Фандрайзинг. Тексты для благотворительных целей

Июль 26, 2022

Главная
Маркетинг
Фандрайзинг. Тексты для благотворительных целей

Содержание

2. Фандрайзинг – привлечение ресурсов к благотворительным или иным проектам: Материальных – сбор добровольных пожертвований, чаще всего
3. Требования к информации, публикуемой в целях фандрайзинга: заявляющая о проблеме полная прозрачная убедительная / убеждающая Убеждение
4. УБЕЖДЕНИЕ Как любой рекламный текст, материал, выпускаемый в целях фандрайзинга, должен содержать стимул к целенаправленному поведению
5. Тактика прямого убеждения путем представления негативных последствий обратных действий (адресатом информации движет страх столкновения с негативной
6. Благотворительность (charity) Врачи детям Фонд «Подари жизнь» Чулпан Хаматовой Антон тут рядом Фонд Константина Хабенского
7. Структура убеждающего благотворительного текста: Описание ситуации → Что происходит? (воздействие на эмоции) Заявление проблемы → Какова
8. Фонд Константина Хабенского
10. 68 500 руб. 87 300 руб.
11. Фонд «Подари жизнь»
12. Задание 12.12: Создать благотворительный проект, релевантный Вашему бизнесу ИЛИ Объявить об участии в стороннем проекте на
14. Скачать презентацию

Слайд 2

Фандрайзинг – привлечение ресурсов к благотворительным или иным проектам:
Материальных –

сбор добровольных пожертвований, чаще всего денежных
Нематериальных – привлечение группыъ населения, которые готовы пожертвовать своим свободным временем и (или) денежными средствами для поиска требуемых)

Фандрайзинговые платформы:
Kikstarter
Boomstarter
Planeta.ru

Слайд 3

Требования к информации, публикуемой в целях фандрайзинга:
заявляющая о проблеме
полная

прозрачная
убедительная / убеждающая

Убеждение = умение привлекать людей на свою сторону

Слайд 4

УБЕЖДЕНИЕ
Как любой рекламный текст, материал, выпускаемый в целях фандрайзинга, должен содержать

стимул к целенаправленному поведению человека.

Обращайтесь не к разуму, а к чувству

Озвучьте ответ на вопрос адресата: «А что я буду с этого иметь?».

Приводите аргументы

Джебран Халиль Джебран
Философ

«Единственный способ помочь себе — это помогать другим».

Слайд 5

Тактика прямого убеждения путем представления
негативных последствий обратных действий (адресатом информации движет

страх столкновения с негативной ситуацией действительности).

Тактика представления положительных последствий действий (заинтересованность адресата в положительном исходе событий подталкивает его к принятию
предлагаемого шаблона поведения).

тактики убеждения

Ребенок не выживет.

Ребенок выживет!

Тактика объяснения

Ребенок может, как выжить, так и не выжить.

Слайд 6

Благотворительность (charity)
Врачи детям
Фонд «Подари жизнь» Чулпан Хаматовой
Антон тут рядом
Фонд Константина Хабенского

Слайд 7

Структура убеждающего благотворительного текста:
Описание ситуации → Что происходит? (воздействие на

эмоции)
Заявление проблемы → Какова угроза?
Призыв → Что необходимо предпринять, чтобы избежать угрозы?

Слайд 8

Фонд Константина Хабенского

Слайд 9

Слайд 10

68 500 руб.
87 300 руб.

Слайд 11

Фонд «Подари жизнь»

Слайд 12

Задание 12.12:
Создать благотворительный проект, релевантный Вашему бизнесу ИЛИ
Объявить об участии в

стороннем проекте на правах партнера
Написать убеждающий текст
Призвать в тексте к перечислению средств / пополнению команды волонтеров проекта

Фандрайзинг. Тексты для благотворительных целей

Содержание

Фандрайзинг – привлечение ресурсов к благотворительным или иным проектам: Материальных –

Требования к информации, публикуемой в целях фандрайзинга: заявляющая о проблеме полная

УБЕЖДЕНИЕКак любой рекламный текст, материал, выпускаемый в целях фандрайзинга, должен содержать

Тактика прямого убеждения путем представлениянегативных последствий обратных действий (адресатом информации движет

Благотворительность (charity)Врачи детямФонд «Подари жизнь» Чулпан ХаматовойАнтон тут рядомФонд Константина Хабенского

Структура убеждающего благотворительного текста: Описание ситуации → Что происходит? (воздействие на