Конкуренция в маркетинге

Июль 29, 2022

Главная
Маркетинг
Конкуренция в маркетинге

Содержание

2. План лекции: Понятие и содержание конкуренции Виды маркетинговой конкуренции Стратегии рыночных конкурентов Показатели конкурентоспособности товара Показатели
3. Конкуренция - это соперничество, процесс состязания за превосходство (преимущество), - внешний побудитель стремления к преимуществу.
4. Виды конкуренции в маркетинге: Функциональная - основана на удовлетворении аналогичных потребностей различными способами. Предметная - основана
5. Стратегия «обороны», «защиты» введение инноваций и технологических совершенствований с целью усложнения задач конкурентами; защита технологий патентами
6. Стратегия «нападения», «атаки» – расширение ассортимента продукции, охватывающей все потребительские сегменты; продвижение торговой марки, популяризация брэнда
7. Стратегия «поддержки» слияние фирм, образование холдинговых компаний; объединение усилий в противостоянии конкурентам
8. Стратегия «ниши» освоение выпуска новых видов товаров (услуг) за счет свободных производственных мощностей; удержание рыночной «ниши».
9. Выбор, комбинации, модификации конкурентных стратегий зависят от условий конкретного рынка и способствуют достижению устойчивости фирмы на
10. Показатели конкурентоспособности товара Полезность – индивидуальное отношение покупателя к совокупности физических и потребительских характеристик товара. Качество
12. Скачать презентацию

Слайд 2

План лекции:
Понятие и содержание конкуренции
Виды маркетинговой конкуренции
Стратегии рыночных конкурентов
Показатели конкурентоспособности товара
Показатели

конкурентоспособности производителя

Слайд 3

Конкуренция
- это соперничество, процесс состязания за
превосходство (преимущество),
-

внешний побудитель стремления к
преимуществу.

Слайд 4

Виды конкуренции в маркетинге:
Функциональная - основана на удовлетворении аналогичных потребностей различными

способами.
Предметная - основана на удовлетворении аналогичных потребностей различными по характеру, но сходными по функциям товарами.
Видовая - основана на удовлетворении потребностей аналогичными товарами различных видов.
Ценовая - основана разработке цен, вызывающих предпочтение потребителей.

Слайд 5

Стратегия «обороны», «защиты»
введение инноваций и технологических совершенствований с целью усложнения задач

конкурентами;
защита технологий патентами и лицензиями для создания барьеров конкурентам;
лоббирование, ограничивающее деятельность конкурентов;
контролирование доступов к товаропроводящим сетям;
увеличение доли рынка за счет интенсификации сбыта

Слайд 6

Стратегия «нападения», «атаки»
– расширение ассортимента продукции, охватывающей все потребительские сегменты;
продвижение торговой

марки, популяризация брэнда за счет активной и разнообразной рекламной деятельности;
повышение рентабельности за счет распределения постоянных затрат на большее количество выпускаемой продукции и снижения себестоимости единицы продукции

Слайд 7

Стратегия «поддержки»
слияние фирм, образование холдинговых компаний;
объединение усилий в противостоянии конкурентам

Слайд 8

Стратегия «ниши»
освоение выпуска новых видов товаров
(услуг) за счет свободных производственных

мощностей;
удержание рыночной «ниши».

Слайд 9

Выбор, комбинации, модификации конкурентных стратегий зависят от условий конкретного рынка и

способствуют достижению устойчивости фирмы на рынке.

– возможно использование не только отдельных вариантов маркетинговых стратегий, но и различных комбинаций;
– в зависимости от особенностей рынка каждая отдельная стратегия может претерпевать различные модификации;
– результаты внедренных на рынок стратегий необходимо контролировать и корректировать (т. е. при необходимости изменять либо саму стратегию, либо ее отдельные элементы).

Слайд 10

Показатели конкурентоспособности товара
Полезность – индивидуальное
отношение покупателя к
совокупности физических и
потребительских характеристик
товара.
Качество –

совокупность свойств
товара, наиболее полно
удовлетворяющих потребителя при
применении по назначению.
Цена потребителя -совокупность
затрат потребителя на
приобретение и потребление
(эксплуатацию) товара.

Конкуренция в маркетинге

Содержание

План лекции:Понятие и содержание конкуренцииВиды маркетинговой конкуренцииСтратегии рыночных конкурентовПоказатели конкурентоспособности товараПоказатели

Конкуренция - это соперничество, процесс состязания за превосходство (преимущество), -

Виды конкуренции в маркетинге: Функциональная - основана на удовлетворении аналогичных потребностей различными

Стратегия «обороны», «защиты»введение инноваций и технологических совершенствований с целью усложнения задач

Стратегия «нападения», «атаки»– расширение ассортимента продукции, охватывающей все потребительские сегменты;продвижение торговой

Стратегия «поддержки»слияние фирм, образование холдинговых компаний;объединение усилий в противостоянии конкурентам

Стратегия «ниши»освоение выпуска новых видов товаров (услуг) за счет свободных производственных