиболее высоких.
Мы бы рекомендовали продолжить работу с ним вплоть до окончания высокого сезона и тогда уже оценить вклад в общий оборот и итоговую окупаемость инструмента.

Выводы

Слайд 28

Я.Дзен (1.06-23.08)
для «Электротовары»
Анализ размещения

Слайд 29

Кратный рост аудитории и подписчиков со старта промокампании
Подписчики — количество посетителей,

которые подписались на канал

Аудитория — количество уникальных посетителей, дочитавших или досмотревших любой из материалов канала в Дзене

Слайд 30

Охватили более 518 тыс. человек среди ЦА, получили почти 16000 дочитываний
3,8%

средний CTR (при рекомендации Я.Дзенн не менее 1,5%)
65% средний % дочитывания (при рекомендации Я.Дзенн не <50%)
Cтоимость перехода сопостовима с некоторыми кампаниями в Я.Директ и Google Ads

Слайд 31

На сайт перешли 1602 уникальных пользователя
Прямого дохода от промоутирования публикация

на Я.Дзен на Я.Дзен мы получили, однако целевые действия на сайте эти пользовтаели получают (столбец «достигнутые цели»)
Показатель отказов на уровне аналогичного показателя органического трафика(примерно 30%)

Слайд 32